제1절 의복이미지 구성요인

의복 이미지는 어떠한 요인들로 구성되는가, 이 이미지 구성요인들은 디자인 선에 의한 영향을 받는가, 그리고 전반적인 평가에 미치는 이미지 구성요인들의 영향은 얼마나 되는가를 밝히고 논의하고자 한다.

1. 의복 이미지 구성요인 규명

연구문제 1에 해당하는 의복 이미지 구성요인을 밝히기 위해서 62개 의복 평가용어에 대한 주성분분석을 행한 결과 요인들의 고유치는 <그림4-1>과 같았으므로, 스크리 테스트(scree-tet)에 의해, 요인수를 6개로 결정하여 배리맥스 회전시켰다. 그 결과 얻은 6개 요인은 전체 변량의 60.2%를 설명한다.

변수들은 기본적으로 가장 요인부하량이 높은 요인에 할당되었다. 그러나, 요인에 대해 음의 부하량 값을 갖는 변수는 양의 부하량 값을 갖는 요인에 포함시켰고, 복수의 요인에 비슷한 부하량 값을 갖는 변수는 다른 변수들과의 관계를 보아 보다 어울리는 요인에 포함시켰다. 각 요인에 포함된 변수들의 요인부하량의 가장 큰 값은 0.8311이었고, 가장 작은 값은 0.3611이었다. 요인분석 결과는 <표4-1>에서 <표4-6>에 걸쳐 제시하였다.

요인1은 정숙하다, 지적이다, 얌전해 보인다, 품위있다, 단정하다, 깔끔하다, 고상하다, 클래식하다, 고급스럽다, 우아하다, 예쁘다, 고전적이다, 성숙해 보인다, 날씬해 보인다, 여성적이다의 15개 용어로 구성되었으며, 요인명은 이 요인에 포함된 용어들의 의미를 검토한 결과 '품위'라 명명하였다. 고유치는 15.8977이었으며, 이 요인은 전체 변량의 25.6%를 설명한다.

요인2는 대담하다, 패셔너블하다, 독특하다, 강렬하다, 화려하다, 섹시하다, 장식적이다, 이국적이다, 현대적이다, 서양적이다, 도회적이다, 매력적이다, 세련되었다, 멋있다, 맵시있다의 15개 용어로 구성되었다. 역시, 소속 용어들의 의미를 살펴보아 요인2를 '현대성' 요인으로 명명하였다. 고유치는 6.9242로, 전체 변량의 11.2%를 설명한다.

요인3은 모두 9개의 용어를 포함하는데, 이들은 촌스럽다, 답답하다, 부자연스럽다, 조잡스럽다, 유행에 뒤떨어졌다, 싸구려같다, 복잡하다, 불편해 보인다, 나이들어 보인다로 모두 부정적인 평가를 내리는 용어들이다.

요인명은 '촌스러움'으로 하였으며, 고유치가 6.1110으로 전체 변량의 9.9%를 설명한다.

요인4는 편해 보인다, 활동적이다, 스포티하다, 수수하다, 캐주얼하다, 간편하다, 평범하다, 직선적이다, 자연스럽다, 남성적이다, 단순하다의 11개 변수를 가지며, 고유치가 3.5866으로, 설명하는 전체 변량이 5.8%인 '활동성' 요인이었다.

요인5는 드레시하다, 낭만적이다, 곡선적이다, 동양적이다, 전원적이다의 5개 변수를 가지는 요인이었다. 요인명은 '드레시함'으로 하였으며, 고유치는 2.7671, 설명하는 전체 변량은 4.5%였다.

요인6은 '젊음'의 요인으로 명명할 수 있었는데, 귀엽다, 밝다, 발랄하다, 화사하다, 젊어보인다, 참신하다, 청순하다의 7개 변수를 포함하였다.

고유치는 2.0304였고, 전체 변량의 3.3%를 설명한다.

이상의 결과는 몇가지 선행연구들에서 밝혀진 요인분석 결과와 유사한 면이 있다. 홍병숙(1988)은 양장에 대한 이미지 요인으로 안정감/단정감, 고급/독특함, 활동성/세련미, 산뜻/밝음을 얻었고, 이경희(1991)는 실루엣의 이미지를 구성하는 요인으로 매력성, 실용성, 품위성, 편안성, 경연성을 얻었다. 또, 渡邊澄子 등(1991)은 캐주얼, 눈에 띔, 세련성, 경쾌함, 친숙함이라는 이미지 요인을 규명하였다.

여기서, 본 결과의 요인1인 '품위'는 홍병숙의 안정감/단정감, 이경희의 품위성과 유사하고, 요인2 '현대성'은 이경희의 매력성, 渡邊澄子 등의 눈에 띔, 세련성에 부합된다. 요인4 '활동성'은 이경희의 실용성과 편안성, 渡邊澄子 등의 캐주어로가 유사하다. 또, 요인6 '젊음'은 홍병숙의 산뜻/밝음, 이경희의 경쾌함과 비슷한 요인이라 하겠다.

그러나, 요인3 '촌스러움'과 요인5 '드레시함'에 해당하는 선행연구 결과의 이미지 요인은 없는데, 이는 선행연구들에서 의미미분척도를 사용하여, '촌스러움'과 '드레시함' 요인에 속할 수 있는 용어들이 다른 요인에 속하는 용어들의 상대어 개념으로 포함된 까닭일 것이다.

이러한 측면은 본 연구결과와 선행연구 결과를 의복에 적용·해석할 때 상당한 차이를 유발한다. 예컨대, 의미미분척도로 '현대성', '활동성'이라는 요인을 얻었다면, 이를 의복에 적용시켜 해석할 때 현대적인가 아닌가, 활동적인가 아닌가로 평가하는 것이 된다. 그러나, 본 연구에서와 같은 방법으로 얻은 요인이라면, 얼마나 현대적인가, 얼마나 활동적인가로 평가하는 것이 된다.

즉, 본 연구의 요인분석 결과에서 의복 이미지는 6개의 요인으로 평가할 수 있다는 결과를 얻었으므로, 얼마나 품위있는가, 얼마나 현대적인가, 얼마나 촌스러운가, 얼마나 활동적인가, 얼마나 드레시한가, 얼마나 젊어 보이는가 하는 요인들이 모여서 하나의 의복 이미지를 형성한다고 할 수 있다.

이들 요인들을 구성하는 변인들의 내적일관성을 보기 위해 <표4-7>과 같이 요인별로 각각 크론바하의 알파값을 계산한 결과, 각각 0.9287, 0.9146, 0.8563, 0.8405, 0.7722, 0.8405를 얻었으므로, 한 요인을 구성하는 용어들에 대한 응답에는 내적일관성이 있음을 알 수 있었다.

2. 이미지 구성요인에 대한 디자인 선의 영향

2. 이미지 구성요인에 대한 디자인 선의 영향

연구문제 1의 부가적 관심으로, 규명된 의복 이미지 구성요인들이 선의 느낌에 따라 어떻게 영향받는가를 살펴보았다. 우선 각 요인에 속하는 변수들의 값을 합산하여 요인점수로 하고, 직선적인 디자인인가 곡선적인 디자인인가에 따라 의복 자극 집단을 분류하여 분산분석(ANOVA)하였다. 결과는 <표4-8>에 제시된 바와 같이, 모든 요인들에 대한 평가가 직선적이고 곡선적인 선의 차이에 따라 달랐다.

정숙하며 품위있고 고급스러운 이미지를 포함하는 '품위' 요인에 대한 점수는 곡선적인 디자인이 직선적인 디자인보다 유의하게 높아서, 곡선적인 디자인이 훨씬 정숙하고 고상하며 품위있게 인지되고 평가됨을 알 수 있었다.

'현대성'은 대담하고 현대적이고 도회적이며 매력적인 이미지를 포함하는 요인으로, 이 요인에 대한 점수는 곡선적인 디자인 쪽이 유의하게 높아서, 곡선적인 디자인이 더 대담하고 패셔너블하게 인지, 평가된다고 할 수 있다.

'촌스러움'은 부정적인 평가들이 모두 모여있는 요인으로, 직선적인 디자인이 유의하게 더 부정적인 평가를 받는 것을 알 수 있었다.

'활동성' 요인은 활동적이고 평범하며 남성적인 이미지를 포함하는 요인으로, 직선적인 디자인이 곡선적인 디자인보다 유의하게 편해보이고 활동적인 이미지를 갖는 것으로 밝혀졌다.

'드레시함' 요인은 여성적이고 전원적인 이미지를 포함하는 것으로, 곡선적인 디자인이 유의하게 드레시하다고 할 수 있다.

'젊음'은 다른 요인들에 비해서는 선의 차이에 의한 영향이 크지 않았지만, 곡선적인 디자인이 유의하게 더 젊어보인다는 평가를 받았다.

이상, 곡선적인 디자인이 더 품위있고 현대적이며 드레시하고 젊어보이는 것으로, 직선적인 디자인이 더 촌스럽고 활동적인 것으로 나타났다.

이 결과에서, 곡선적인 디자인이 더 드레시하고, 직선적인 디자인이 더 활동적이라는 것은 선의 특성에서 연유한다고 할 수 있으나, 곡선적인 디자인이 더 품위있고 현대적이며 젊어보이는 것으로, 직선적인 디자인이 더 촌스러운 것으로 평가되는 것은 현재의 패션 경향이 보다 곡선적이라는 데에서 비롯된 까닭일 것이다.

또한, 이들 직선적이고 곡선적인 디자인은 다른 디자인 요소들이 완전히 통제된 것은 아니므로, 이 결과를 일반화시키는 데에는 한계가 있다.

3. 전반적인 의복 평가에 대한 이미지 구성요인의 영향

'보기좋다'와 '괜찮다'라는 반응은 일상생활에서 의복 평가에 가장 많이 쓰이는 단어로, 자유기술 응답에서도 많은 빈도를 얻었는데, 이는 어떤 특정한 이미지 구성요인이라 하기 보다는 의복 이미지에 대한 전반적인 평가라고 할 수 있다. 따라서, 이 두 용어에 대한 응답점수를 합산한 것을 종속변수로 하고, 이미지 구성요인들을 독립변수로 단계적 회귀분석(stepwise regression)을 행함으로써, 전반적인 의복 평가에 대한 이미지 구성요인의 영향을 알아보았다.

결과, <표4-9>에 제시한 바와 같이, 요인5인 '드레시함'은 전반적인 평가에 기여하는 바가 없어 회귀식에 포함되지 않았으며, 요인1 '품위', 요인3 '촌스러움', 요인2 '현대성', 요인6 '젊음', 요인4 '활동성'의 순으로 회귀식에 포함되었다. 즉, 전반적인 평가에는 얼마나 정숙하고 고상하며 품위있어 보이는가 하는 평가가 가장 크게 기여하고, 다음으로 얼마나 촌스럽지 않은가, 그리고 얼마나 패셔너블하고 대담하며 현대적이고 매력적인가, 얼마나 젊어 보이는가, 또 활동적이고 편해보이는가 하는 것이 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다.

또, 이 다섯 요인이 설명하는 전반적 평가의 분산(R²)은 0.75로, 전반적 평가인 보기 좋다, 괜찮다라고 하는 것은 품위, 현대성, 촌스러움, 활동성, 젊음으로 구성할 수 있는 회귀식에 의해 75%가 설명된다고 할 수 있다.

제2절 의복 이미지 계층구조

본절에서는 덴드로그램을 통해, 의복 평가용어가 서로 유사한 것끼리 결합되어 가는 과정과 유사한 의미를 가지는 용어로 묶여진 하위군집들이 통합되는 과정인 의복 이미지 계층구조를 살펴보며, 이 결과를 의복 스타일 분류와 의류제품 포지셔닝에 적용시켜 본다.

1. 의복 평가용어들의 결합과정

군집분석은 대개의 경우 소비자 집단을 동질적인 것으로 분류하는 데 사용되어 왔으며, 결과로서의 군집수와 군집내용에만 관심을 가져왔다. 그러나, 본 연구에서는 의복 평가용어들을 대상으로 하여, 이들의 결합 과정을 중심으로 의복 이미지 계층을 고찰하고자 하며, 이러한 목적을 위한 결과제시방법으로 덴드로그램을 선택하였다. 군집분석의 결과는 의복스타일을 분류하고 의류제품을 포지셔닝하는 데 사용하는 것이 목적이므로, 요인분석 결과에서 부정적인 이미지 요인으로 나타난 요인3 '촌스러움'에 속하는 9개 변수들은 산제한 후, 긍정적인 이미지 평가용어들만을 입력자료로 하였다.

<그림 4-2>에서는 의복 평가용어들의 결합과정을 데드로그램으로 보여주고 있는데, 이 때 가로방향의 거리는 용어간 유사성을 보여주는 척도이다. 본 결과에서는 모든 용어들의 한 군집에 속하게 되는 거리를 25로 하였을 때의 군집간 상대적 거리를 나타내고 있으며, 거리가 짧을수록 두 용어 혹은 군집 간의 유사성이 높다.

가장 가까운 거리에서 결합하고 있는 것은 '멋있다'와 '세련되었다'로, 사람들은 어떤 의복에서 세련된 이미지를 느낄 때 동시에 멋있다고 지각, 평가함을 알 수 있다. '멋있다'와 '세련되었다'는 다시 '매력적이다', '맵시있다', '예쁘다'와 차례로 결합하여 하나의 소군집이 되므로, 예쁘다는 평가는 보다 멋있는 것, 세련된 것, 매력적인 것, 맵시있는 것을 일컫는다고 할 수 있다.

그리고, '우아하다' 와 '품위있다' 사이의 거리는 아주 작아서, 우아하다는 것과 품위있다는 것은 유사한 의미의 평가라고 할 수 있다. '우아 하다', '품위있다'는 '고급스럽다'와 결합하여, 우아하고 품위있는 것은 보다 고급스러운 느낌을 주며, 여기에 다시 고상하고 지적인 이미지가 결부됨을 본다.

'멋있다', '세련되었다', '매력적이다', '맵시있다', '예쁘다'가 포함된 소군집은 다음 결합 단계에서 한 군집으로 묶이기는 하나, 두 소군집 간에는 미묘한 차이가 있으며, 각 소군집 내의 용어들에는 상호 밀접한 상관이 있는 것으로 보인다.

이 두 소군집의 결합과 가장 짧은 거리를 갖는 용어는 '자연스럽다'로, 멋있거나 우아한 이미지는 자연스러움을 동반할 여지가 많다. 멋있고 우아하며 자연스러운 이미지에는 청순하고 참신함이 덧붙여지며, 이것이 다시 단정하고 깔끔함, 그리고 클래식한 이미지와 결합된다.

즉, '청순하다'와 '참신하다', 그리고 '단정하다'와 '깔끔하다'는 각각 유사한 평가라고 할 수 있다. '정숙하다'는 '얌전해 보인다'와 가장 먼저 결합되어, 얌전해 보이는 의복을 정숙하다고 평가한다 할 수 있으며, '플래식하다'는 이들과 결합되어, 클래식하다는 평가에는 정숙하고 얌전해 보인다는 뜻이 많이 포함되어 있다 할 수 있다.

'멋있다'로부터 '클래식하다'에 이르는 용어들은 '날씬해 보인다'와 결합함으로써 하나의 기본 군집을 완성하여, 멋있다거나 우아하다거나 자연스럽고 청순하며 단정하고 클래식한 이미지는 보통 날씬해 보이는 의복에 대해 적용된다 할 수 있다.

다음으로, '서양적이다', '현대적이다', '도회적이다', '젊어 보인다'가 하나의 소군집을 형성하는데, 서양적 이미지와 현대적 이미지가 보다 유사하여, 20세기 이후 서양문화가 곧 현대문화인 것으로 인식된 영향이라 생각되며, 서양문화는 도시에서 보다 빨리 수용되어 다시 도회적인 것으로 여겨지며, 현대적이고 도회적인 것은 젊은 이미지와 통한다고 해석할 수 있다.

'동양적이다', '고전적이다', '전원적이다'도 하나의 소군집에 속하는데, 서양적인 것에 반대되는 동양적인 것이 현대적인 것과 반대된다 할 수 있는 고전적인 것과 먼저 결합하고, 여기에 도회적인 것과 반대되는 전원적인 이미지가 다시 결부된다. 즉, 동양적인 것은 보다 고전적이어서 예스러운 것으로 평가된다.

'드레시하다'와 '낭만적이다'의 거리도 비교적 가까워 서로 유사한 평가 용어라 할 수 있다. '패셔너블하다'는 '독특하다'와 '이국적이다'가 결합한 이미지와 연결되어, 패셔너블한 이미지는 현대적이거나 대담하고 섹시한 것이기 보다는 독특하고 이국적이어서 낮선 것, 즉 새로운 것에 대해 형성되는 이미지라 생각된다.

'화사하다'는 '화려하다'와 먼저 결합하여, '밝다'와 다시 하나의 소군집을 이루며, '강렬하다'와 '대담하다'는 함께 '섹시하다', '장식적이다'와 차례로 결합하고 있다.

곡선적인 이미지와 여성적인 이미지는 결합후, '성숙해 보인다'와 가깝게 위치해서, 곡선적인 데서 여성적인 이미지가 비롯되며, 이는 곧 성숙한 이미지를 뜻하는 것이라 할 수 있다.

'직선적이다'와 '남성적이다'도 '곡선적이다'와 '여성적이다'가 결합하는 것과 마찬가지로, 다른 평가용오들과의 거리보다 더 밀접히 있는 의미라 할 수 있다.

또, 귀여운 것은 곧 발랄한 것이며, 활동적인 것은 스포티함과 유사한 의미이고, 캐주얼한 것은 활동적이고 스포티한 데 더해지는 이미지이다.

'수수하다'와 '평범하다'는 '편해 보인다'와 결합되어, 수수하고 평범한 것은 장식적이거나 화려하지 않아 편해 보이는 느낌이 강조된다 할 수 있으며, 여기에 간편하고 단순한 이미지가 더해질 수 있다.

이상의 결과에서 관심을 가지고 살펴볼 수 있는 것 중의 하나는 외래어와 한국어의 의미 차이이다. '클래식하다'는 정숙하고 얌전해 보이는 이미지를 일컫는 것인데 반해, '고전적이다'는 동양적이고 전원적인 의미를 많이 포함하고 있어 '현대적이다'에 대한 상대 개념으로 평가되고 있었다.

또, '패셔너블하다' 는 앞에서 해석된 바와 같이, 독특하고 이국적인 것, 즉 흔히 보아오던 것이 아니라 새롭고 낮선 것에 대한 평가 개념으로, 이는 새로움의 추구에 의해 기원되기도 하는 패션의 의미 해석에도 도움을 준다. 또, 패셔너블하다고 할 때의 패션은 대중유행보다는 하이패션의 의미로 통용됨을 알 수 있다.

그리고, 드레시함은 낭만적임과 호환하여 쓰일 수 있으며, '섹시하다'는 강렬하고 대담한 느낌을 갖는다. '스포티하다'와 '캐주얼하다'에 대해서는, 스포티한 것이 보다 활동성을 내포하고 있는 의미라 할 수 있다.

한편, 곡선적인 것은 여성적인 것과, 직선적인 것은 남성적인 것과 가장 가깝게 위치하고 있어, 선의 차이에서 오는 여성적이고 남성적인 이미지가 차이를 시사해 준다.

2. 의복 평가용어들의 하위군집 및 계층구조

앞에서 개략적으로 의복 평가용어들의 결합과정을 살펴보았으나, 보다 가시적으로 명확한 결과 제시를 위해서는, 적정 거리에서 하나로 묶일 수 있는 기본 하위군집들을 선정하여, 이 군집들이 결합되어 가면서 이루는 계층구조를 고찰할 수 있다.

우선 어느 정도의 거리에서 군집을 나눌 것인가를 결정해야 하는데, 여기서는 군집수와 결합거리, 그리고 군집에 속하는 용어들의 의미를 고려하여 거리 14.5에서 군집을 나누는 것이 적합하다고 판단되었다. 결과, 11개의 군집을 얻을 수 있었다. 이 때, 군집의 크기는 큰 것과 작은 것으로 차이가 났으나, 이 군집을 바탕으로 이후의 다른 분석을 행할 것이 아니라 군집 자체의 해석에 연구의 중점을 두므로, 각 군집으로 분류된 변수들이 유사함과 군집간의 상이함이 인정되어, 11개의 군집을 기본 하위군집으로 채택하였다. 군집명은 소속 변수 중에서 포지셔닝 기준으로 자주 사용되는 용어를 선정, 명명하였다.

군집1은 가장 큰 군집으로, 멋있다, 세련되었다, 매력적이다, 맵시있다, 예쁘다, 우아하다, 품위있다, 고급스러다, 고상하다, 지적이다, 자연스럽다, 청순하다, 참신하다, 단정하다, 깔끔하다, 정숙하다, 얌전해 보인다, 클래식하다, 날씬해 보인다의 19개 용어로 구성되었다. 이들은 앞에서 고찰한 바와 같이 서로 미묘한 의미의 차이를 가지지만, 다른 군집에 속하는 용어들과의 거리보다는 상대적으로 가까워 같은 군집에 포함된 것 같다. 군집명은 '우아한 이미지'로 하였다.

군집2는 서양적이다, 현대적이다, 도회적이다, 젊어보인다로 구성되었으며, 군집명은 '도회적 이미지'로 하였다.

군집3에는 동양적이다, 고전적이다, 전원적이다의 변수가 포함되어, 군집명은 '전원적 이미지'로 하였다.

군집4에는 드레시하다, 낭만적이다, 독특하다, 이국적이다, 패셔너블하다의 용어들이 포함되었다. 이 군집은 '낭만적 이미지'로 명명하였다.

군집5를 구성하는 변수는 화려하다, 밝다, 강렬하다, 대담하다, 섹시하다, 장식적이다의 7개 용어였으며, 군집명은 '장식적 이미지'로 하였다.

군집6에는 곡선적이다와 여성적이다의 2개 용어가 포함되어, '여성적 이미지'로 군집명을 붙였다.

군집7에는 성숙해 보인다라는 하나의 용어만이 속해서, '성숙한 이미지'가 그대로 군집명이 되었다.

군집8은 직선적이다와 남성적이다 2개 용어로 구성되어, 군집명은 '남성적 이미지'로 하였다.

군집9는 귀엽다, 발랄하다, 활동적이다, 스포티하다, 캐주얼하다의 5개 변수로 구성되어, '활동적 이미지'로 군집명을 붙였다.

군집10에는 수수하다, 평범하다, 편해보인다의 3개 용어가 포함되었으며, 군집명은 '수수한 이미지'로 하였다.

군집11은 간편하다와 단순하다 2개의 용어로 이루어져, 군집명은 '단순한 이미지'가 되었다.

위에서 구성된 기본 11개 군집은 다시 가장 유사한 것부터 결합하기 시작하여 계층을 이루면서 '의복 이미지'로 통합된다. 의복 이미지의 이러한 계층구조를 도시화한 것이 <그림4-3>이다.

그림에서 보면, '낭만적 이미지'는 '장식적 이미지'와 결합하는데, 이를 '낭만적이고 장식적인 이미지'라 하였다. '낭만적이고 장식적인 이미지'는 다시 '전원적 이미지'와 결합하여 '전원적이고 장식적인 이미지'가 된다.

또, '우아한 이미지'와 '도회적 이미지'가 결합하여 '우아하고 도회적인 이미지'를 이루며, 이것이 '전원적이고 장식적인 이미지'와 만나서 '우아하고 장식적인 이미지'를 이룬다. '여성적 이미지'는 '성숙한 이미지'와 결헙하여 '여성적이고 성숙한 이미지'가 되는데, 다시 '우아하고 장식적인 이미지'와 하나가 되어 '우아하고 여성적인 이미지'군을 형성한다.

한편, '남성적 이미지'와 '활동적 이미지'가 결합된 '남성적이고 활동적인 이미지'와, '수수한 이미지'와 '단순한 이미지'가 결합된 '수수하고 단순한 이미지'는 다시 합해져서 '우아하고 여성적인 이미지'군에 대응되는 '남성적이고 단순한 이미지'군을 이룬다.

즉, 의복 이미지는 가장 기본적으로, '우아하고 여성적인 이미지'와 '남성적이고 단순한 이미지'로 대별된다. '우아하고 여성적인 이미지'에는 결국, '우아한 이미지', '도회적 이미지', '전원적 이미지', '낭만적 이미지', '장식적 이미지', '여성적 이미지', '성숙한 이미지'가 포함된다. 그리고, '남성적이고 단순한 이미지'에는 '남성적 이미지', '활동적 이미지', '수수한 이미지', '단순한 이미지'가 포함된다.

藤原康晴 등(1990)은 역시 군집분석으로 '강한 이미지'와 '약한 이미지'로 대별되는 이미지 군을 얻었으므로, 본 연구결과에서'우아하고 여성적인 이미지'와 '남성적이고 단순한 이미지'군을 얻은 것과 일치한다고 할 수 있다.

3. 스타일 분류와 제품 포지셔닝에의 의복이미지 계층적용

이상과 같은 의복 평가용어의 군집분석 결과는 의복 스타일 분류와 의류제품 포지셔닝 기준으로서 의복 이미지를 제시하는 여러가지 방법을 타당성 있게 하여 준다.

예컨대, 우아한 이미지는 활동적 이미지, 남성적 이미지와 상대화될 수 있으며, 도회적 이미지는 전원적 이미지와도, 장식적인 이미지와도 대응하여 사용될 수 있다. 또, 여성적 이미지는 남성적 이미지와 상대적이며, 성숙한 이미지는 장식적 이미지와도, 활동적 이미지와도 상대화될 수 있다.

그리고, 남성적 이미지는 우아한 이미지, 여성적 이미지, 낭만적 이미지와도 대응할 수 있으며, 단순한 이미지는 낭만적 이미지와도, 장식적 이미지와도 상대화될 수 있다.

그래서, 의복 스타일을 이미지에 따라 분류할 때, 의복은 <남성적 스타일-여성적 스타일>, <성숙한 스타일-활동적 스타일>, <도회적 스타일-전원적 스타일> 등으로 분류될 수 있다. 또한, '남성적-여성적', '성숙한-활동적', '도회적-전원적'이라는 이미지축으로 구성된 맵에 의류제품을 포지셔닝할 수 있다.

이 결과의 유용함은, 상위계층에서 한 군집에 속하게 되는 이미지들이 하위계층에서는 서로 속하는 군집이 다름으로 인해 상대화될 수 있고, 또 상위 혹은 하위 계층 수준에서도 상대적 이미지를 발견할 수 있다는 것이다. 결국, 기본 하위군집에서 구별되는 용어들은 모두 상대화될 가능성이 있다.

이렇게 상대화될 수 있는 개념들이 많아질 수 있으므로, 이와 같은 이미지 계층구조를 의복 스타일 분류와 의류제품 포지셔닝에 사용하고자 할 때에는, 필요에 따라 적절히 상대적 이미지를 채택하여 양극화시킬 수 있을것이다. 그러나, 이 때 사용하고자 하는 이미지 용어들의 의미는 평가용어 결합과정을 고찰하는 것에 의해 잘 파악되어야 할 것이다.

제3절 의복이미지 평가차원

본절에서는 의복에 대한 이미지의 평가가 어떤 기준에 의하여 이루어지는가를 다차원척도분석 결과에 의해 고찰하며, 이 평가차원을 스타일 분류와 포지셔닝에 적용시켜 볼 것이다.

1. 의복 이미지 평가차원 수의 결정

지금까지, 요인분석과 군집분석을 통해 의복 이미지 구성요인과 계층구조를 살펴보았다. 그런데, 어떤 대상을 전반적으로 지각하고 평가할 때 지각자가 사용하는 내재적인 평가차원은 다차원척도법을 이용함으로써 보다 가시적으로 명료하게 파악될 수 있다.

다차원척도분석 결과가 입력자료에 적합하게 행해졌는가를 확인하기 위해, 부적합도(stress)와 설명변량(RSQ)을 살펴볼 필요가 있는데, 차원수를 증가시킴에 따라 부적합도는 감소하고, 설명변량은 증가하여 보다 적합한 결과를 제공해 준다. 본 연구에서 사용된 53개 변수의 유클리드 거리를 입력자료로 해서 1차원부터 6차원까지의 다차원척도분석을 행한 결과의 부적합도와 설명변량은 <표4-10>과 같았다.

어느정도 적합한 부적합도와 설명변량을 얻을 수 있으면, 차원수가 적을수록 해석이 용이하므로, 본 연구에서는 3차원으로 결과를 해석하기로 하였다. 3차원에서의 스트레스값은 0.116으로 적합도는 보통이라 할 수 있으며, 설명변량이 0.903으로 2차원보다는 많이 증가되었고 4차원의 설명변량과는 크게 다르지 않아, 3차원은 본 자료를 해석하기에 좋은 차원수로 생각된다. 이는 3개의 플롯챠트(plot chart)로도 확인되며, 이들 챠트는 <부록5>에 제시하였다.

3차원으로의 다차원척도분석 결과는 1차원:2차원, 1차원:3차원, 2차원:3차원의 3가지 공간배열로 얻어졌으며, 그 결과를 <그림4-4>, <그림4-5>, <그림4-6>으로 각각 제시하였다(평가용어별 차원값은 <부록6>에 제시하였다.)

2. 의복이미지 평가차원별 이미

<그림4-4>와 <그림4-5>에서 고찰할 수 있는 1차원의 의미는 음의 방향으로 갈수록 남성적 이미지가 증가하고 양의 방향으로 갈수록 여성적 이미지가 증가하는 것이다. 따라서 1차원적 <남성적-여성적>의 축으로 해석할 수 있으며, <남성적-여성적>이미지가 가장 기본적인 1차원축으로 밝혀진 것은, 이론적 배경에서 의복 이미지의 가장 기본적인 분류기준은 남성적이고 여성적인 차이일 것이라고 논한 바와 일치한다. 한편, 여성적인 것은 성숙함과 일맥상통하는 개념으로, 남성적인 것은 캐주얼함과 흡사한 개념인 것으로 결과는 제시하고 있다.

이 결과를 바탕으로 앞서서 행한 요인분석과 군집분석 결과를 성명해 보면 다음과 같다. 먼저, 1차원의 양의 방향으로 모이고 있는 의복 평가용어들은 여성적이다를 비롯, 정숙하다, 지적이다, 얌전해 보인다, 품위있다, 단정하다, 깔끔하다, 클래식하다, 우아하다, 예쁘다, 성숙해 보인다 등 요인1 '품위'에 속하는 것이 많음을 볼 수 있다. 또, 음의 방향으로 모이고 있는 용어들은 남성적이다를 비롯하여 직선적이다, 스포티하다, 캐주얼하다, 활동적이다, 간편하다 등 요인4 '활동성'에 속하는 것이 많았다. 따라서, '품위' 요인은 보다 여성적이고 성숙한 이미지에, '활동성' 요인은 보다 남성적이고 캐주얼한 이미지에 기여하고 있어, 품위는 활동성과 구별되어 평가되고 있음을 알 수 있다.

의복 이미지는 '우아하고 여성적인 이미지'와 '남성적이고 단순한 이미지'로 일차적으로 분류된다고 했던 군집분석의 결과는 이 다차원 공간에서의 1차원 해석과 잘 부합되고 있다.

<그림4-4>와 <그림4-6>에서 고찰할 수 있는 2차원의 의미는 <단순함>과 <장식적임>이 대립되는 축이다. 음의 방향인 단순하다의 쪽으로는 평범하다, 편해보인다, 수수하다, 간편하다, 직선적이다 등이 있어서 역시 요인4 '활동성'에 해당하는 용어들이었다. 반면, 양의 방향인 장식적이다 쪽으로 모이고 있는 용어들은 대담하다, 화려하다, 섹시하다, 강렬하다, 독특하다, 이국적이다, 패셔너블하다 등이어서, 이들은 요인2 '현대성'에 속하고 있는 변수들이었다. 즉, '활동성' 요인은 1차원에서는 '품위'와, 2차원에서는 '현대성'과 상대적인 것으로 나타나고 있는데, 이는 남성적 이미지의 '활동성'은 일차적으로 여성적 이미지인 '품위'와 '현대성' 모두와 대립되나, '활동성'과 대립된 '품위'와 '현대성'요인은 서로 구별되는 까닭이라고 해석할 수 있다.