●조사결과에 따른 CI추진의 기본방향

1) CI 추진의 기본 목표

2) 디자인 커뮤니케이션연구 방향

(1) Design communication 기본 목표

가. Resort chain hotel의 Basic요소로 개발

나. 각 Resort의 개성을 최대한 강조하여 차별화시킬 수 있는 Graphic 요소의 개발

다. Target audience에게 Appeal 시킬 수 있는 Imagery 활용(고객편의 위주의 Total service기능 강조)

라. 전 디자인 시스템의 Flexibility 강조

마. 건물, 인테리어, Naming, Graphic요소 등 제반 부문의 실용성 및 통일성 유지

바. Resort전체에 대한 Experience와 C.I의 이상적 조화 유지

(2) Design communication 세부 방향

가. Symbol 표현 방향 : 전체적으로 Resort의 이미지를 표현할 수 있는 Organic의 요소를 최대한 활용

나. Color표현 방향 : 시설물 전체의 Relax한 분위기 표현, Soft pastel tone의 유지

다. Interior, Exterior와의 조화 : Contemporary life style의 부각, 전 Graphic 요소의 통일성 및 일관성 유지

● 주요발견 사항

1) 조사결과의 기본 분석체계

본 조사결과는 다음과 같은 기본분석체계에 의해 분석되었다.

2) 주요 발견 사항

(1)제주도의 이미지 특성

ㄱ. 관광지로서의 지명도 및 선호도

ㄴ. 관광지로서의 제주도에 대한 평가

ㄷ. 제주도 여행시 레저·오락프로그램

ㄱ. 제주도 최근 여행계절 및 선호계절

ㄴ. 제주도에서의 인상 깊은 곳(것)

ㄷ. 제주도에 대한 최초연상 내용(Top-of-mind)

제주도에 대한 이미지 연상개념은 대체로 하루방이나 돌 등이 화산석과 한라산의 '돌', '산'의 개념과 '섬, '바다'의 개념으로 분산되며 이러한 기본 개념적 요소는 '이국적인 정취'로 연결되는 것으로 해석된다.

ㄹ. 관광지로서의 장점(Merit)

ㄱ. 제주도의 이미지 측면별 평가

ㄴ. 숙박호텔에 대한 평가

ㄱ. 호텔에 대한 지명도 및 이용률

(2) 호텔신라의 이미지 특성

ㄱ. 특급호텔에 대한 지명도

ㄴ. 호텔신라에 대한 측면별 평가

ㄱ. 호텔신라에 의한 자유연상개념

ㄴ. 호텔신라에 대한 연상개념의 연결

ㄷ. 호텔신라의 이미지 측면별 평가결과