한국문헌

「서적」

1. 김원수, 광고학 개론, 서울, 경문사, 1984

2. 김훈철, 성공적인 광고캠페인을 위한 전략적 사고법, 서울, 김영사, 1991

3. 동방기획, 매체계획의 체크리스트

4. 리대용, 광고의 과학, 도서출판 나남, 1988

5. 서범석, 광고 기획론, 서울, 나남신서, 1991

6. 송용섭, 리대용, 현대광고론, 서울, 무역경영사, 1989

7. 오두범, 광고 커뮤니케이션 원론, 서울, 전예원, 1983

8. 이창우, 감상기, 곽원섭, 광고심리학, 서울, 성원사, 1989

9. 임종원, 현대마케팅원론, 서울, 법문사, 1989

10. 장영열, 광고전략의 기본, 서울, 사민서각, 1991

11. 전영상, 광고론, 서울, 삼영사, 1990

12. 최병룡, 최신 광고론, 서울, 박영사, 1984

13. 한희영, 촉진 전략론, 서울, 무역경영사, 1990

「조사자료」

1. 광고연감 1987, 1988, 1989, 1990, 제일기획

2. 기업연감 1987, 1988, 1989, 1990

3. 광고정보 1986-1989

4. 광고연구 1986-1989

5. "럭키 광고효과 조사", (서울:A.C. Nielsen 한국, 1983. 3)

「논문」

1. 김원수, "포지셔닝 시대의 광고", 서울대, 경영실무, 제9권, 제3호, 1975

2. 차배근, "태도변용 학설에 대한 평가적 고찰(I)", 서울, 서울대학교 신문연구소 학보 제15집, 1978

외국문헌

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2. Bem, K. J. "Self Perception Theory", Advances in Experimental Social Psychology, New York, Academic Press, vol. 6., 1972

3. Betra, R. M. and Ray, M. "Advertising Situations", Information Processing Research in Advertising, Erlbaun, 1982

4. Cacioppo, J. and Petty, E., Effects of message repetition and position on cognitive response, recall, and persuasion, Journal of Personality and Social Psychology, 1979

5. Calder, B. J. and Sternthal, b. Television commercial wearout, an information processing view, Journal of Marketing Research, 1980

6. 리대용, 김충기 공역, 제품과 시장과 광고, 대학문화사, 1983

7. Hovland, C. I., Lunsdaina, A. A. and Sheffield, F. D., Experiments on Mass Communication, 1948

8. Colley, R. H. "Squeezing the Waste out of Advertising", Havard Business Review, 1962

9. David, A., Aker & John, G., Myers, Advertising Management, 1982

10. Committee on Advertising, Principles of Advertising, NY., 1963

11. Dorothy Cohen, Advertising, New York, Scout, Foreman and Company, 1988

12. Crane, E. Marketing Communications, New York, 1972

13. Dunn, S. W., and Barban, A. M., Advertising:It's role in Modern Marketing, Illinois, 1978

14. Haper, W. B. and William F. M., Marketing Management

15. Krugman, H. E. "The Impacr of Television Advertising:Learning Without Involment", Public Opinion Quarterly, 1965

16. McGuire, W. J., "An Information Processing Approach to Advertising Effectivenes", The Behavioral and Management Sciences in Marketing, New York, Ronald Press, 1978

17. Poter. The People of Plenty, 1963

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23. William Wells, Jhon Burnett & Sandra Mority, Advertising:Principles and Practice

24. Zielske, H. The remembering and forgetting of advertising, Journal of Marketing, 1959