제1장

1) Kotler, P., Marketing Management 5th ed., Englewood cliffs, New Jersey, 1987, p. 552

제2장

1) N. 소림태삼랑감수, 「신しい광고」, 전통, 소화 49년, p.56.

2) Ralph. S. Alexander and the Committee on Definitions, Marketing Definitions, A.M.A, 1963, p.190.

3) 임종원, 현대마케팅원론, 법문사, 1989, p.444.

4) 상게서, p.445.

5) 임종원, 현대마케팅원론, 법문사, 1989, pp.445-447.

6) Poter., The People of Plenty, 1963, pp.107-108.

7) 장영열, 광고전략의 기본, 사민서각, 1991, pp.23-36.

8) 이창우, 김상기, 곽원섭, 광고심리학, 성원사, 1989, p.4.

9) Poter, 전게서, p.203.

10) W. Olderson, Marketing Behavior and Management Behavior, 1982, pp.207-208.

11) 한희영, 촉진전략 론, 무역경영사, 1990, pp.98-99.

12) AMA, A Glossary of Marketing Terms, PUBLICITY, 1960, p.277.

13) 한희영, 전게서, p.99.

14) 최병룡, 최신 광고론, 박영사, 1984, pp.554-557.

15) 임종원, 전게서, p.456.

16) 오두범, 광고 커뮤니케이션 원론, 전예원, 1983, p.28.

17) 서범석, 광고 기획론, 나남신서, 1991, p.208.

18) Dorothy Cohen, Advertising, New York, Scout, Foreman and Company, 1988, pp.108-110.

19) 상게서, p.115.

20) Ray, M. L., Advertising and Communication Management, Englewood Cliffs, N. J, 1982, pp.102-103.

21) McGuire, W. J., "An Information Processing Approach to Advertising Effectivenes", The Behavioral and Management Sciences in Marketing, New York, Ronald Press, 1978, pp.87-88.

22) 상게서, p.100.

23) Bem, K. J. "Self Perception Theory", Advances in Experimental Social Psychology, New York, Academic Press, vol. 6., 1972, vol. 6.

24) Krugman, H. E. "The Impacr of Television Advertising:Learning Without Involment", Public Opinion Quarterly, 1965, pp.349-356.

25) 상게서, p.370.

26) Betra, R. M. and Ray, M. "Advertising Situations", Information Processing Research in Advertising, Erlbaun, 1982, pp.208-210.

27) McGuire, W. J., 전게서, p.102.

28) Committee on Advertising, Principles of Advertising, NY., 1963, p.504.

29) 서범석, 전게서, p.209.

30) 한희영, 전게서, pp.154-161.

31) Noted-조사대상 간행물에 게재된 광고를 보았던 것을 기억하는 사람

Associated-그 광고를 보았을 뿐더러 그 상표와 광고주를 기억하고 또는 광고의 일부내용을 기억하는 사람

Read Most-그 광고의 인쇄물 중 반 혹은 그 이상을 익은 사람

32) 임종원, 전게서, p.490.

33) David, A., Aker & John, G., Myers, Advertising Management, 1982, p.103.

34) "럭키 광고효과 조사", (서울:A.C Nielsen 한국, 1983. 3):표본설계-모집단, 전국에 거주하는 20세 이상 59세까지의 가정주부. 표본크기-1682명. 조사기간:1988. 10. 25-10. 30

35) James, O. P., 전게서, p.104.

제3장

1) 서범석, 전게서, p.39.

2) 상게서, pp.37-38.

3) 한희영, 전게서, p.139.

4) 송용섭, 리대용, 현대광고론, 무역경영사, 1989, pp.161-162.

5) 임종원, 전게서, pp.460-462.

6) 상게서, p.462.

7) 서범석, 전게서, pp.86-90.

8) Haper, W. B. and William F. M., Marketing Management, 1981, pp.485-488.

9) 임종원, 전게서, p.254.

10) 전영상, 광고론, 삼영사, 1990, p.144.

11) 상게서, p.96.

12) 동방기획, 매체계획의 체크리스트, 1988, p.110.

13) Crane, E., Marketing Communications, New York, 1972, p.214.

14) 상게서, p.15.

15) 이창우, 김창기, 곽원섭, 전게서, pp.284-287.

16) Calder, B. J. and Sternthal, b. Television commercial wearout, an information processing view, Journal of Marketing Research, 17, May, 1980, pp.173-186.

17) Cacioppo, J. and Petty, E., Effects of message repetition and position on cognitive response, recall, and persuasion, Journal of Personality and Social Psychology, 37, 1979, pp.97-109.

18) Zielske, H. The remembering and forgetting of advertising, Journal of Marketing, 23, 1959, pp.239-243.

19) The Account Planning Group, How to Plan Advertising, 1989, p.192.

20) Dunn, S. W., and Barban, A. M., Advertising:It's role in Modern Marketing, Illinois, 1978, pp.329-330.

21) Colley, R. H. "Squeezing the Waste out of Advertising", Havard Business Review, 1962, pp.76-88.

22) 김훈철, 성공적인 광고 캠페인을 위한 전략적 사고법, 김영사, 1991, p.64.

23) 리대용, 김충기 공역, 제품과 시장과 광고, 대학문화사, 1983, pp.96-205.

24) 송용섭, 리대용, 전게서, pp.356-358.

25) Twedt, D. W., "How to Plan New Products, Improve Old Ones and Create Better Advertising", Journal of Marketing, 1968, pp.53-57.

26) Walter, W. "The Influence of soruce credibility on Communication Effectiveness," Public Opinion Quartetly, 1972, pp.635-650.

27) Hovland, C. I., Lunsdaina, A. A. and Sheffield, F. D., Experiments on Mass Communication, 1948, Chap. 8.

제4장

1) 엘지애드(LG Ad)가 1687명을 대상으로 청량음료 광고 인지도 조사한 것을 재구성

2) 엘. 지. 애드(LG Ad) 청량음료 음용자 조사자료, 조사자 1707명