그리고 광고제시유형과 참여자 성별을 결합한 상태에서 유의수준을 보았을 때 광고제품에 대한 회상률의 주효과는 F=0.80, p<0.05 수준에서 영향을 미치는 것으로 드러났으며, 이해도에 대한 주효과는 F=0.89, p>0.05 수준에서 유의하지 않았다. 다시 말해 제품관여에 따른 참여자의 태도변화에 영향을 미치지 않았다. 또한 광고제품의 호감도에 대한 주효과는 F=7.78, p<0.05 수준에서 유의한 차이가 있었다. 구매의도에 대한 주효과는 F=21.67, p<0.05 수준에서 유의하였는데 이것은 제품관여 요인이 참여자의 태도변화에 영향을 미치고 있음을 의미한다.

다음으로 광고제시유형과 제품관여 변인을 서로 결합한 상태에서 유의수준을 보았을 때 광고제품의 회상률에 대한 주효과는 F=0.04, p>0.05 수준에서 유의한 상호작용 효과를 보이지 않았다. 즉 두 가지 독립변인이 서로 결합하여 영향을 미치는 유무를 알아 보았을 때 참여자의 회상률에는 영향을 미치지 않는 것으로 드러났다. 또한 이해도의 경우 상호작용효과는 F=0.53, p>0.05 수준에서 영향을 미치지 못하고 있는 것으로 밝혀졌다. 즉 참여자 성별요인과 제품관여 요인을 서로 결합하였을 때 태도변화에는 영향을 미치지 못하고 있는 것으로 밝혀졌다. 호감도에 대한 상호작용효과는 F=3.67, p>0.05 수준에서 유의하지 않았다. 마지막으로 구매의도에 대한 상호작용효과는 F=0.64, p>0.05 수준에서 영향을 미치지 않아다. 즉 유의한 차이가 없었다.

다음으로 광고제시유형과 참여자 성별, 그리고 제품관여 변인을 서로 결합한 상태에서 유의수준을 보았을 때는 광고제품의 회상률에 대한 주효과는 F=0.47, p>0.05 수준에서 유의한 상호작용효과를 보이지 않았다. 즉 두 가지 독립변인이 서로 결합하여 영향을 미치는 유무를 알아 보았을 때 참여자의 회상률에는 영향을 미치지 않는 것으로 드러났다. 또한 이해도의 경우 상호작용효과는 F=14.85, p<0.05 수준에서 영향을 미치는데 이것은 광고제시유형과 참여자 성별요인, 그리고 제품관여 요인을 서로 결합하였을 때 태도변화에 영향을 미치는 것이다. 호감도에 대한 상호작용효과는 F=8.32, p<0.05 수준에서 유의하였다. 마지막으로 구매의도에 대한 상호작용효과는 F=21.83, p<0.05 수준에서 영향을 미치지 않았다. 즉 유의한 차이가 없었다.

이 결과를 종합해 보면 네 가지 독립변인, 즉 광고제시유형/광고제시유형x성별/광고제시유형x제품관여변인/광고제시유형x성별x제품관여 변인에 있어서 전체적인 즉, 태도변화의 영향을 보았을 때 광고제시유형 주효과는 있었으며 그리고 광고제시유형x성별의 경우에도 주효과가 있었다. 그러나 광고제시유형x관여도의 경우에는 주효과가 없었다. 한편 광고제시유형x성별x제품관여도의 경우는 주효과가 있었다. 다시 말하자면 광고제시유형 변인은 참여자의 태도변화 과정에 많은 영향력을 미치고 있었으며(Wilkis' Lambda: F=15.5763, p<0.0001), 또한 광고제시유형x성별 변인도 태도변화에 영향을 미치고 있는 것으로 드러났다(Wilkis' Lambda: F=16.4572, p<0.0001). 반면에 광고제시유형x관여도 변인은 참여자의 태도변화에 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다(Wilkis' Lambda: F=2.4653, p>0.0001). 그리고 광고제시유형x성별x제품관여도 변인의 경우는 참여자의 태도변화에 영향을 미치는 것으로 드러났다(Wilkis' Lambda: F=26.4335, p<0.0001). 이것은 광고제시유형에 따른 참여자의 태도변화는 유의한 차이가 있었으며, 광고제시유형과 성별을 결합했을 때 참여자 태도변화도 역시 유의한 차이가 있었다. 또한 두 독립변인(광고제시유형과 성별)이 결합하여 종속변인인 참여자의 태도변화 과정에 미치는 효과를 보았을 때 이 두 가지 독립변인 간에는 상호작용 효과가 있었다. 즉, 광고제시유형과 성별의 두 변인이 서로 결합하여 참여자의 태도변화 과정에 영향을 미치는 것으로 밝혀졌지만 반면에 광고제시유형과 관여도 변인의 경우는 유의한 상호작용효과가 없었다. 또한 세 독립변인(광고제시유형과 성별, 관여도)이 결합하여 종속변인인 참여자의 태도변화 과정에 미치는 효과를 보았을 때 이 변인들은 서로 결합하여 영향을 미치는 것으로 나타났다.