또한 물고기는 자유를 뜻하기도 하는데 새가 하늘을 마음대로 날아다니 듯 물고기는 물속을 마음대로 헤엄치고 다니는데서 비롯된 상징성이라 하겠다. 이러한 특징에서 발전되어 물고기는 민첩하고 날렵한 성질을 나타내기도 하는데 <그림36>의 판매금융회사 광고에서 물고기는 시대에 민감하게 대응하는 것을 물고기의 감각을 빌어 표현하고 있으며 <그림37>의 자동차광고에서 물고기는 자동차의 날렵한 모양과 우수한 성능을 나타내고 있다.

또한 물고기는 물과 관련되어서 생명을 뜻하기도 한다. 즉 물고기의 죽음은 생명의 단절을 뜻한다. <그림38>의 생수 광고에서 물이 고기의 모양으로 형상화되어 있는데 이 생수가 천연의 생명력을 지니고 있음을 상징적으로 나타낸 것이라 할 수 있다.

<그림39>의 여성복 광고는 뒤의 원을 배경으로 물고기가 등장하고 있다. 헤드라인은 '엄마가 되고 싶은 여성도, 중역이 되고 싶은 여성도 모두 좋아하는 옷'이다. 여기서 물고기의 상징성은 뒤의 圓과 관계되어서 해석이 가능하다. 일반적으로 원은 이상적인 완전한 공간을 상징하는데⁵⁸⁾ 이 광고에서 주된 메세지 역시 여성의 사회활동과 존경받는 여성의 위치 등에 관한 것으로 여성들의 심리적 이상을 원의 형태로 나타낸 것이다. 또한 이 원의 형태는 물로도 해석이 가능하며 그렇게 볼 때 이 광고는 여성들이 원하는 그들의 이상, 즉 사회적인 활동을 물고기의 움직임으로, 그 理想의 형태틀 원으로 상징화한 것으로 해석이 가능하다.

(8) 기타

그 밖에 광고에 나타나는 동물은 말, 원숭이, 표범, 사자, 카멜레온 등을 들 수 있다. 말은 <그림40>의 경우처럼 기계류 광고에서 제품의 품질이나 우수한 전통 등을 나타내거나 <그림41>의 경우처럼 전원을 배경으로 한 인간의 여유를 나타내는데 쓰이고 있다.

원숭이는 <그림42>의 경우처럼 지능을 갖춘 인간과 같은 동물로 나타나며 표범은 <그림43>에서 보듯이 다른 야수들처럼 性的인 것을 암시한다. 이 광고에서 표범의 눈은 남자와 다름아니며 '젊은 여자가 아름다운 나라, 한국'이라는 카피로도 알 수 있듯이 아름다운 여자를 응시하는 남자를 상징적으로 보여주고 있다.

<그림44>의 신용카드 광고는 지속적으로 사자를 사용하고 있는대 사자는 흔히 '동물의 왕'으로 불려지듯이 權威와 名譽를 상징한다. 아울러 사자는 용맹과 정력적인 힘을 상징하는데 이 신용카드는 바로 당신에게 사자와 같은 권위와 명예, 그리고 용맹과 정력적인 힘을 제공해 준다는 것을 사자를 통해 약속하고 있는 것이다. 한편 기술의 진보를 지금은 사라진 공룡을 통해 보여주는 광고가 <그림45>와 같은 것인데 지금은 사라진 공룡을 통해 기계와 기술의 진보됨을 효과적으로 소구하고 있는 것이다.

그밖에도 우리 농산물을 아끼자는 광고에 등장하거나 우유, 치즈 광고 등에 등장하는 소가 있는데 소는 대부분 식용이라는 점에서 광고에 나타난다. 또한 칼라 복사기나 칼라 프린터에 등장하는 카멜레온이 있는데 이는 카멜레온의 변화하는 몸 색깔에서 기인한 것이라 하겠다.