(4) 코끼리
1차적으로 코끼리는 커다란 몸집 때문에 거대한 힘을 표상한다. 그런 이유에서 코끼리는 각종 중장비나 건설 부분의 광고에서 많이 나올 것 같지만 그 예는 드물다. 도리어 코끼리는 전자, 금융 등 첨단 산업 부분에 더 많이 등장한다. 이것은 코끼리가 단순히 덩치만 큰 동물이 아니기 때문이다.
코끼리는 기본적으로 힘을 상징하지만 아울러 현명함과 신중함을 함께 의미한다. 불교에서 코끼리는 일곱가지 보물 중의 하나이고 태국에서는 흰코끼리가 국가를 상징한다.57)
<그림25>의 위성방송 수신기 광고에서 코끼리는 '세계를 아는 새로운 힘'으로 등장하고 있는데 위에서 말했듯이 단순한 힘이 아니라 세계의 흐름을 파악하는 현명한 힘을 상징하는 것이다. <그림26>의 일본리스광고에서 코끼리는 일본리스의 기업 자체를 표상하고 있는데 큰 도움을 주는 힘과 능력을 갖춘 동물로 등장한다. '이런일, 리스라면 뜻대로 이루어 줍니다'라는 카피와 같이 코끼리는 인간에게 도움을 주는 협력자적인 동물이다.
또 코끼리는 금융기관의 높은 수익성을 표현한 광고에 많이 등장하는데 <그림27>의 은행광고에서 보듯이 코끼리는 이것 저것 계산기를 앞에 놓고 따져 보는 현명하고 신중한 동물이다. 단순히 이율이 높은 것을 나타내기 위해 하마나 코뿔소같이 큰 동물을 이렇게 표현했다고 생각해 볼 때 무엇인가 부자연스럽고 어울리지 않는다고 느낄 수 있다. 그것은 코끼리가 다른 커다란 동물들이 갖고 있지 않은 어떤 지능적인 면을 지니고 있기 때문이며 그 만큼 인간과 거리감이 적은 동물이기 때문이다. <그림28>의 은행광고 역시 여러가지 자금계획을 알아서 세워준다는 메세지와 함께 수익성과 현명함을 코끼리를 통해 전하고 있는 것이다.
코끼리가 지니고 있는 힘과 현명함, 그리고 신중함을 합치면 그것은 결국 제품의 우수성을 뜻하게 되는데 그런 이유에서 자동차, 카메라, 컴퓨터 등 기계류 제품에도 코끼리는 많이 등장하게 된다. <그림29>의 프린터 광고에서 앞의 커다란 코끼리는 우수한 컴퓨터, 뒤의 새끼 코끼리는 우수한 프린터를 나타내고 있다. 결국 코끼리는 덩치가 크건 작건간에 그 우수한 성능을 상징한다.
(5) 나비
광고에 등장하는 곤충류 중에는 나비가 압도적으로 많다. 대부분의 경우 광고에서 나비는 그 화려한 색채와 관련되어져서 의류 세제, 필름, 칼라프린터 광고 등에 등장한다. <그림30>은 주방가구 광고인데 나비를 통해 가구 색감의 화려함을 나타내고 있다. 이 경우 역시 단순히 나비를 색깔과 연관 시켜 사용한 것이다.
또한 나비는 날 수 있다는 점에서 새와 같은데 새가 미래 지향적인 기업의지를 상징하는 것처럼 <그림31>의 기업광고에서 나비는, 첨단기술로 열어가는 밝은 미래를 상징하고 있다. 다른 한 경우는 <그림32>의 복사기 광고에서 보는 바와 같이 나비가 애벌레로부터 변태를 이룬다는 속성에서 비롯된 기술이나 성능의 진보를 나타내는 것이다. '複合進化'라는 헤드라인과 함께 나비는 새로운 기술의 진화를 상징하고 있다.
위의 예에서 보는 것처럼 광고에 나타난 나비의 상징성은 1차적인 단계에 머물러 있다. 나비는 꽃과 어울리는 점에서 로맨스나 사랑의 기쁨을 상징하기도 하고 그 활동시기가 여름이라는 점에서 계절을 상징하기도 하는데 광고에서 그런 예는 찾아 볼 수가 없었다.
(6) 기린
광고에 나타난 기린은 목이 길다는 생태학적 특징에서 주로 미래를 내다보는 지혜나 긴 안목 등을 나타낸다. 따라서 코끼리와 함께 금융상품의 수익성이나 높은 이자를 상징하는 경우가 많으며 긴 목은 타조도 마찬가지 경우로 등장한다. <그림33>의 프린터 광고에서 기린은 '긴 안목으로 선택하십시오'라는 카피와 같이 미래를 내다보는 안목을 뜻한다. <그림34>의 보험 광고도 기린이 목이 길어 먼 곳까지 내다보고 위험을 피할 수 있다는 특징에서 위험을 미리 대비하는 보험을 상징적으로 보여 주고 있는 것이다.
(7) 물고기
물고기는 오래전 부터 인류의 대표적인 식량이었지만 동시에 審美的인 감상의 대상이기도 하였다. 지금도 연못이나 어항에 금붕어나 열대어를 넣고 감상한다. 그런 점에서 물고기는 먼저 아름다움을 상징한다. <그림35>의 시계광고에서 보듯이 물고기는 얇고 멋있는 시계를 뜻한다. 특히 이 광고에 등장하는 물고기는 얇은 열대어로 그 아름다움과 함께 시계가 얇음을 함께 나타내고 있다.
