지금까지 서술한 바와 같이 광고는 인간을 둘러싸고 있는 정보의 층이며 중요한 경제, 사회, 문화적 제도로서 아이디어와 태도, 동기, 꿈, 욕망, 가치 등을 다루고 있으며, 의미작용을 통해 상징적 의미를 제공하고 있는 것이다. 따라서 이러한 광고가 '어떻게 작용하는가' '광고의 의미는 무엇이며 그것은 어떻게 생성되는가' 라는 문제는 광고의 효과나 그것이 미치는 영향의 문제에 선행하는 본질적 질문에 해당된다.

따라서 본 논문에서는 이와 같은 문제에 대해서 기호론적 방법론을 도입하였다. 기호론이란 시각적 기호세계를 중심으로 한 기호표현과 기호내용의 상관관계에 초점을 두고 있는데 이는 인쇄나 영상매체에 따른 시각적 기호세계의 확대라는 20C 의 특징적 상황에서 주목받게 된 방법론이다. 따라서 시각적이며 비언어적 현상들에 대한 가장 좋은 <이론적인> 접근방법이라고 할 수 있으며 그것은 메시지 분석, 이미지 해독, 텍스트의 판독 등의 난해한 교육들을 구조화할 수 있게 해준다. 따라서 신문잡지 등의 인쇄매체광고와 같이 시각적 기호를 중심으로 이루어진 광고메시지의 분석에는 더욱 적합한 방법론이다.

결국, 기호론적 방법론의 도입으로 광고메시지의 명백하게도 현재적인 의미만이 아니라, 현재적인 의미를 통해 그 저변에 깔려 있는 심층적인 상징적 의미를 찾아낼 수 있었으며, 동시에 그 상징적 의미를 분석들에 의하여 보다 일반화, 객관화 시켜 줄 수 있다는 것을 본론 전개를 통해 확인하게 되었다.