제1절 응답자의 인구사회학적 분포

응답자의 인구 사회학적인 분포를 살펴보면 다음과 같이 나타난다.

1. 연령별 분포

응답자들은 연령별로는 20세에서 30세에 해당하는 사람들이 전체의 43%를 차지하는 66명이며, 31세이상의 응답자들은 전체의 56%를 차지하는 85명이었다.

2. 성별 분포

전체 응답자중 남성이 130명으로 86%를 차지하였고, 여성은 19명, 무응답 2명으로 나타났다.

3. 직무별 분포

응답자들을 직무별로 살펴보면, AE 64명, CD 10명, GD 36명, CW 28명, PD 13명등으로 나타났다.

4. 직무연차별 분포

응답자들의 직무연차별 분포는 다음과 같다.

5. 학력분포

응답자들의 92%인 139명이 대졸의 학력을 지니고 있었으며, 8%에 해당하는 12명이 대학원재학이나 졸업 이상의 학력을 지니고 있었다.

6. 가장 오래 담당한 광고주의 연차별 분포

담당하고 있는 광고주중 가장 오래 맡은 광고주의 연차는 3년의 경우가 40%로 가장 많았고, 1년의 경우도 25%, 2년동안맡은 경우는 19% 등의 순으로 나타나고 있어, 광고주를 담당하는 광고인들의 기간이 그리 길지 않음을 보여주고 있다.

제2절 광고제작에 관련된 통제에 관한 광고인 인식

1. 광고제작시에 가해지는 통제의 유무

광고 제작시 자신에게 외적, 내적인 통제가 가해지고 있다고 생각하느냐는 질문에 대해 AE나 CW, CD, GD, PD등의 직무의 구분 및 직무연수, 성별, 연령별, 대행사별 구분에 관계없이 99%의 응답자가 통제가 있다고 응답하였다. 대방기획, 오리콤, 제일기획, 코래드의 광고인들은 모두 광고 제작시 통제가 있다고 응답하였고, 서울광고기획의 94%, 엘지애드의 96% 광고인들이 통제가 있다고 응답하였다. 직종별로 살펴보면 CVD, GD, PD모두가 통제가 가해진다고 응답한 반면, AE의 98%, CW의 96%가 통제에 대해 있다고 응답하고 있다.

2. 광고통제로 인해 광고내용물을 바꾼 경험

평소 광고를 제작할 때 여러 가지 통제로 인해 광고내용물을 바꾼 경험이 있는가 하는 질문에, 광고제작시는 여러 통제가 있다고 대답한 응답자 149명 중 99%의 응답자가 제작물을 바꾼 경험이 있다고 응답하였다. 대행사별로 보면, 제일기획의 96%를 제외하고는 나머지 5개 대행사의 광고인 모두가 제작물의 변화를 경험한 것으로 나타났다. 직종별로는 AE의 98%를 제외한 다른 모든 직종의 광고인들이 제작물의 변화를 경험했다고 응답하였다.

3. 제반 통제요인이 광고제작물(광고크리에이티브)에 미치는 영향에 관한 응답

광고 제작에 영향을 주는 내/외적 통제요인을 정치적 통제(광고심의, 관련법률, 정부에 의한 통제), 경제적 통제(광고주에 의한 통제), 사회적 통제(소비자, 대중에 의한 통제) 및 대행사 내적 통제(사내 리뷰, 광고인 전문화)등으로 구분하여 설명한 뒤, 이들 통제가 광고 크리에이티브에 영향을 주는가에 대한 광고인 의식을 조사한 결과, 정치적 통제와 경제적 통제는 전체 응답자의 97%이상이 통제가 영향을 준다고 응답하였고, 사회적 통제와 내적 통제에 대해서도 광고인들은 통제를 느끼고 있는 것으로 나타났다.

4. 광고제작시 여러 통제가 광고물 제작에 영향을 미치는 정도에 관한 응답

광고인들은 통제요인 4가지를 100으로 놓고 볼 때 각각의 통제가 광고물에 미치는 영향력에 대해 경제적 통제(광고주에 의한 통제)> 정치적 통제(광고심의 등의 법률, 정치에 의한 통제)> 대행사 내적 통제(사내 리뷰나 관행)> 사회적 통제(소비자나 수용자, 소비자단체에 의한 통제)의 순으로 통제를 심하게 느끼고 있는 것으로 나타났으며, 소비자에 의한 사회적 통제는 점차로 소비자주의의 강화로 더욱 성장할 여지가 있음에도 광고인들의 이 통제에 대한 인식은 미약한 것으로 나타났다. 또한, 대행사 내적 통제와 정치적 통제에 대한 인식의 비율이 거의 비슷한 수준으로 나타나, 광고인들은 광고물 제작시에 대행사 내부의 여러 통제로 인해 광고물 제작에 영향을 받는 것으로 나타났다.

제3절 대행사 내적 통제에 관한 광고인 인식

광고 대행사 내적 통제에 관한 광고인 인식은 <표12>와 같이 나타나고 있다.

1. 성별 내적 통제에 대한 인식의 차이

광고 대행사 내적 통제에 한 응답자들의 인식은 성별간의 차이를 알아본 결과, <표13>과 같이 통계적으로 유의미한 차이가 발견되었다. <표17>은 결과를 그래프로 나타낸 것이다.

2. 연령별 내적 통제에 대한 인식의 차이

응답자의 연령별로 내적 통제에 대한 인식의 차이를 알아본 결과, <표14>과 같이 통계적으로 차이가 있는 것으로 나타났으며, <표18>은 결과를 그래프화한 것이다.