1. 연구문제1의 연구결과와 논의

두 이론의 TV광고물 여부를 알아보기 위하여 분석대상을 일관성 이론과 귀인적 이론으로 나누어서 다음과 같이 측정하였다.

(표4-1)에 따르면 X²=66.64570 df=24으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-1)에서 제시된듯이 전체 분석대상중 일괄성 이론이 44개로 11.3%를 차지하였고 귀인적 이론이 47개로 12.1%, 그리고 기타가 299개로 나타났다. 따라서 두 설득 이론이 전체 분석대상중 23.4%정도 적용되고 있음을 알수 있다.

또한 성별에 따른 두 이론의 유형을 알아보았는데 다음과 같이 나타났다.

(표4-2)에 제시된 듯이 일관성이론중 남성이 17개, 여성이 20개, 남성&여성이 3개, 기타가 7개로 나타났고 귀인적 이론은 기타가 47개로 나타났다. 두 이론이외의 경우는 남성이 1개, 여성이 1개, 기타가 297개로 나타났다.

한편 업종에 따라서 일관성 이론과 귀인적 이론의 적용 유형을 알아보기 위항 13개 업종으로 나누어서 측정하였다.

1) 식품

일관성 이론과 귀인적 이론의 식품업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-3)에 따르면 X²=16.800 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-3)에서 제시된듯이 식품업종 분석대상 30개중 일관성 이론이 8개, 귀인적 이론이 2개, 기타가 20개로 나타났다.

2) 제약

일관성 이론과 귀인적 이론의 제약업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-4)에 따르면 X²=23.400 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-4)에서 제시된듯이 제약업종 분석대상 30개중 일관성 이론이 7개, 귀인적 이론이 1개, 기타가 22개로 나타났다.

3) 화장품, 세제

일관성 이론과 귀인적 이론의 화장품, 세제업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-5)에 따르면X²=8.600 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-5)에서 제시된듯이 화장품, 세제업종 분석대상 30개중 일관성 이론 4개, 귀인적 이론이 9개, 기타가 17개로 나타났다.

4) 출판

일관성 이론과 귀인적 이론의 출판업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-6)에 따르면 X²=21.600 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-6)에서 제시된듯이 출판업종 분석대상 30개중 일관성 이론 4개, 귀인적 이론이 4개, 기타가 22개로 나타났다.

5) 섬유류

일관성 이론과 귀인적 이론의 섬유류업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-7)에 따르면 X²= 16.800 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-7)에서 제시된듯이 섬유류업종 분석대상 30개중 일관성 이론이 8개, 귀인적 이론이 2개, 기타가 20개로 나타났다.

6) 일반산업기기

일관성 이론과 귀인적 이론의 일반산업기기업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-8)에 따르면 X²=22.400 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-8)에서 제시된듯이 일반산업기기업종 분석대상 30개중 일관성 이론 6개, 귀인적 이론이 2개, 기타가 22개로 나타났다.

7) 정밀사무기기

일관성 이론과 귀인적 이론의 정밀사무기기업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-9)에 따르면 X²=43.00 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

8) 전기, 전자

일관성 이론과 귀인적 이론의 전기·전자업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-10)에 따르면 X²=20.000 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-10)에서 제시된듯이 전기·전자업종 분석대상 30개중 일관성 이론이 0개, 귀인적 이론이 10개, 기타가 22개로 나타났다.

9) 가정용품기기

일관성 이론과 귀인적 이론의 가정용품기기업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-11)에 따르던 X²=21.600 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표411)에서 제시된듯이 가정용품기기업종 분석대상 30개중 일관성 이론 4개, 귀인적 이론이 4개, 기타가 22개로 나타났다.

10) 건설, 건재, 부동산

일관성 이론과 귀인적 이론의 건설, 건재, 부동산업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-12)에 따르면 X²=39.200 df=2으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-12)에서 제시된듯이 건설, 건재, 부동산업종 분석대상 30개중 일관성 이론 0개, 귀인적 이론이 4개, 기타가 26개로 나타났다.

11) 유통

일관성 이론과 귀인적 이론의 유통업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-13)에 따르면 X²=54.200 df=2으로 나타나P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-13)에서 제시된듯이 유통업종 분석대상 30개중 일관성 이론이 0개, 귀인적 이론이 1개, 기타가 29개로 나타났다.

12) 금융, 보험, 증권 일관성 이론과 귀인적 이론의 금융, 보험, 증권업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-14)에 따르면 X²=38.600 df=23으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-14)에서 제시된듯이 금융, 보험, 증권업종 분석대상 30개중 일관성 이론 1개, 귀인적 이론이 3개, 기타가 26개로 나타났다.

13) 서비스, 오락

일관성 이론과 귀인적 이론의 서비스, 오락업종 적용유형을 알아보기 위하여 일관성 이론, 귀인적 이론, 기타로 나누어서 측정하였다.

(표4-15)에 따르면 X²=38.600 df=2으로 나타나P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-15)에서 제시된듯이 서비스, 오락업종 분석대상 30개중 일관성 이론 1개, 귀인적 이론이 3개, 기타가 26개르 나타났다. 따라서 일관성 이론과 귀인적 이론이 업종에 따라 각각 다르게 나타남을 알 수 있다.

2. 연구문제2의 연구결과와 논의

광고비에 따른 일관성 이론과 귀인적 이론의 적용유형을 알아보기 위하여 광고비를 대, 중, 소로 나누어 13개 업종으로 각각 측정하였다.

1) 식품 식품업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소로 나누어서 측정하였다.

(표4-16)에 따르면 X²=3.45000 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-16)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 4개, 중은 3개, 소는 1개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 1개, 중은 7개, 소는1개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 5개, 중은 7개, 소는 8개로 나타났다.

2) 제약

제약업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-17)에 따르면 X²=7.16883 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-17)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 3개, 중은 4개, 소는 0개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 1개, 중은 0개, 소는 0개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 6개, 중은 6개, 소는 10개로 나타났다.

3) 화장품, 세제

화장품, 세제업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-18)에 따르면 X²=1.28431 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-18)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 2개, 중은 1개, 소는 1개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 6개, 중은 개, 소는 5개 나타났다. 도한 기타중 광고비 대는 5개, 중은 6개, 소는 5개로 나타났다.

4) 출판

출판업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-19)에 따르면 X²=4.36364 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-19)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 1개, 중은 2개, 소는 1개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 3개, 중은 0개, 소는 1개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 6개, 중은 8개, 소는 8개로 나타났다.

5) 섬유류

섬유류업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-20)에 따르면 X²=5.85000 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-20)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 4개, 중은 3개, 소는 1개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 0개, 중은 0개, 소는 2개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 6개, 중은 7개, 소는 7개로 나타났다.

6) 일반산업기기

일반산업기기업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-21)에 따르면 X²=4.36364 df=4으로 나타나P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-21)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 4개, 중은 1개, 소는 1개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 0개, 중은 1개, 소는 1개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 6개, 중은8개, 소는 8개로 나타났다.

7) 정밀사무기기

정밀사무기기업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-22)에 따르면 X²=6.22222 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-22)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 1개, 중은 0개, 소는 0개로 나타났고 귀인적 이론중 광고비 대는 0개, 중은 10개, 소는 2개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 9개, 중은 10개, 소는 8개로 나타났다.

8) 전기, 전자

전기, 전자업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정 하였다.

(표4-23)에 따르면 X²=2.10000 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-23)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 5개, 중은 3개, 소는 2개로 나타났고 기타중 광고비 대는 5개, 중은 7개, 소는 8개로 나타났다.

9) 가정용품기기

가정용품기기업종에서 일관성 이론과 귀인적 이론의 광고비를 대, 중, 소 나누어서 측정하였다.

(표4-24)에 따르면 X²=3.13636 df=4으로 나타나 P=<.05수준에서 통계적으로 유의한 것으로 나타났다.

(표4-24)에서 제시된 듯이 일관성이론중 광고비 대는 2개, 중은 2개, 소는 0개로 나타났고 귀인적이론중 광고비 대는 1개, 중은 2개, 소는 1개로 나타났다. 또한 기타중 광고비 대는 7개, 중은 6개, 소는 9개로 나타났다.