② 결혼여부에 따라 생태적 관심의 차이가 있을 것이다. <표 4-17>

생태적 관심과 결혼여부를 T-test 결과 기혼이 14.8632 미혼이 14.5298으로 기혼이 약간 높게 나타났으나 유의도가 0.74이므로 이들 두 집단간에는 통계적으로 유의한 차이를 보이지 않고 있다. 즉 기혼과 미혼의 차이는 특별한 차이를 둘 필요가 없다.

이는 결혼여부에 관계없이 생태적관심이 전반적으로 높기 때문이라고 생각되며 생태적 관심이 높은 것은 그만큼 환경지향적 제품에 대한 잠재구매력이 큰 것으로 보아야 할 것이다.

③ 연령에 따라 생태적 관심의 차이가 있을 것이다. <표 4-18>

F값이 3.1799이고 유의도가 0.0139으로서 집단간의 평균의 차이는 통계적으로 유의하다고 할 수 있다. 각 집단간 상호간의 차이를 검정한 결과표를 보면 연령간에 생태적 차이를 보이고 있는 것으로 나타났다. 전반적으로 생태적 관심이 높게 나타났으나 특히 40대가 가장 생태적 관심이 높아 40대를 지향한 사회 생태지향적 제품의 포지션이 요구된다고 하겠다.

④ 직업에 따라 생태적 관심의 차이가 있을 것이다. <표 4-19>

F값이 1.5998이고 유의도가 0.1237으로서 직업간의 평균은 차이는 약간 있으나 통계적으로 유의한 차이는 없다. 각 직업별로 생태관심의 차이가 있을 것이라는 귀무가설은 기각된다. 즉 직업간에는 생태적 관심의 차이가 없는 것으로 나타났는데 그것은 직업에 상관없이 생태적 관심이 전반적으로 높게 나타났기 때문이며 따라서 직업간에는 특별한 차이를 둘 필요가 없다고 보여진다.

⑤ 학력에 따라 생태적 관심의 차이가 있을 것이다. <표 4-20>

학력에 따라 생태적관심은 차이는 집단간의 약간의 차이를 보이나 유의도가 0.4949로 유의한 차이를 보일 것이라는 귀무가설을 기각한다. 이는 학력간에는 생태적 관심이 큰 차이가 없다는 것이다. 이유로는 학력에 관계없이 생태적 관심이 전반적으로 높게 나타났기 때문으로 생긴다.

⑥ 소득수준에 따라 생태적 관심의 차이가 있을 것이다. <표 4-21>

생태적 관심은 소득수준과 관련에 있어서 집단간에 약간의 차이를 보이고 있으나 유의도가 0.3499이므로 유의한 차이를 보일 것이라는 귀무가설이 기각되면 소득수준에 대한 생태적 관심이 유의한 차이를 보이지 않는다는 연구가설(Ha)이 채택된다.

이는 생태적 관심이 소득수준에 관계없이 저소득에서 고소득까지 전반적으로 생태적 관심이 높게 나타났기 때문에 집단간에 차이를 보이지 않는다고 생각된다. 하지만 (표 4-21)에서 보는 바와 같이 저소득 층에서 생태적 관심이 가장 높은 것으로 나타났다. 따라서 기업은 생태적 관심이 높은 소비자 집단을 선정하여 이들 집단에 소구될 수 있는 환경지향적 제품을 개발하여야 하겠다.

가설 II.

① 생태적 관심이 클수록 저오염 세제로의 상품변경 가능성이 높아질 것이다. <표 4-22>

생태적 관심도를 세집단으로 나누었고 이들 각 집단과 무공해세제에 대한 상표변경여부에 대하여 교차분석결과는 유의도가 .0337이므로 집단간에 유의한 차이가 있는 것으로 나타났다. 즉 세집단 중에서 생태에 대한 관심이 높은 집단이 저공해세제를 사용할 의향이 90.6%로 가장 높았으며, 생태적 관심이 보통인 집단은 84%이며, 생태적 관심이 낮은 집단은 77.5%가 저공해세제를 사용할 의향이 있는 것으로 나타나 생태적 관심이 높은 집단이 저공해세제를 사용할 의향이 높은 것으로 나타났다.

이러한 결과로써 생태관심이 높은 소비자일수록 저공해세제로의 상표변경가능성이 높은 것을 알 수 있다. 따라서 세제 제조업체는 생태적 관심의 차이에 따른 시장세분화와 저공해세제의 개발로 잠재고객의 개발이 필요한다.

② 생태적 관심이 클수록 환경지향적인 세제를 선호할 것이다. <표 4-23>

생태적 관심이 다른 세집단과 저공해세제의 사용여부를 교차분석한 결과 집단간의 유의한 차이가 있을 것이라는 귀무가설은 유의도가 .8026으로 기각되어 집단간에 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 이유로는 국내 세제 제조업체는 최근수질오염이 사회문제로 대두되어 환경오염업체 및 환경오염 제품에 대한 불매운동이 일어나자 몇몇 세제 제조회사가 서둘러 저공해세제에 대한 인식부족으로 저공해 세제를 사용하지 못한 소비자가 많기 때문이라고 생각된다.

그러나 대부분 소비자가 생태적 관심이 높게 나타나 저공해세제의 개발과 활발한 촉진활동으로 환경지향적 제품을 인지시키고 적극적인 판매활동으로 구매를 유도해야 한다고 생각한다.