<표 35>을 보면 일반 소비자가 주목을 많이 하게 되는 전광판의 형태는 보기 흔한 직사각형보다는 변형된 불록형이나 각이 진 형에 많은 호감을 갖고 있다고 볼 수 있다. 결국 특이한 형태에 강한 자극을 받는다.

표시방법으로는 양면형과 단면형이 있는데 국내 24개의 뉴스 및 경기판 중에서 서울 신문사 부지 앞에 있는 LED전광판이 양면표출하고 있고 그 외에는 단명형이다.

일본의 경우 전광판의 형태를 조형적인 측면과 건물의 형태에 맞추어 정사각형, 세로형, 직사각형, 각이 진 형, 불록형 등 다양한 형태로 건물과 조화를 이루어 세련되게 설치하고 있으며 이동성 있는 차량에 전광판을 설치하여 소비자의 주목을 끌기 위해 많은 노력과 투자를 하고 있는 반면 국내에는 일률적인 형태로 시각적인 자극은 가능할 수 있지만 주목효과에 있어서는 장기적인 계획이 필요하다.(그림 49~53)

(4) 일러스트

일러스트는 컴퓨터에 의해 마우스로 그려진 화상이 전송되어 전강판에 확대되어 표시되는데 주로 캐릭터가 많이 활용되고 있다.

일러스트는 일반 소비자에게 기억효과, 친근감 및 주목을 끌 수 있는 중요한 요소가 되며 사진전송에 의한 표현(그림 54), 컴퓨터를 이용한 일러스트 표현이 있다.(그림 47)

<표 36>전광판의 구성요소 중 소비자가 눈에 가장 잘 띄는 것에 대한 조사는 일러스트가 46.3%로서 시각적인 자극이 제일 강하고 다음은 색상, 헤드라인, 상표 및 회사이름 순으로 눈에 띄는 것으로 나타났다.

그리고 일러스트에 대한 이미지 조사는 강렬하다 33.7%, 호감이 간다 25.3% 인상적이다 22.4% 좋지 않다 11%로서 대체적으로 강한 인상과 호감을 갖고 있다.<표 37>