4) 애니매이션
주목을 끌 수 있는 또 하나의 요소는 고정된 대상보다는 움직이거나, 운동을 하거나, 변화하는 대상물에 시각적인 주목효과는 뛰어나다.
이러한 동화를 애니메이션이라고 하는데 전광판이 다른 옥외 간판보다 무엇보다도 강한 장점이라면 애니매이션의 처리효과가 가능하다는 점이라 볼 수 있다.
<표 38>의 움직이는 화면에 대한 조사대상자의 90%가 관심과 주목을 하고 있음을 알 수 있었으며 옥외에 표출되는 애니매이션의 영상은 강한 임팩트로서 뛰어난 주목요소임을 알 수 있다.
현재 실내에 설치되어 있는 LED전광판에는 비디오 영상표현이 가능하여 공항이나 역내에서 사용되고 있는데 반해 실외에는 비디오 영상 설치는 가능하지만 아직까지는 이용하고 있지 못한 실정이다.
칼라비디오 전광판의 경우 잠실 주 경기장, 과천 경마장, 동아일보사 옥상 등 3개가 설치되어 비디오 영상은 물론, NTSC방식의 TV방송도 나타낼 수 있다. 보통 영화는 1초당 24후레임(Frame). VTR은 1초당 약 30후레임 정도 소요되므로 적어도 완만한 동작을 위해는 앞서 설명했듯이 초당 9~10 후레임(Frame) 정도는 제작되어야 하는데 국내에서는 아직까지 5~8초의 표현만 가능하여 다이나믹한 영상의 이미지는 느낄 수 없다.
그리고 TV는 Audio-Video의 동시 표현 능력을 가지고 효과적인 실물광고가 가능하며 타 매체에 비해 강력한 이점을 지닌 주된 광고매체로서 그 위치를 굳히는 요인이 되었는데 반해 전광판은 비디오의 표출은 가능하지만 오디오 시스템(Audio System)은 도로상의 소음으로 인해 설치할 수 없는 단점으로 주목을 끄는 데 효과가 크게 감소하고 있다.
앞으로 전광판은 교통으로 인한 소음이 없는 지역을 선정하여 오디오 장비를 갖춘 시청각적인 영상광고매체와 완벽한 애니메이션의 처리가 가능한 첨단 미디어로서의 전광판의 출현을 기대한다.
2. 전광판에 나타나는 게슐탈트(Gestalt) 분석
Gestalt 심리학의 응용은 여러분야에 적용되어지지만 특히 전광판에 있어서는 문자, 일러슽, 심볼 등의 기본요소의 구조에서 Gestalt의 2가지 기본원리를 적용할 수 있다. 왜냐하면 제한된 공간속에 한정된 문자와 일러스트, 심볼 등의 조합으로 디자인하여 광고효과와 주목성을 높이기 위해서는 광고메시지를 적절하게 단순화시키면서 중요한 부분을 강조함으로 소비자로 하여금 주목할 수 있도록 하기 때문이다.
그리고 광고물이 한정되어 있고 아직까지 성숙기가 아니기 때문에 다방면으로 Gestalt이론을 접근시키는 데는 많은 어려움이 따르므로 주목성과 밀접한 한계가 있는 단순성(Pra"ganz)의 원리와 분리성(Figure-Ground)의 원리를 적용한 사례를 중심으로 분석하고자 한다.
(1) 단순성(Pra"ganz)의 원리
핵심을 놓치지 않는 한 간단한 광고물이 효과적이다. 간단하면서도 많은 것을 암시한 증폭적 수단이 되었다.
그러나 지나친 단순성은 광고를 단조롭게 하여 주목을 악화시킬 수 있다.23) (그림55)과 (그림56)은 전광판에서 전형적인 대칭형을 이루고 있는 단순화된 형태로서 (그림55)은 엘렌트라 자동차의 일러스트와 브랜드네임을 수직형으로 배치하여 단순화시키면서 상품의 이미지를 부각시키고 있고 (그림56)은 수평형 배치로서 일러스트와 브랜드네임이 대칭을 이루면서 시각적인 단순화로 인해 무리없이 비주얼로 시선을 유도하는 반면 (그림57)는 색상의 난잡함과 배경의 면 분활이 복잡하므로 타이포그래픽에 대한 시각적 주목이 떨어진다.
(2) 분리성(Figure-Ground)의 원리
전광판에서 Figure와 Ground의 개념은 외부 건물 및 광고물과 조화를 이루고 잇는 윤곽선과 전광판 광고의 구성요소에서 이루어지는 윤곽선에 의해 Figure가 강조됨으로써 시선을 주목할 수 있게 된다.
(그림58)에서의 전광판과 하늘 사이에 윤곽선이 나타나는데, 이것은 전광판에 속해있는 형태에서 하늘이 Ground로 나타남을 보여주고 있다.
(그림59)는 건물과 뒷편에 있는 광고물로 인해 전광판이 도형이 되어 일차적으로 시각적 주목을 끌 수가 있지만 뒷편의 병립한 두개의 광고물이 강한 자극으로 인해 전광판보다는 Newsweek광고 쪽으로 시선을 놓칠 수도 있다.
