위 양식에서 기재가 빠진 부분은 제작사나 관리자들이 규격을 밝히기를 꺼려함으로써 통계를 내지 못했다. 광고물등 관리법, 시행령에 따르면 전광판의 규격은 가로 20m, 세로15m 이내로 규정되어 있기 때문에 대부분 네온사인 간판은 가로 20m의 크기인 대형간판이 옥상에 많이 설치되어 있다.

하지만 전광판은 대부분 8m x 12m로서 네온사인 간판에 비해 크기가 작기 때문에 크면 클수록 주목성이 뛰어나다는 것을 감안하여 주위광고물의 크기에 따라 적당한 크기가 조정되야 한다.

설문분석 <표 27>에 의하면 전광판의 크기에 대해 적당하다 51.6%, 주위 광고판에 비해 작다 34.4%, 너무 크다 16% 관심이 없다 8%로서 전광판의 크기도 옥외의 환경을 구성하는 요소로서 주위 배경과 적절하게 조정이 필요하고 대형 네온사인 간판으로 인해 시각적인 주목율이 떨어지지 않도록 해야한다.

(4) 변화

전광판은 VCR로 Video Signal을 받아 CF영상 표출을 하는 것 외에 화면 변화를 함으로써 기존 옥외광고물에 비해 색다른 이미지로 주목효과를 얻을 수 있다. 전광판의 변화는 한 화면당 8~10초 정도이고 약 4~5분(전광판마다 다름)을 주기로 화면이 변화한다.

<표 28>를 보면 한 광고가 표출되는 횟수가 하루에 작게는 400회에서 많게는 2000회까지 반복, 변하므로 소비자로 하여금 충분한 주목성을 유도할 수 있다.

전광판이 변화하는데 대한 소비자 조사는 주목이 된다 44.3%, 강하게 주목되다 25.5%로서 전체 70%가 화면전환에 대해 호감과 주목을 가지며 강한 자극 요소로 받아들이고 있다.

(5) 대조(Contrast)

디자인의 본질적인 요소로서 대비는 크기나 형태, 분위기(Tone), 짜임새(Texture), 혹은 방향(Direction)의 차이에서 나타난다. 즉 문자의 크고 작음, 선이나 문자체의 굵기, 사진의 명암, 문자, 사진의 레이아웃시 조밀과 분산, 색의 대비 등에서 발생된다.22)

앨런. 허버트는 가장 박진감 넘치는 대비는 크기에 대비라고 했다. 커다란 광고물이 작은 광고물과 가까이 위치할 때 더 큰 것처럼 보일 것이고,하나의 그림에서 크기가 확대된 물체는 배경과는 극적인 대비를 이룰 것이다.

(그림45)은 전광판과 트라이 비젼을 도시에 배치되어 크기면에서 뚜렸한 대비가 이루어지지 않아 주목이 떨어지는 반면(그림46)은 뒷면의 광고물보다도 크게 돌출되어 보임으로 강한 대조를 이루고 있다.

광고구성에 있어서 LED전광판은 소자가 검은색을 띄어 바탕을 이루므로 일러스나 문자의 배치와 크기에 의해 강한 대조를 나타낼 수 있다.(그림 47)

그러나 (그림 48)의 경우 대비효과가 원만하게 이루어지지 않기 때문에 일러스트, 헤드라인, 브랜드네임이 분산되어 산만함으로 시각적 충동의 결여로 인해 주목효과를 보기 어렵다.

그리고 대비는 수직적 강조는 공간을 높게, 수평적 강조는 공간을 넓게 보여 줌으로 착시를 일으킬 수 있고 극적인 효과를 유발시킬 수도 있다.