* 의류: 진도모피

<이미지>

온 몸을 모피코트로 감싼 30대 중반의 여자가 돌출되어 보이고, 그 뒤로 희미하게 정장을 한 남자가 보인다. 그녀의 시선은 아주 자신이 넘쳐흘러 도도해 보이기까지 한다. 그녀의 머리카락의 색과 모피코트의 색이 일치를 이루어 하나가 된 것 같다. 사회의 가치체계 내에서 통용되고 있는 '모피'(기표)의 상징적 의미(부·사치스러움)가 그대로 모델로 전이의어 그녀는 '부'의 기표로서 작용한다. 여자의 존재가치가 물화된 형태인 '진도모피'를 구매할 수 있는 부의 능력으로 전이되어, 한 인격체로서의 여성은 단순히 물적 가치의 크기로서 표상되고 있다.

<문장>

진 /도 /모 /피

모피는 그 여자의 오늘을 말해준다.

현재 '성공한 여자'란 이 모델처럼 모피코트를 입을 수 있는 여자라고 암시되고 있다. 문화적 지시체계 속에서 '모피'는 '부'의 상징적 의미를 지니고 있으므로 이것이 광고텍스트의 전체구조안으로 편입되어 의미를 창출하고 있다.

<형식적 구조>

이 텍스트는 상품이 모델의 일부를 이루고 있어 모델과 '진도모피'는 동일시 되어져 나타난다. 모피(기표)의 상징적 의미는 문장에 의해서 명확해진다. 그래서 '진도모피'='부'=>여자의 최고 가치는 연관관계에 의해 그 함축적 의미를 나타내게 된다.