"개인 보호제: 밀크샴바드

<이미지>

마치 액자를 보는 듯하게 흰 여백을 남기고 여성모델을 사각형으로 테두리했다. 모델의 상반신이 소묘와 같이 부드럽게 처리되어 close-up되어 있고, 그녀 앞의 빛나는 노란색 장미다발이 함께 꿈꾸는 듯한 모델의 표정이 어울려 아주 환상적인 분위기를 주고있다. 그녀의 모습으로 보아서 '밀크샴바드'로 막 목욕을 끝내고 자신의 피부를 만지면서, 장미꽃 향기에 취한듯 놀랄만큼 부드럽고 향기로와진 자신의 피부에 감탄하고 있는 듯하다

<문장>

샴바드 -- 그 향기로 아름다운 여자가 된다.

피부가 매끄러운 여자는 아름답습니다.

신선한 향취가 풍겨나는 여자는 싱그럽습니다.

'샴바드'가는 상품은 아마 장미꽃 향기가 날것이다. 이것은 제품의 포장에 그려진 노란 장미꽃과 그녀 앞에 놓인 장미다발(기표)에 의해서 암시되고 있다.

아름다움 여자는 피부가 매끄럽고 신선한 향취가 풍겨나는 여성이어야 한다는 주장과 함께, '샴바드'을 사용하면 그럴게 될 것이라고 제품의 효과를 모델로서 보여주고 있다. 실재로 우리는 향기를 맡을 수도 없고 피부를 만져 볼 수도 없지만, 그녀(기표)로 인해 실감할 수 있다.

<형식구조>

제품의 용기는 모델의 어깨선과 흡사한 모양이고 모델 앞에 놀인 노란 장미다발은, 용기를 둘러가면서 그려진 노란장미와 일치한다. 장미(기표)라는 인식식 의해 제품은 상징적 가치를 부여받게 된다. 모델은 곧 제품과 동일시 되고있다. 그래서 장미=그녀=> 샴바드라는 의미구조에 의해 그녀와 같이 아름다운 여자가 되고 싶으면 '샴바드'를 사용하라고 모든 기호들이 암시적 의미를 지니고 있다.

*내의류: 백양 BYC

<이미지>

검은 테의 안경을 끼고 웃으면서 차에서 카폰으로 통화하고 있는 외국여성 모델의 상반신이 close-up되어 있다. 전체적으로 검은색(기표) 톤을 이루고 있어 '권위'와 '고급스러움'(기의)이 느껴진다. 이것은 외국인(기표)모델을 사용함으로 인해 더욱 강조되고 있다.

그녀의 의상·안경·카폰·차 모두가 검은색이고 그녀는 마치 전화통화의 상대에게 "It's Best'라고 말하는 듯하다. 그녀는 세련된 칼라감각, 세계적인 디자인으로 권위있는 'BYC'의 애용자이자 BYC(기표)의 기의(세련된 도시감각의 여성)로 작용한다.

<문장>

"It's Best"

그녀는 작은 것에서부터 의상의 것을 찾아낸다.

세련된 칼라감각, 세계적인 디자인-성공을 예감하는 그녀의 텍스트 감각. BYC

여기에서 말하고자 하는 것은 ' BYC가 최고의 품질의 세계적으로 권위있는 상품이라는 것이다. 그녀의 가슴부분에 쓰여진 노란색의 body-copy는 그녀의 검은색 상의와 대비되면서 강조되어 있다. '성공을 예감하는 그녀'라는 문장에서 그녀는 일을 가지고 있고, 세련된 감각을 가지고 있는 활동적인 여성임을 알 수 있다. 그녀는 곧 BYC(기표)의 상징적 의미(기의)을 함축하고 있다.

<형식구조> 이 광고텍스트에서는 상품이 모델의 일부가 되고 있다. 그녀(기표)가 지기는 상징적 의미가 그대로 상품으로 전이된다. 그래서 'BYC가 어떠한 품질의 것이라는 것이 암시되어 나타난다.

"It's Best"라는 head-copy가 텍스트의 함축적 의미를 정착시키고 있다.

이상을 정리하면 다음과 같다.

* 악세사리: 루나

<이미지>

은은한 갈색톤을 배경으로 곱게 치장하고 찍은 반명함판 증명 사진과 같이 사진 속의 여자는 한곳을 응시하고 있다. 흰색의 목이 깊이 패인 드레스를 입고있고 어깨에는 커다란 흰 꽃을 달고 있어 더욱 여성스러움을 더해주고 있다. 그녀가 하고 있는 목걸이와 팔찌, 귀걸이는 한 세트를 이루고 있고 모두 빛을 발하고 있어 돋보인다. 그녀는 팔을 들어서 자기가 한 팔찌를 과시하는 듯하다. 목거리와 목선이 보이는 드레스, 풍부한 어깨의 주름과 핀 꽃은 '루나'와 통합적 구조를 이루어 새로운 느낌을 창조할 수 있는 아름다운 여자로 과시화되고, '루나'로 인해 그녀는 행복한 여자임이 암시되고 있다.

<문안>

여자로 태어난 것이 행복을 느낀다.

여자란 볼때마다 새로운 느낌을 줄 수 있어야 한다.

이 세상에서 제일 아름다운 여자, 행복한 여자를 꿈꾸는 당신을 위해----루나

여자란 남성이 볼 때마다 새로운 느낌을 줄 수 있어야 하고, 남성에게 사랑받을 수 있도록 자신을 꾸미고 가꾸는 존재로 암시되고 있다. 남성에게 자신을 잘 보이게 하는 수단으로 패션 보석 '루나'를 사용하라고 주장하고 있다. 이렇게 하면 모델과 같이 아름답게 보일 수 있고 그래서 남성에게 사랑받으므로 제일 행복한 여자가 될 것이라고 부추기면서 이렇게 살아가는 것이 여자의 행복이라고 암시하고 있다.

<형식구조>

이 리스트에는 상품이 모델의 일부를 이루어 모델이 상품과 동일시되어 제시된다. '여자로 태어난 것에 행복을 느낀다'라는 head-copy로 텍스트의 의미는 구체화 되고있다. 여자의 행복=루나 라는 연관(corcection)에 의해 사회적 맥락에서 상품은 기표가 된다. 이상을 정리하면 다음과 같다.