그림 4-3의 상품 포지셔닝과 그림 4-4 공간연출 포지셔닝을 배경으로 하여 E브랜드의 컨셉트는 개성, 활동성, 자유스러움, 모던, 클래식 등의 현대적 감각을 추구하는 Total mader로서의 컨셉트를 갖는다.

이러한 컨셉트에 의한 모티브(motif)는 현대적 감각을 이용하는 텐트를 그것으로 하여 그림 4-5에서 표현하였음.