우리나라에 있어 국제관광산업의 위치와 비중은 최근들어 제2의 수출산업으로 인정받게 되었다. 1970년대와 1980년대의 급속한 확대와 성장에도 불구하고 관광산업은 정부의 정책과 민간부문의 조화라는 측면에서 성장하는 아픔(Growing pain)의 과정을 겪어야 했다.

아직 개발도상에 있는 한국관광을 위해 지속적이고 일관된 관광정책의 중요성과 긍정적인 국가이미지 창출, 국제관광의 진흥과 관광중개자로서 관광업체와 관광객의 스위치 역할에 따른 한국관광공사의 마아케팅 지향의식 결핍은 급변하고 있는 국제관광시장의 환경변화, 즉 탈대중화, 소시장화, 소비자 행동의 개성화 등의 국면전환에 신속하고 합리적인 적응을 하지 못하고 있어 기회비용의 차원에서 많은 불이익과 기회상실을 하고 있다. 해외시장개척에 있어서 민간부문과 공공부문은 상호 긴밀한 협력관계를 유지하며, 시장전략을 보완해야 할 것이며, 민간부문이 점차 자립발전하는 단계에 이르면 공공부문의 역할을 민간부문에 분단시키고 결국에는 민간주도형 관광산업 육성과 해외시장 개척에 참여하도록 유도해야 될 것이다.

그리고 소비자 보호를 위해 상품의 품질관리, 가격지도를 하고 한국여건과 급변하는 국제적 여건에 적합한 효율적이고 강력적인 관광마아케팅 전략을 개발하고 시행함으로써 국제관광시장에서 관광대상지로서 한국을 부각시키는데 힘써야 할 것이다.