제1절 t검증(t-test)의 결과

< 표 8 >은 22 개의 설문문항들에 대한 t-검증의 결과를 나타낸 것이다.

학부모들은 어린이 대상광고에 대한 그리고 광고 일반에 대한 질문에 대하여 기업들과 달리 부정적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다.

학부모들은 텔레비젼 광고가 어린이들의 행동에 나쁜 영향을 미치고, 부모와의 갈등을 야기 시키고, 과자광고가 어린이에게 나쁜 식사습관을 갖게 하고, 물질만능주의에 물들게 만들고, 창의성을 저해한다는 문항에 대해 강하게 동의하고 있다.

광고 일반에 대해서는 어린이 대상광고는 윤리적으로 나쁘지 않다고 생각하며 광고주의 광고할 권리를 인정하고 있다. 그러나 광고에 대해 좋은 인상을 가지고 있지 않으며, 모든 광고는 속임수를 쓰고, 기업이 허위·과장광고에 대해 책임을 져야 한다는 문항에 강한 동의를 표명하고 있다.

또한 어린이 대상광고에 많은 관심을 가지고 있으며, 광고의 목적에 대해 자녀들과 이야기하여야 하며, 어린이 대상광고의 대부분이 흥미위주로 이루어져 있고, 연예인이나 개그맨이 어린이제품을 광고하는 것은 문제가 있고, 어린이가 성인대상광고에 의해 더 많은 영향을 받는다는 문항에 강한 동의를 표명하고 있다. 몇가지 흥미로운 것은 어린이 대상광고가 어린이에게 유용한 정보를 제공하고, 부모들이 어린이 대상광고에 관심을 갖고 있고, 연예인이나 개그맨이 어린이제품을 광고하는 것은 문제가 있고, 텔레비젼광고가 어린이들의 행동에 나쁜 영향을 미치며, 기업들이 허위 과장광고에 대해 책임을 져야 한다는데 대해 학부모와 기업이 거의 같은 의견을 가지고 있다는 것이다. 또한 어린이 대상광고가 앞으로 더 많아질 것으로 생각하고 있다.

제2절 분산분석(ANOVA)의 결과

1. 학부모간의 태도차이

① 연령에 따른 차이

35세 이하가 35세 이상 보다 조금 더 부정적인 견해를 보이고 있다. 35세 이하의 학부모가 어린이 대상광고에 대해 조금 더 관심을 가지고 있으며, 어린이들이 속기 쉽다는 것과 연예인이나 개그맨에 의한 어린이제품 광고에 문제가 있다는데 좀 더 강한 동의를 표명하고 있다.

② 자녀수에 따른 차이

자녀가 1명인 경우가 2명 이상인 경우보다 조금 더 부정적인 견해를 보이고 있다. 자녀가 1명인 학부모가 어린이 대상광고에 대해 조금 더 관심을 가지고 있으며, 텔레비젼 광고가 어린이들의 행동에 나쁜 영향을 미치고, 과자광고가 어린이들에게 나쁜 식사습관을 갖게하고, 모든 광고가 속임수를 쓴다는 것에 대해 좀 더 강한 동의를 표명하고 있다.

③ 교육수준에 따른 차이

대졸 이상인 학부모가 고졸 이하인 학부모 보다 조금 더 부정적인 견해를 보이고 있다. 대졸 이상인 학부모는 어린이 대상광고에 대해 조금 더 관심을 가지고 있으며, 부모와의 갈등을 야기시키고, 어린이들은 속기 쉽고, 과자광고가 어린이에게 나쁜 식사습관을 갖게하고, 연예인이나 개그맨에 의한 어린이제품 광고에 문제가 있다는데 좀 더 강한 동의를 표명하고 있다.

④ 소득수준에 따른 차이

101만원 이상인 쪽이 100만원 이하의 쪽보다 어린이 대상광고에 대해 조금 더 관심을 가지고 있으며, 어린이 대상광고가 부모와의 갈등을 야기시키고, 어린이들은 속기 쉽다는 것에 대해 좀 더 강한 동의를 표명 하고 있다.

⑤ 지역에 따른 차이

서울에 거주하는 학부모들이 대전에 거주하는 학부모들 보다 어린이 대상광고에 대해 조금 더 관심을 가지고 있으며, 텔레비전 광고가 어린이들의 행동에 나쁜 영향을 미치고, 어린이들이 속기 쉽다는 것에 대해 좀 더 강한 동의를 표명하고 있다.

2. 기업간의 태도차이

① 매출익의 크기에 따른 차이

매출액이 1,500억 이상인 기업들이 1,500억 미만인 기업들 보다 어린이 대상광고에 대해 좀 더 호의적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 매출액이 큰 기업은 어린이가 속기 쉽고, 과자광고가 어린이에게 나쁜 식사습관을 갖게하고, 물질만능주의에 물들게 만든다는 것에 대해 강한 부정을 표명하고 광고주의 광고할 권리와 광고업계의 자율규제 노력에 대해서는 긍정적인 의견을 보이고 있다. 반면 매출액이 적은 기업은 이에 대해 정반대의 의견을 표명하고 있다

② 어린이대상 광고비의 크기에 따른 차이

어린이대상 광고비가 20억 이상인 기업들이 20억 미만인 기업들 보다 어린이 대상광고에 대해 좀 더 호의적인 태도를 가지고 있는 것으로 나타났다. 광고비를 많이 지출하는 기업은 어린이가 속기 쉽고, 과자광고가 어린이에게 나쁜 식사습관을 갖게한다는 것에 대해 강한 부정을 표명하고 광고업계의 자율규제 노력에 대해서 긍정적인 의견을 보이고 있다. 반면 적은 광고비를 지출하는 기업은 이에 대해 정반대의 의견을 표명하고 있으며 기업이 허위·과장광고에 대해 책임을 져야 한다는 것에 강한 동의를 표명하고 있다. 또한 광고비를 많이 지출하는 기업은 텔레비젼이 어린이 대상광고에 가장 적합한 매체라는데 강한 동의를 표명하고 있다.