제1절 조사대상

본 연구는 서울과 대전에 거주하는 국민학생 자녀를 둔 어머니들과 어린이제품 제조업체들을 대상으로 조사를 실시하였다.

학부모의 경우는 시간과 비용의 제약으로 편의표본추출방법(Convenience sampling)을 사용하였고, 어린이제품 제조업체의 경우는 TV광고를 하고 있는 기업들을 중심으로 판단표본추출방법(Judgment Sampling)을 사용하였다. 각 대상의 인구통계적 분포는 다음의 표에 나타나있다.

제2절 조사방법

학부모의 경우 140매는 학생들에게 배부하여 어머니들이 작성하도록 하여 회수하였고, 100매는 아파트에 배포하여 회수하였으며, 기업의 경우 직접 방문조사(22매)와 우편조사(52매)를 병행하여 실시하였다. 학부모의 경우 총 240매를 배포하여 220매를 회수하였으며 무성의한 응답지 3매를 제외한 217매를 분석에 이용하였고, 기업의 경우 직접 방문하여 조사한 22매는 전수 회수되었고 우편조사 52매중 30매가 회수되어 52 매를 분석에 이용하였다.

제3절 설문지의 구성

본 연구에서는 두종류(기업체, 학부모)의 설문지를 사용하였다.

설문지는 의견을 묻는 24개의 문항과 통계처리를 위한 인구통계적 변인을 묻는 문항으로 구성되어 있다.

문항1에서 문항 22 까지는 동일한 문항으로 구성되어 있고, 문항 23과 24는 각 집단의 특성에 따라 다르게 구성되었다. 또한 각 문항은 무작위로 배치 되었다.

8개 문항은 어린이 대상광고에 대한 일반적 태도를 묻는 문항, 7개 문항은 광고에 대한 일반적 태도를 묻는 문항, 7개 문항은 어린이 대상광고와 영향에 대한 찬반론적 태도를 묻는 문항들로 구성되었다.

제4절 자료의 분석방법

각 문항의 절대 그렇지 않다, 그렇지 않다, 잘 모르겠다, 그렇다, 정말 그렇다로 구성된 5점척도의 각각에 대해 1-2-3-4-5의 점수를 부여하였다.

어린이대상 TV광고에 대한 학부모와 어린이제품 제조업체사이의 태도에 유의적인 차이가 있는가를 알아보기 위하여 t검증(t-test)를 사용하였고, 학부모들간의 태도에 유의적인 차이가 있는가 또 제조업체들간의 태도에 유의적인 차이가 있는 가를 알아보기 위하여 분산분석(Anoya)을 사용하였다. 유의수준은 t검증의 경우 0.05, 분산분석의 경우 0.10을 기준으로 하여 이들 보다 큰 경우에는 집단간에 차이가 없는 것으로 보았다.