4. 상품별 외래어 사용

<표15> 상품별 외래어 사용의 비율로 보아서는 약품이 가장 높은 것으로 나타났다. 그리고 전체적으로 보아 80-86년대에 외래어 사용이 72-79년대 비해 감소했으나 87-89년대에 다시 증가하고 있다. 70년대는 주로 고도 경제성장에 있으므로 모든 제품에 있어 외국지향적 브랜드가 많았던 결과로 보여지며, 80년대초 경기침체 현상으로 외국 브랜드 광고게재가 감소한 것이 큰 원인으로 보여진다.

80년대 후반에 접어들면서 과고물에 나타난 상품별 외국브랜드의 사용이 증가하고 있는데, 이는 시장개방에 따른 외국상표의 도입이 증가한 현상으로 여겨진다. 상품별로 술·음료의 경우 외래어 비율이 낮아지고 있는데 이 현상은 양주 등의 수입으로만 소비되었던 과거와는 달리 국내 술생산이 점차 다양화되면서 한국어 사용이 증가한 현상으로 보아진다. 상품별 외래어 사용에 나타난 결과는 저가품인 식품의 경우는 한국어 사용비율이 높은 편이나, 고가품일수록 외래어 사용이 많은 것으로 나타났다.