같은 잡지의 제17호 표지 4면에는 <그림 41>과 같이 대일본맥주 주식회사의 청량음료 광고가 나오는데 여기에서의 청량음료란 맥주를 의미하는 것이다. 일제무단정치 기간 중 주류업계로서는 유일하게 광고활동을 보였던 이 대일본 맥주주식회사의 광고는 이미 계몽적 잡지류에서 분석했던 1915년의 「청춘」 제8호에도 과고를 게재하였었다.

그러나, 최초의 광고활동으로 보인 제17호의 이 광고는 본문의 일본어 문안을 순 한글로만 표기하였고, 눈길을 끌게하는 꽃화분을 배경으로 한 일본여인의 모습도 「청춘」 제18호 광고와는 전혀 다른 분위기로 표현했는데 이것은 대일본맥주주식회사의 제품보다는 회사의 이미지, 또는 인지도를 높이기 위한 의도 때문이었으리라 여겨진다.

그러나, 「신문계」와 「청춘」의 지면을 이용해서 광고 활동을 보였던 대일본맥주주식회사의 청량음료 광고는 이 두 잡지에 각각 1회씩만 게재하여 이 시기에 있어서 활발한 광고활동을 보이지 않았음을 알 수 있겠다.

이외에도 「신문계」를 이용했던 당시의 광고들은 총 49종으로 50회 집행되었는데, 출판 인쇄광고 16종(17회 집행), 의약 위생광고 6종(6회 집행), 의류 신변용품 23종(23회 집행), 서어비스류 2종(2회 집행), 식품 음료 1종(1회 집행), 공공 그룹광고 1종(1회 집행)으로 의류 신변용품의 광고활동이 활발했음을 알 수 있겠다.

「우리의 가정」은 「신문세계」, 「신문계」와 더불어 竹內錄之助가 편집 겸 발행인으로 된, 지식수준이 낮은 주부를 대상으로 한 순한글의 가정잡지이다. 1913년 12월 15일에 창간되어 1914년 11월 15일에 통권 12호로 종간되었다. 매호 국판으로 40면 내외로 발간되었던 이 잡지의 발행소는 「신문계」와 같이 신문사였으며 이 잡지의 제2호에는 <그림 42>의 국내외 서적 발간 및 판매소인 청송당 심종섭광고가 나온다. 전체적인 문안이 포함하고 있는 내용을 요약해 보면 "각종 서적의 수요공급 불균형을 해소하기 위해여 거대한 자본을 투자, 대규모의 설비로 각종 서적을 다량으로 발간해 낼 수 있으니 지방을 불문하고 얼마든지 주문하라"는 것으로서 이 시기에 있어서 상당한 규모의 출판사임을 시사해 주고 있다. 그러나 이 광고는 게재된 제2호를 제외하곤 광고활동이 없었는데 그것은 언급은 없었으나 청송당의 규모로 보아 영업활동에 있어서 적은 양을 주문하는 일반대중을 상대로 하기 때문에 특별한 광고활동의 필요성을 느끼지 못했으리라 여겨진다.

「우리의 가정」 제4호에는 평범한 주부를 대상으로 한 잡지의 특성에 꼭 맞는 광고가 게재되었다. 그것은 <그림 43>의 "부인 너학생의계 처음 듯는 깃부고됴흔 소식"이라한 부녀상회 광고이다. 취급품목으로는 부인 개량의복 각종, 가정일용품 각종, 남녀 소아와 학생 개량의복 등과 녀학생 용품으로서 하나같이 싼값에 구입할 수 있는 것들이다. 뿐만 아니라 참고란에는 남학생 교복을 취급하는 장소까지 자세하게 알려주는 세심함을 보였는데 그것은 부녀상회의 목적이랄 수 있는 문안으로서 이해할 수 있다 하겠다. 그것은 "본 상회는 일즉이 우리 녀자의 깁히 한되고 오래 불편한 정곡을 몸으로 밧기도 하고 마음으로 감동도 되야 한 상점을 내니"라는 광고문안으로 보아 영리추구만을 목적으로 하는 일반 상점들과는 다른 뜻을 가졌기 때문이라 생각된다.

박문서관은 대한제국시대(1892~1910까지)에 있어서 단일업종으로 꾸준한 광고활동을 보였던 광고주이다.

바로 이 박문서관의 광고가 「우리의 가정」 제8호에 게재되었다<그림 44>. 그러나 상해신옥편(상해옥편)과 언문보감(언문보감)의 판매를 위한 이러한 광고물외에 박문서관은 이 기간동안 뚜렷한 광고활동을 보이지 않았는데 그 이유가 무엇이었는지 이해가 오지 않는다.

「반도시론」은 일본 동경에 본사를 두었으며 사장은 竹內錄之助, 편집 겸 발행인은 上野政吉로 된 매호 4x6배판 50면에서 100면 내외의 종합잡지이다. 그 집필자 중에는 일본인이 적지 않고, 일본인이 경영하는 잡지이고 여러 호로 걸쳐 각도(각도)의 발전기념호를 내어 총독정치를 구가(구가)했다. 그 잡지의 내용 등으로 보아 이 잡지가 일제의 앞잡이적 성격을 띠고 있음을 간과할 수 없다.

그리고 잡지의 내용도 서명인의 직접적인 집필보다는 모(모)시의 담이란 형식의 글이 다수를 차지하고 있음도 그 특색이라 하겠으며 이 잡지는 1917년 4월 10일에 통권 25호로서 종간 되었다.

이 잡지의 제1호에 1/4페이지씩의 지면을 이용한 광고가 눈에 띄다<그림 45>.

4개 광고주의 이와 같은 형태가 광고료를 절약하기 위함이었는지 정확한 이유는 알 수 없으나 평양 남대문통에 주소를 둔 것으로 보아 이웃끼리 서로 협약에 의한 광고집행이었으리라 추측된다.

이중 특별대할인광고를 실시한 직수입상 운룡상점(운룡상점)의 경우 좁은 지면임에도 이발기구를 이용한 일러스트레이션(illustration)과 전체적인 문안배열이 잘 조화를 이룬다 하겠다. 또한 신흥양화점의 경우에도 좁은 지면을 잘 이용한 레이아웃(lay out)이라 할 수 있으며 지방(지방)이라 표기하는 다른 광고에 비해 외지(외지)로 표기한 문안이 눈에 띈다.

그러나, 일반적으로 광고에 사용한 사진이나 그림, 로고(logo) 등을 다른 업체에서 사용할 수 없도록 하는 오늘날의 광고와는 달리 「반도시론」에 게재한 양화점광고의 경우 <그림 46>, <그림 47>처럼 하나같이 같은 일러스트레이션(illustration)으로 원고를 작성했던 점으로 미루어 보아 이 당시에는 광고에 대한 규제가 심하지 않았음을 짐작할 수 있겠다. 또한, 현재 우리나라에는 여성지에 담배광고를 게재하지 못하도록 되어 있다. 그러나 일제무단정치시대엔 그런 규제마저 없었음을 입증해 주는 광고가 제5호에 게재되었는데 그것은 <그림 48>에 처럼 동아연초주식회사의 천원표(천원표) 담배광고이다. "좋은 담배는 이것 뿐이요"라는 짤막한 문안과 함께 원통형 담배갑 그림을 문안 중앙에 비스듬히 배열한 이 광고는 제5호에 단 1회만 게재되었다고는 하나 광고규제가 없었던 당시의 시대적 상황을 파악할 수 있는 좋은 자료라고 하겠다.

일본인 발행 잡지에 일본광고가 다수 집행되는 것은 지극히 당연한 일이라 하겠다.

「반도시론」 제5권호에는 <그림 49>와 같이 남녀강장제(강장제)와 1/2페이지를 이용한 임질(임질)에 관한 책자를 소개한 광고가 게재되었다. 출판사인 소송원대양당(소송원대양당)은 의학사 酒井谷平선생이 저술한 위장강화(위장강화)와, 의학통신사 편집국에서 펴낸 임질의 종류 및 치료방법 예방법 등을 이해하고 쉽도록 상술(상술)한 임질과 그 자가요법(淋疾と基自家療法)이란 책자를 소개하였다. 또한 죽도제제소와 특약점 길전만주당으로 된 아래쪽 광고는 미소띤 여자의 모습과 함께 제품명(GOSPEL)과 영어, 한문, 일본어를 각각 사용한 우측 상단부의 그림이 독특하며 대한제국시대의 잡지광고보다 많이 발전된 형태임을 보여준 좋은 예라고 하겠다.

이 정강제(GOSPEL)의 적응병(적응병) 중에 유정(유정)으로 표기된 것의 뜻은 발기불능이며 성병과 정력을 다룬 이 두가지 광고의 출처가 일본인 점으로 미루어 보아 성(성)의 문화가 우리나라보다 한발 앞서 있음을 알 수 있겠다.

또한 이와 유사한 제품의 광고게재를 요즘, (1990년)현재의 여성지에는 잡지의 품위를 위해서 게재하지 않고 있는데 비해 일제무단정치시대의 잡지에는 이 광고 뿐만 아니라 술과 담배의 광고도 게재하였음은 광고규제가 없었다는 것과 잡지사의 운영이 광고없는 판매만으로는 어려웠다는 것을 짐작하할 수 있다 하겠다. 이외에도 영국인 「데이비드·이 한」이 발행한 「태서문예신보」가 1918년 9월 26일에 창간되어 통권 16호로써 1919년 2월 17일 종간되었다. 주간지로서 매호 타블로이드판 8면의 문예지였으며, 그 편집인은 한국인 장두철이었다. 이 「태서문예신보」는 문예지의 성격을 지니고 서양문학의 단편적 소개 및 전달에 그쳤다. 그러나 3·1운동을 전후하여 비로소 문학에 대한 보격화와 외국문학에 대한 이해의 필요가 대두되었다는 것은 이것이 곧 다음 시기에 있어서의 본격적 문학운동의 예비적 징후라고 볼 수 있다.

이렇듯 문예지로서의 특징과 영국인 발행이라는 특이한 점으로 미루어 기타 외국인이 발행하는 잡지광고의 형태를 살펴볼 수 있는 좋은 기회였으나 이 잡지의 소장여부를 알 수 없어 잡지광고 분석에는 포함시키지를 못했다.