주요 브랜드의 광고내용은 제조업자명, 상품의 일반명칭, 용량, 용법, 가격, 적응증, 표어 등 6개 항목의 게재여부를 조사하였는데 90% 이상을 게재한 브랜드는 미니막스, 아락실, 아로나민골드, 화이투벤 등이다.

이들 브랜드 중 미니막스와 훼스탈은 전5단 크기 이상의 광고만 하였고, 아락실은 전1단 이상(기타광고는 반7단임)의 광고, 아로나민골드는 전2단 크기 이상의 광고를 하였다. 화이투벤은 돌출광고가 있었으나 6%에 불과하였다.

한편 가장 낮은 비율을 나타낸 로얄디는 드링크제로서 용량, 용법이나 적응증 등을 따로 광고할 필요가 적고 음료의 가격을 가지고 있기 때문으로 보인다.

광고내용 중 상품의 일반명칭은 100% 광고에 표시되었고 그 다음은 적응증이 90% 게재됨으로써 의약품의 판매에만 적극적인 광고를 하고 있다. 표어는 35% 가격은 73%를 게재함으로써 표어가 게재되지 않은 65%, 가격이 표시되지 않은 27%의 광고는 약사법 시행규칙 제48조 2항 3, 4, 5호를 위반하고 있음을 알 수 있다.

광고내용 중에는 제조업자의 주소, 취급상의 주의, 사용상의 주의사항(부작용), 제품 사용기간 및 반품 등의 불리한 내용은 전혀 광고하지 않음으로써 의약품의 광고에 대한 진실성이 결여되었다.

광고의 구분에 따른 광고내용을 보면 전1단 이상의 크기광고는 6개 항목이 70%이상 광고가 되었는데 비하여 기사란광고(기사중광고·돌출광고·소설곁광고)는 70% 미만의 내용이 게재되었다.

즉, 광고면이 클수록 많은 내용이 게재됨을 알 수 있다. 특히 기사중광고는 20% 이하의 내용이 광고됨으로써 광고면이 적을수록 적은 내용이 광고되고 있다.

제2절 의약품 자체의 label 분석

의약품의 기재사항에 대해서는 약사법 제50조에서 제54조까지, 약사법 시행규제 제42조에서 제44조까지 규정하고 있다.

약사법에 의한 규정은 다음과 같다.8)

제50조(용기 등의 기재사항) 1) 의약품의 용기나 포장에는 다음 각 호의 사항을 기재하여야 한다. 다만, 보건사회부령으로 정하는 용기나 포장에 있어서는 예외로 한다.

(1) 제조업자 또는 수출입업자의 상호와 주소

(2) 명칭(대한약전에 수재된 의약품에 있어서는 대한약전에서 정하여진 명칭 기타 의약품은 일반명칭)

(3) 제조번호와 제조년월일

(4) 중량 또는 용량이나 개수

(5) 대한약전에 수재된 의약품에 있어서는 "대한약전"이라는 문자 및 대한약전에서 용기나 포장에 기재하도록 정하여진 사항

(6) 제44조 제1항의 규정에 의하여 기준이 정하여진 의약품에 있어서는 그 저장방법 및 유효기간 기타 그 기준에서 용기나 포장에 기재하도록 정하여진 사항

(7) 대한약전에 수재되지 아니한 의약품에 있어서는 그 유효성분의 명칭(일반명칭이 있는 것은 일반명칭) 및 분량(유효성분이 불명한 것은 그 본질 및 제조방법의 요지)

(8) 보건사회부장관이 지정하는 의약품에 있어서는 저장방법, 유효기간 및 "특정의약품"이라는 문자

(9) 전호의 지정의약품 중 습관성이 있는 의약품에 있어서는 "주의-습관성"이라는 문자

(10) 매약에 있어서는 "매약" 이라는 문자 및 가격

(11) 제52조 제1호 내지 제3호의 사항

(12) 기타 보건사회부령으로 정하는 사항

2) 전항의 경우에 보건사회부령이 정하는 제제 또는 품목에 사용하는 의약품의 용기에는 제조업자의 상호 또는 상표를 용기에 부각시켜야 한다.

제51조(외부포장의 기재사항) 의약품의 직접의 용기 또는 직접의 포장에 기재된 제46조 각 호 또는 전조 각 호의 사항이 외부의 용기나 포장에도 같은 사항을 기재하여야 한다.

제52조(첨부문서의 기재사항) 의약품에 첨부하는 문서에는 다음 각 호의 사항을 기재하여야 한다.

1) 용법, 용량 기타 사용 또는 취급상에 필요한 주의사항

2) 대한약전에 수재된 의약품에 있어서는 대한약전에서 의약품의 첨부문서 또는 그 용기나 포장에 기재하도록 정하여진 사항

3) 제44조의 제1항 규정에 의하여 기준이 정하여진 의약품에 있어서는 그 기준에서 의약품의 첨부문서 또는 그 용기나 포장에 기재하도록 정하여진 사항

4) 기타 보건사회부령으로 정하는 사항

제53조(기재상의 주의) 제46조 각 호 및 제50조 내지 제52조에 규정된 사항의 기재는 다른 문자·기사·도서, 또는 도안보다 쉽게 볼 수 있는 장소에 하여야 하며, 또한 그 사항은 보건사회부령이 정하는 바에 따라 읽기 쉽고 이해하기 쉬운 용어로 정확히 기재하여야 한다.

제54조(기재금지 사항) 의약품에 첨부하는 문서 또는 의약품의 용기나 포장에 당해 의약품에 관하여 허위 또는 오해할 염려가 있는 사항, 제26조 제1항 또는 제33조 제1항의 규정에 의한 허가를 받지 아니하거나, 신고하지 아니한 효능, 효과 또는 보건위생상 위험이 있는 용법·용량이나 사용기간을 기재하여서는 아니된다.

약사법 시행규칙에 의약품 등의 취급사항은 다음과 같다.⁹⁾

제42조(의약품의 부작용 등 표시) 부작용, 금기 및 주의사항이 있는 의약품은 그 의약품의 첨부문서에 부작용, 금기 및 주의사항의 내용을 주서로 표시하고, 포장 또는 용기의 외부에는 "주의-부작용"이라는 문자를 기재하여야 한다.

제43조(의약품의 용기등에의 기재사항) 1) 다음에 제기하는 의약품으로서 그 직접의 용기 또는 직접의 포장의 면적이 협소하여 법 제50조의 각 호 사항을 기재할 수 없는 직접의 용기 또는 직접의 포장이 있어서는 당해 기재사항이 그 의약품의 외부의 용기나 외부의 포장에 기재되는 경우에 한하여 다음의 예시표에 의하여 그 기재사항의 일부를 생략하거나 약기할 수 있다.

(1) 2cc이하의 앰플 또는 이와 동등한 크기의 직접의 용기나 직접의 포장에 넣어진 의약품

(2) 2cc를 초과 10cc이하의 앰플 또는 이와 동등한 크기의 초자나 기타 이와 동류의 재질로 된 직접의 용기로써, 그 기재사항이 그 용기에 직접 인쇄되어 있는 것에 넣어진 의약품