이상의 '나이키' 광고 캠페인의 분석을 통해, '나이키'의 성공요인이 광고 메시지의 요소들의 비중 배합에 있었음을 알 수 있다.³⁾ 이와 같이 광고 메시지 전략에 있어서 첫째 단계라고 할 수 있는 요소구조의 결정은 그 광고 캠페인의 성공·실패를 가늠할 수 있는 매우 중요한 문제라고 할 수 있다.