위의 결과를 기초로 하여 가중 평균을 구하여 보면 다음과 같다

87년도 광고매체별 광고비 비율¹⁷⁾

텔레비젼 : 48% 신문 : 46% 라디오 : 6%

가중평균치

텔레비젼 평균치x 48% + 신문 (복합) 평균치 x 46% 라디오 평균치x 6%

= 87% x 48% + 84% x 46% + 78% x 6% = 88.2%

위의 결과를 살펴 볼때 다음과 같은 결론을 유도할 수 있다.

"기존 업체가 매출 광고를 통해서 매출을 증대시킬 때 타회사가 지금의 기존업체 보다 많은 광고비로 도전해 올 때 적어도 88%선 까지는 증액을 시켜보아야 한다는 것이다.'는 것이다. 이러한 의미는 업종중의 선두 기업이 광고를 하고 있을 때 다른 기업들은 선두 기업의 88 %선 정도 투자하면 지명율에 변동을 일으키지 않고선 두기업에 의해 약12%정도의 광고비 절감 효과를 볼 수 있을 것이다