9. 주류 광고

주류 광고는 단정형식의 헤드라인이 가장 많았다. 바디카피의 표현은 사실에 형식이 가미된 표현이 45%였다. 헤드라인에서 최고라는 의미를 많이 표현하고 있는 것이 특징이다. 이것은 경쟁품을 의식한 표현이라고 할 수 있겠다.

"위스키의 정상은 베리나인"(도89)는 경쟁품을 의식한 단정형식의 헤드라인 표현이며, 바디카피는 소비자들에게 신뢰감 있고 알기 쉽게 수치로 표현한 경쟁적인 형식의 카피표현이다. "스카치 세계로 통하는 패스포트"(도90)는 도89와 같은 단정형식의 헤드라인으로, 전자에 비해 세계적인 제품임을 헤드라인과 바디카피에서 이야기하고 있다.

"정통 스카치 위스키의 VIP시대 선언"(도91)은 신제품을 소개하는 뉴스.고지형식의 헤드라인으로 앞서 이야기한 것처럼 최고임을 이야기 하고 있다. 바디카피는 reason-way적인 표현, 즉 사실과 이유와 증명을 논리적으로 진술하는 카피이다. "시바스 가문을 자랑합니다"(도92)의 광고의 헤드라인은 정통, 최고 등을 간접적으로 표현한 주장형식의 헤드라인으로 문장은 서술형식이다. "부부애정을 쥬니퍼 칵테일에 믹스하세요"(도93)의 헤드라인은 제안형식의 표현이다.

바디카피의 표현형식은 헤드라인을 뒷받침하는 정서 형식이고, 헤드라인과 통일성 있는 표현이다. 단정형식의 광고들과는 달리 표현에 있어 소비자들에게 친숙해 질 수 있다.

이상과 같은 분석을 종합해 보면 다음과 같다.