제2장 전파광고에 관한 일반적 고찰
제1절 광고환경
1. 광고환경 요인
Katona는 현대사회를 대량소비사회(Mass Consumption Society) 라 하여 ①부의 증대 즉 풍요함 (affluence)으로 인한 소비생활과 ②소비자의 힘 (Consumer Power), 그리고 ③소비심리의 중요성(Im- portance of Consumer Psychology)으로 특징지었다. 3)
그러나 수요를 초과하는 대량생산으로 기업은 격심한 경쟁속에서 현재고객의 유지와 잠재고객의 창조하는 두가지 과제를 위해 전사적 마아케팅(Total Marketing) 활동을 전개하지 않을 수 없게 되었고, 마아케팅커뮤니케이션(Marketing Communication) 기능으로서의 광고의 중요성은 그 어느때 보다도 절실하게 되었다.
광고활동에 영향을 미치는 광고환경을 내부환경과 외부환경으로 나누어 볼수 있는데, 내부환경이란 ①기업의 재무적자원 ②공장설비 및 물적자원 ③원자재의 주달력과 수송 및 재고능력 ④인적자원 ⑤노우 하우 (Knowhow)등을 말하며, 외부환경이란 ①과학적, 기술적요인 ②라이프스타일과 생활공간요인 ③경제적, 정치적요인 ④윤리적, 법률적, 사회적 요인등을 말한다. 4)
본 연구의 목적상 본절에서는 우리나라의 외부적 환경을 동태적 환경과 정태적 환경으로 나누어 분석하고자 한다.
2. 우리나라의 광고환경
가. 동태적 환경
A. 경제요인
우리나라는 그동안 지속적인 경제성장을 통해서 소득이 증대하여 GNP가 경상가치로 1,636불을 기록, 1971년의 278불에 비해 무려 6배의 증가를 보여 시장규모가 확대되었고, GNP의 증가에 따라 총광고비도 매년 꾸준히 증가하여 1979년에는 2,000억원을 돌파하였으며, 1980년에는 2,753억원을, 그리고 1981년에는 33,370억을 기록하였다. 그러나 1970년대초 석유위기로 침체국면을 걷던 우리나라의 경제는1979년 성장율 6.4%로 둔화되더니 1980년에는 종래없던 마이너스 6.2%를 기록하였고, 여기에 세계적 경제불황으로 수출이 둔화되자 수출상품이 내수로 전환되어 가격 상승으로 매기를 잃던 시장이 과잉공급으로 이중의 고충을 겪기에 이르렀다. 이러한 침체된 시장환경은 기업의 경영전반에 커다란 타 격을 주었고 자연히 광고예산편성에도 영향을 미쳐 기업운영순위상 접대비와 함께 광고비의 소멸이 불가피하다는 상당수의 경영인도 등장하게 되었다. 따라서 광고계는 장기적으로 소득증대를 통한 소 비지출증대와 단기적으로는 경제불황으로 인한 구매력 감소라는 경제환경에서 적정규모의 광고비를 가지고 최대의 광고효과를 거두어야 하는 과제를 안게 되었다.
B. 전파매체기구의 통폐합
한국방송협회는 1980년 11월 14일 임시총회를 통해 종래의 미국식 상업방송체제에서 구라파식 공공방송 체제로의 전환을 의결했다. 그 결과 민간상업방송으로 사회발전에 기여해온 동양방송(TBC -TV, 라디오)과 동아방송(DBS) 그리고 서해방송(SBC), 전일방송(VOC)등이 한국방송공사(KBS)에 통합되었고 기독교방송(CBS) 은 순수복음방송만 하도록 조정되어 극동방송(HLKX), 아세아방송국(HLAX)을 포함한 특수방송국을 제외한 전국의 일반방송국은 KBS와 MBC로 이원화 되었다. 한편 문화방송은 경향신문과 분리해 지방 21개 문화방송의 주식의 51%를 인수, 지방망을 계열화하였다. 5)
C. KBS광고방송개시와 한국방송공사의 설립
1961년 1월부터 1969년 5월까지 유료광고방송을 실시한바 있는 공영방송국인 KBS는 방송광고를 폐지한지 12년만인 1981년 3월 7일부터 KBS 제1, 2 TV와 제3, 4 TV라디오를 통해 재개 하였다. 광고형태는 유럽방식의 「블럭스타일」을 채택하여 일정한 시간에 집중적으로 광고를 내보냄으로써 광고의 질을 높이고 광고방송이 너무 많다는 시청자의 인상을 줄이기로 방침을 세웠다. 처음에는 제1 TV 경우 하루3블럭, 제2TV 경우 하루 4블럭, 토, 일요일은 5블럭을 방송하였으나 6월에 접어들어 프로그램안에 광고가 끼어들어 블럭방식에다 프르그램세일을 혼용하게 되었다. 광고의 내용도 처음에는 종합편성인 제1TV는 기업광고를 주로 하고 오락위주의 제2TV는 주로 상품광고를 취급하기로 방침을 세웠으나 시간이 흐르면서 변질되어 상업방송국의 방송광고를 추격하는 광고방송 체제를 세우게 되었다.
KBS가 광고방송을 시작하기 바로 직전인 1981년 2월 1일 한국방송공사가 새방송광고체제를 정립하고 방송광고문화의 향상을 도모하여 언론기관, 언론단체의 운영을 지원, 언론인의 후생복지증진에 기여함을 목적으로 설립되었는데, 구체적인 업무내용은 방송광고대행, 언론단체의 지원등 언론공익을 위한 사업, 방송광고물의 조사연구 방송 광고자료, 정보의 교류 등이다. 한국방송광고공사의 출발로 각 방송국은 공사가 대행, 위탁하는 방송광고물 이외에는 광고방송을 할수 없게 하였고, 방송심의위원회를 두어 저질 광고의 억제등 방송광고에 깊이 관여하게 되었다.
D. 칼라 TV 방영과 TV 아침방송 재개
1956년 우리나라 최초의 흑백 TV가 방영된지 24년만인 1980년 12월 1일 K8S-TV가 「수출의날 기념식」실황중계를 시발로 컬러TV시대의 막이 올랐고, 1980년 12월 22일부터 KBS에 이은 MBC TV와 KBS제2TV가 컬러방영을 실시하여 칼라시대가 본격화 되었다. 일반적으로 컬러CM의 설득력은 흑백에 비해 1.5배-2배가 되어 인간의 감각, 생리, 행동에 커다란 영향을 미친다. 우리나라에서는 1981년 4월 1일부터 CM도 컬러가 시작되어 컬러CM 방영 효과에 민감한 식품, 음료, 화장품, 의류, 제약등의 광고량은 신장세를 보이고 있다.
또한 칼라시대에 따른 색의 혁명이 소비자들의 색감도를 다양화하였고 광고의 메시지, 케치프레이즈에 중점을 두었던 종래의 기업 광고전략이 제품의 포장, CF모델의 신중한 선정등 색채를 통한 소구력 강화도 중요시하게 되었다. 한편 1973년 11월 26일부터 에너지절약 시책으로 중단되었던 아침방송이 7년 6개월만인 81년 5월 25일 부터 재개되어 특정시간대에 시청하는 특정시청자를 대상으로 소구하여 소비자 시장세분화의 효과를 동반하게 되었다.
이 특정시간대라 함은 TV의 경우 아침방영 개시시간부터 오전10시까지 TV를 시청하는 가정주부와 유아중심의 시청시간대로서 광고주는 이 소비자군을 대상으로 광고활동을 전개하고 있다.
E. 새로운 전파매체의 발달
1895년 이태리의 마르코니(G. Marconi)의 문선전신의 발명으로 전파매체가 발달하여 1925년 영국의 존 베어드(J. Baird)의 TV발명으로 매스미디어의 일대 혁명을 이룩하더너 20세기 후반에 이르러 TV는 원자력과 함께 현대과학의 총아로 군림하게 되었다.
우리나라에서는 1927년 AM방송의 개시로 방송매체가 등장하였고 1956년 흑백 TV의 방송이 시작되어 1980년을 기점으로 칼라 TV시대를 맞이하였다. 1981년 현재 칼라TV의 보급율은 15.0% 에 지나지 않으나, 1982년도에 들어 날로 증가하고 있으며 이러한 칼라TV시대가 열리면서 각광받기 시작한 VTR이 81년 현재 6개사에서 개발, 시판되고 있고 VDP도 개발되고 있어 정부가 85년 기한으로 마련한 전자공업진흥을 위한 기본계획에 힘입어 앞으로 칼라TV와 VTR을 중심으로 한 비디오제품이 80년대의 주 요 광고매체의 위치를 지키게 될 가능성이 크게 되었다.
이러한 VTR의 발달은 세계적인 추세로서 미국에서는 RCA, CBS Consat등 전자산업계에서 인공위성을 통해 개인가정에 송달되는 다용도 VTR산업에 박차를 가하고 있어, 머지않아 TV채널도 지금의 VHF와 UHF에 실려 몇개 않되는 프로그램에 한정하지 않고 전문 프로그램이 24시간 방영되어 100여개의 채널을 통해 원하는 프로그램을 선택할 수 있게 될 것으로 전망된다. 6)
따라서, 동태적으로 변화하고 있는 이러한 광고환경은 곧 한국방송광고의 향방을 제시해주는 좋은 길잡이가 될 것이나, 광고환경을 파악하지 못한 충동적, 단기적 광고계획은 날로 격해가는 치열한 경쟁에서 치명적인 실패의 요인으로 나타날 소지도 있는 것이다.
나. 정태적 환경
a . 광고에 대한 부정적 견해
광고란 그 활동의 주체인 광고주의 이익을 위한 커뮤니케이션 수단이다. 따라서 공영방송이던, 민영방송이던 광고를 운행하는 한 광고주의 이익을 보장하게 되는 것이다.
광고는 또한 광고주의 이익뿐 아니라 소비자의 편익을 제공한다. 즉, 신제품의 출현을 전하며, 제품의 특징을 소개하며, 상품판매의 시간과 장소를 소개함으로써 소비자가 물건을 유리하게 사도록 하는 지침이 되고 안내서의 역할을 담당한다. 그러나 광고에 대한 소비자의 견해는 긍정적인 것만은 아니다. 광고에 대한 부정적 견해는 일찍이 중세중농학파의 창설자 케네(Quesnay F.)가 상업은 비생산적인 것으로 본데서 비롯되었고, 학자에 따라 가격을 등귀시키는 요소로서, 또는 과대광고, 허위광고등 광고윤리문제와 관련된 기만적인 요소로서 차츰 부정적 견해를 제기하게 되었다. 특히 이러한 부정적 견해는 광고없이는 전혀 판매할 수 없는 현대고도산업사회의 치열한 경쟁하에서 더욱 가속화 되었고, 우리나라의 경우에는 급속한 경제 성장과 광고료의 급증에 따라, 더우기 공영방송의 실방 이후 광고에 대한 인식이 많이 달라졌다. 이른바 「광고의 공익성」 문제가 대두 되었고, 이 광고의 공익성은 곧 소비자 이익으로 해석되게 되었다.
이른바 광고의 사익성 곧 광고주의 이익은 소비자의 손실로 인식되었고 광고주의 이익과 소비자의 이익은 상충적이라는 생각이 지배하게 되었다.
따라서, 광고주는 그외 1차적 목적인 대량판매를 달성해야 마아케팅 커뮤니케이션 수단으로서, 전달자와 수용자간의 신뢰를 바탕으로 한 광고의 힘을 재인식해야 할 단계에 이르렀다.
b. 생활양식의 변화
광고의 힘은 광고를 수용하는 소비자로부터 나온다. 따라서 광고 콘셉트는 늘 변화하는 소비자의 생활양식 및 사고와 가치체계에 기반을 두어야 한다. 이러한 생활양식과 사고 및 가치체계는 정치, 사회, 문화적 환경에 따라 변화하기는 하지만, 무엇보다도 경제 환경에 의해 가장 큰 영향을 받는다고 볼 수 있다.
그동안 우리나라는 장기적으로 소득이 증대하여 소비증대를 통한 소비자들의 생활양식이 변화되어 왔지만, 단기적으로는 경기침체로 인해 소비자들의 구매의욕을 위축시키는 경제환경에 처하게 되었다. 이러한 장단기적 광고환경하에서 이제 광고는 현실을 외면한 광고전략에서 탈피하여 마아케팅 전략의 한 요소로서 기타의 요소들과 서로 관련하여 기능을 발휘해야 할 때가 도래한 것이다. 이러한 상황적 변화를 마아케팅과 결부시켜 볼 때, 고도성장이라는 장기적 경제환경에서는 생산자 위주의 푸쉬(push)마아케팅을, 경기침체하는 단기적 경제환경에서는 소비자 위주의 풀(pull)마아케팅을 적절히 혼합하여 소비자의 구매의욕을 되살려야 할 것이다.
이렇게 보면, 현재의 불황과 저성장기에 있어서는 소비자 지향적 전략 즉 소비자가 무엇을 원하는가를 정확히 파악하여 출발해야 하는데, 그 소비자의 「무엇을 원하는가」가 곧 그들의 생활양식과 사고 및 가치관을 반영하는 것으로 아래의 여섯가지로 특징지을수 있을 것이다. 7)
① 자연회귀와 건강지향: 현대고도산업사회 달성의 원동력은 공업 그중에서도 제조업이다. 소비자 주변에 있는 가득찬 공업제품은 생활수준의 향상과 편리성을 제공했지만 그 부산물인 공해는 도리어 인간에 해를 끼치게 되었다. 따라서 사람들은 자연수를 마신다든가, 야채쥬스나 자연식을 섭 취한다든가, 건강을 유지·증진 시켜주는 기기를 활발히 찾게 되었다.
② 레저지향: 오일쇼크, 자원부족등의 침체적인 경제환경하에서도 고도성장기에 맞는 등산, 낚시, 골프를 비롯한 스포츠, 여행, 휴양, 오락등이 다양화하여 각종 레져산업이 번창하고 있는 상황이다.
③ 간편화 지향: 에너지물자의 유한성으로 인한 절약화의 흐름은 생활패턴을 생략화하고 있으나 냉장고, 세탁기, 전기밥솥, 전자레인지, 에어컨, VTR, 자동차등 문명사회의 발달로 인한 편리한 기기들의 사용으로 생활이 간편화되어 가고 있다.
④ 핵가족 지향: 공업화의 여파로 아파트등 주거환경이 변하게 되었으며, 개인주의가 철저해 지면서 핵가족의 의식이 높아 전통적 가족관이 변하게 되었다.
⑤ 신뢰성 지향: 과다 경쟁에 따른 과대 광고는 과장, 허위등의 부작용을 낳기도 했다. 소비자는 이 러한 광고 공해로부터 진실된 제품과 기업을 찾으려는 의식이 뚜렷해져 가고 있다.
⑥ 고급화와 실용화: 소득수준의 함수로서의 기호품에 대한 고급화는 국제적인 경향이지만, 동시에 실용적인 제품을 찾으려는 양극 분화현상을 보이고 있다.
c. 광고계 내부의 취약성
오늘날 광고가 가장 잘되고 가장 신뢰 받는 곳이 미국이다. 그래서 많은 미국인들은 광고가 나올때 마다 미국인의 생활이 향상 된다고 믿는다는 것이다.
그것은 미국의 광고가 단순한 상품광고에 그치지 않고 나아가서는 전체사회의 문화적 향상과 공익과 나라의 발전에 기여하는 광고를 하려는 광고인과 광고계 자체의 노력에 의한 것으로 이를 거울 삼아 우리나라 광고업계의 개선을 위한 문제점을 도출하면 다음과 같다.
① 공공광고의 부재: 우리나라의 광고계에는 광고에 대한 신뢰를 바탕으로 광고로 하여금 사회에 이바지 할 수 있는 기회를 부여하는 공공광고기구가 미약하다.
물론, 한국방송광고공사가 설립되어 방송광고를 대행하며 언론단체의 지원과 언론공익사업에 기여하고 있으며 방송광고물의 조사, 연구와 방송광고자료, 정보교류등 방송광고 문화향상을 도모하고 있지만, 소비자의 신뢰를 구축할만한 공공광고업무를 전담하지 못하고 있다.
② 규모의 영세성: 82년 8월말 현재 우리나라 광고업계의 광고전담기관은 70여개사가 있으나, 제일기획, 오리콤, 나라기획, 연합광고, 해태기획등을 제외하고는 규모가 영세하며 영세업자들을 상대로 소책자나 전단광고등을 취급하는 실정이다. 8)
③ 전문가의 부족: 우리나라 광고에 대하여 공공성이 부족하다거나 비과학적이라는 비판이 있는데 이는 실제적 지식과 이론적 지식을 겸비한 광고전문가가 부족한데에 가장 큰 이유가 있다. 또한 아직도 많은 기업에서 최고경영자의 개인적 취향이 광고에 작용하는 것도 전문가의 역할을 위축시키는 요인중의 하나이다.
④ 낮은 광고회사의 활용도 : 광고회사란 광고전문가가 모인 광고전문기관이다. 이들 광고회사는 독립된 광고전문기업체로서 마아케팅 크리에이티브, 어카운트서어비스를 하는 사람들로 구성되어 있으며, 이들이 광고를 계획하고, 제작하며, 광고미디어에 게재 또는 방송하도록 하는데, 곧 광고주의 의도를 목표시장에 도달시켜 소구하도록 하는 모든 수단과 방법을 연구, 제시한다. 그러나 우리나라의 경우 광고회사의 취급분이 20% 정도에 지나지 않고 대개 광고주와 매체의 직거래로 진행되어 낙후성을 면치 못하고 있다. 9)
⑤ 광고조사의 부진: 매체정보 가운데 가장 중요한 정보는 인쇄매체에서는 발행부수에 관한 것이고 전파매체에서는 청취율 또는 시청율이다. 전파매체의 경우 시청취자 1,000명당 비용(Cost per thousand)으로 대개 표시되며, 이로부터 다시 시청자 또는 청취자 1인당 비용을 산출할 수 있는데, 이는 광고매체선정과 방송국선정 그리고 광고효과측정의 중요한 기준이 된다. 그러나 우리나라의 경우 시청취자에 대한 질적평가(시청취자의 구성, 매체의 전달력, 심리효과)는 물론, 양적가치분석도 미미한 상태이다.
제2절 전파광고의 특질
전파광고란 무선통신의 송신 즉, 방송을 통한 광고라 할수있다. 방송의 개념은 한국방송법에서는 "공중에게 수신될 것을 목적으로 정치, 경제, 사회, 문화등 모든 현상을 보도, 평론하며, 교양, 음악, 연예등을 전파기 위한 무선통신의 송신"이라 하였고10) 「무선통신」이란 말에 대해서 전파관리법 시행령에서는 "전파를 사용하여 하는 모든 종류의 기호, 신호, 문자, 영상, 음향 또는 정보의 송신발사 또는 수신을 말한다. "고 정의 하였다. 11) 전파매체를 이용한 방송은 기록성이 없다든가, 시청구매체를 사용한다든가, 구어체 언어를 사용하거나 속보성, 오락성이 높고 역동적이며 동시적이며 대중적인 특성이 있지만, 가장 대표적인 전파매체인 텔레비젼이 광고매체로서 가지는 특성은 다음과 같다.
첫째, 텔레비젼은 청각, 시각, 음향, 효과를 동시에 구사할 수 있어 현장감과 친근감을 주어 그 소구력이 크다고 할수 있다. 즉, 라디오의 동시성과 잡지나 신문같은 인쇄매체가 가지는 시각적 전달력을 함께 지니는 이점이 있다.
둘째, 전파매체의 접촉은 문자의 해독에 관계가 없으므로 교육수준이 낮은 사람, 여자, 노동자, 농부등 소구대상이 다양하며 비언어적 정보를 많이 전달하므로 시청자에게 미치는 영향도 크다고 볼수있다.
셋째, 견본(Sample)을 제시하거나 사용법 등을 실연함으로써 감정에 호소하여 소비자의 관심을 끌 수 있다. l2)
넷째, 시청프로그램과 시청시간대에 따라 젊은 소비자층, 특히 어린이들과 주부들에게 깊이 침투하여 구매행동을 유발시킬 수 있다.
다섯째, 저축의 생활화, 화재예방, 공해방지, 자원절약, 노인문제, 인구 문제등 공공광고매체로서 소비자, 즉 국민대중을 계도할 수 있다.
이렇듯, 텔레비젼 광고는 시청각의 효과로 소비자 대중에게 강하게 소구하는 이점이 있으나 노출시간이 짧아 보존성이 약하고 광고비가 많이 들고 시각적으로 현란하며 타광고매체에 비해 인가기준이 까다롭 고 규제가 심한 단점도 있다.
그러나 이러한 기술상의 특성, 법적 정치적 특성과 경제적, 관습적 특성을 감안하더라도 점점 대중화 되어 가고 있는 TV는 소비자와 호흡을 같이하는 경제생활의 필수불가결한 도구가 되어가고 있음을 부인할 수는 없다.
제3절 전파광고의 연혁
1905년 미국에서 무선으로 소리를 공중에 전파함으로써 무선라디오 방송의 가능성이 발견된 15년후인 1920년 미국 동부 피츠버그 웨스팅하우스사에 의해 설립된 최초의 방송국 KDKA가 처음으로 정규방송을 실시하였다. 그러나 전파광고는 1922년 ATT (Amarican Telephon & Telegraph)사의 WEAF방송국이 10분당 100불의 광고료를 받음으로써 상업방송의 효시를 이루었다. 13)
우리나라의 경우는 1925년 호출부호 J8AA로 방송시설이 설치되어 1927년 2월 16일 호출부호 JODK로 AM방송이 개시, 전파매체가 처음으로 등장하게 되었다. 14)
휴전 이듬해인 1954년 12월 15일에는 CBS (기독교방송)가 창설됨으로써 민방라디오가 시작되었으나 상업방송은 아니었고, 1959년 4월 15일 MBC라디오 부산방송국이 우리나라 최초의 민간상업 라디오방 송을 시작하였다. 1962년 10월에는 CBS라디오 방송국이 상업방송인가를 받았고, 1963년 4월에는 DBS (동아방송)라디오방송국이 탄생했으며, 1964년 5월에 라디오 서울(TBC전신)이 창설되어 수도권을 중심으로 전국을 대상으로 한 전파매체가 성황을 이루게 되었으며, 이어서 1965년 6월에 민간 FM방송이 시작되었다. 15)
한편 TV방송의 경우, 1936년 11월 영국의 BBC가 세계최초로 TV 정규방송을 실시한 이래, 1939년 미국에서 상업방송이 실시되었다. 16)
미국의 경우, 1961년에는 TV가 상업경영의 대상으로 등장하였고, 2차대전으로 중단하였다가 1945년에 재개, 1953년에는 칼라 TV까지 등장하여 125개의 상업TV방송국에 1952년의 집계로 광고비 3억불을 기록하였다. 17)
우리나라 TV방송의 경우, 1956년 5월 12일 민간상업 TV국이 HLKZ-TV로 출발하여 라디오상업방송 보다 앞서게 되었으나, 1959년 HLKZ-TV가 소실되고 다시 TV광고방송이 시작된 것은 1963년 국영인 KBS-TV가 상업방송을 개시하면서 부터 이다. 1964년 12월에는 TBC-TV가 개국되었고, 1969년 8월에는 MBC-TV가 개 국되었으며 1969년 5월 5일부터 KBS-TV가 방송광고를 폐지하여18) 이후 10년간은 민간방송국이 방송광고의 호황기를 누리었고 1980년대에 들어 급격한 광고환경을 맞이하게 되었다.
1980년 12월 1일 상업방송체제는 공공방송체계로 전환하여 KBS와 MBC로 이원화되었으며 1980년 8월 1일 칼라TV방영등 칼라시대의 막이 오르게 되었다. 1980년 12월 22일 KBS 제ITV에 이어 MBC -TV와 KBS제2TV가 칼라방영을 시작하였고, 1969년부터 방송광고를 폐지한 후 12년만인 1981년 3월 7일부터 KBS가 방송광고를 재개 1981년 4월 1일 부터는 칼라TV과 광고가 공민영채널을 통해 전국을 커버, Radio와 함께 새로운 전파광고시대에 돌입하였다.
제4절 전파광고 매체현황
1. 전파매체 분포현황
가. 방송국 현황
1980년 12월 1일 언론기구의 통폐합결의에 따라 우리나라의 전파광고매체는 한국방송공사 (KBS)와 문화방송 (MBC)으로 이원화되었다.
KBS의 경우 서울 여의도의 본사에 키이스테이션을 두고 전국 21개 지방방송국과 128개의 라디오방송중계소(무인중계소 포함)를 통한 라디오 및 텔레비젼 방송으로 전국을 커버하고 있다.
한편, 우리나라 유일의 민간상업방송국인 문화방송의 경우 서울에 중앙국을 두고 부산문화TV방송국과 마산문화TV방송국을 비롯한 8개의 TV방송가맹국과 15개의 라디오계열방송사를 두어 AM라디오와 TV로 전국을 커버하고 있다. l9)
나. T.V수상기 분포현황
1980년 11월 1일 현재 우리 나라 T.V수상기 보급대수는 6,776,199대로 10년전인 1970년의 379,564대에 비해 6,396,635대가 증가하여 18배의 신장을 보였다.
가구당 보유대수를 보면 <표-5>에서 보는 바와 같이 전국이 85.0%의 보급율을 보이고 있는데, 지역적으로는 서울이 91.6% 로서 1가구당 거의 한대의 수상기를 보유하고 있으며 제주도가 71.0 %로서 3가구당 2대의 수상기를 갖고 있는 꼴이 된다.
칼라 TV 보급율은 80년말 현재 7.5%로 일본의 97.8%에 크게 못미치지만 증가추세에 있는 신규구매와 흑백TV의 대체구매로 수요가 급증할 것으로 예상하는데, 한국개발원이 조사한 「한국의 칼라TV의 시계열수요예측」에 따르면 1,000인당 총 TV보유대수는 1978년의 138.4대에서 1981년에는 179.2대로, 1986년에는 273.2대로 그리고 1971년에는 416.6대로 증가될 것으로 추정 되는데, 이에따라 TV 총 보유대수는 1978년에 5.1백만대에서 1981년에는 7.0백만대로, 그리고 1991년에는 18.9백만대로 증가할 것으로 보인다. 20)
