세미나 중계

편집실

 

『방송광고제도 및 법규에 관한 연구』발표

한국광고학회(회장: 서범석)는 지난 2월 18 일 한국방송광고공사 광고교육원 세미나에서 “방송광고제도 및 법규에 관한 연구” 및 “체계적인 사회공헌 활동을 통한 한국방송광고공사의 역할 제고 방안”을 주제로 연구과제 세미나를 개최했다.

제8차 인터넷 마케팅 포럼

한국인터넷마케팅협회(회장: 이상경)는 지난 3월 3일 역삼동 포스틸 타워 이벤트홀에서 제8차 인터넷 마케팅 포럼을 개최했다. 한국광고단체연합회 후원으로 열린 이날 포럼에서는 최근의 인터넷광고 동향과 성공사례에 대해 코마코 공은하 부장(엘지이숍 최저가 신고제 온라인 광고사례), 디킴스커뮤니케이션 양현숙 실장(2004 IMC 성공사례-cokeplay. com 캠페인), 나인후르츠미디어 백영호 국장(온라인 슈팅 게임 피망 SF런칭 캠페인 성공사례)이 각각 주제발표를 했다. 행사장에는 기업체 마케팅 담당자 및 기획자, 인터넷 마케팅업계 종사자 등 150여명이 참석했다.

국회 처음으로『광고 · 홍보 연구모임』창립

민주당 손봉숙 의원은 지난 3월 3일 국회 귀빈식 당에서『광고 · 홍보 연구회 ‘일파만파’(가칭)』의 창립모임을 가졌다.『광고 · 홍보 연구회』는 손봉숙 의원실의 정책자문기구 형식으로 출범해, 손봉숙 의원과 서범석 교수(한국 광고학회 회장, 세명대 광고홍보학과 교수) 2인을 공동대표로 추대하고, 향후 연구모임의 활동계획과 방향에 대해 다음과 같이 합의하였다.

1. 현 광고정책, 법 제도의 문제 파악 및 대안 마련
2. 미디어렙과 관련한 정부의 광고 정책 연구 및 대안 제시
3. 방송통신융합시대에 맞는 통합 광고법안 연구 및 제안
4. 광고정책뿐만 아니라 국가 홍보정책, 제도 연구 및 대안 제시
5. 향후 소비자들의 삶의 질을 높이는 광고, 홍보 관련 시민 참여운동의 확산

한편 3월 22일에는 국회의원회관 소회의실에서 손봉숙 의원실과 한국광고학회 공동주최로 ‘공익광고의 현황과 정책과제’라는 주제 아래 정책토론회가 있었다. 김상훈 인하대 언론정보학과 교수가 발제를 맡았으며, 우리나라의 공익광고에 대한 명확한 정의와 운영방법, 제도개선에 대한 부분까지 심도 깊은 토론이 있었다.

『디지털 미디어시대의 광고산업 전망』세미나

지난 3월 18일 단국대 학교 서관에서 한국광고 학회 주최, 한국방송광고 공사 후원으로 디지털 미디어시대의 광고산업 전망에 관한 세미나가 개최됐다. 디지털미디어의 출현으로 파생된 매체환경 변화에 따른 새로운 광고전략 모색을 목적으로, 뉴미디어시대의 방송광고 법규, 디지털시대의 사회자본이 광고회사 취급고에 미치는 영향, 멀티미디어시대의 광고표현 전략으로서 공명효과, CATV 광고 시청률과 노출효과 분석 등에 대해 주제발표 및 토론을 했다.

『소비자의 숨은 심리를 찾아서』한국소비자광고심리학회 특별 세미나

한국소비자광고심리학회(회장: 김완석)는 지난 3월 24일 삼성전자 글로벌마케팅 연구소에서 미국 하버드대학 석좌교수 제랄드 잘트만 교수를 초대해 은유마케팅과 은유유발기법(Zaltman Metaphor Elicitation Technique)의 이론적 토대와 실무적 응용가능성에 관해 강연했다.

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