 |
3. 연구문제기존의 의사사회적 연구는 TV에 관한 효과연구에서 많이 이용되어 왔으며 또한 특정등장인물에 관한 연구도 방송 아나운서와 같은 아주 제한적인 부분에서만 연구되어 왔다. 본 연구에서는 새로운 전문방송직인 쇼(핑)호스트와의 의사사회적 현상이 홈쇼핑을 시청하는 소비자들에게 어떠한 영향을 미치는지를 알고자 한다. 또한 쇼(핑)호스트의 다양한 특성이 홈 쇼핑에서 제품 및 서비스구매에 직접적으로 영향을 미치는지를 알고자 한다. 따라서 본 연구에서는 다음과 같은 연구가설들을 설정했다. 연구가설 1: CATV홈쇼핑 쇼(핑)호스트와의 의사사회적 현상과 CATV홈쇼핑 시청시간과는 정적인 관계를 나타낼 것이다. 연구가설 2: CATV홈쇼핑 쇼(핑)호스트에 대한 전문성과 CATV홈쇼핑 시청시간과는 정적인 관계를 나타낼 것이다. 연구가설 3: CATV홈쇼핑 쇼(핑)호스트에 대한 동질성과 CATV홈쇼핑 시청시간과는 정적인 관계를 나타낼 것이다. 연구가설 4: CATV홈쇼핑 쇼(핑)호스트와의 의사사회적 현상과 CATV홈쇼핑에서의 제품/서비스구매는 정적인 관계를 나타낼 것이다. 연구가설 5: CATV홈쇼핑 쇼(핑)호스트와에 대한 전문성과 CATV홈쇼핑에서의 제품/서비스구매는 정적인 관계를 나타낼 것이다. 연구가설 6: CATV홈쇼핑 쇼(핑)호스트와에 대한 동질성과 CATV홈쇼핑에서의 제품/서비스구매는 정적인 관계를 나타낼 것이다. |
 |
 |
 |
 |