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3. 연구문제본 연구는 브랜드 이미지에 대한 선행연구의 재고찰을 토대로 기존연구와 대비되는 새로운 차원의 세분화를 시도하고자 하는것이 목적이다. 아울러 이미지 제공수단(I-PRos)에 따른 브랜드 이미지 형성의 상대적차별성 및 브랜드 이미지를 재현하는 광고표현요소의 지배적 유형에 대해 살펴봄으로써 브랜드 이미지 형성을 위한 커뮤니케이션 전략의 개발과 적용에 시사점을 제공하고자 한다. 따라서 연구문제를 세분화하면 다음과 같다. 1. 소비자에 의한 브랜드 이미지의 차원은 기존연구와 대비하여 어떻게 세분화될 수 있는가? 2. 브랜드 이미지의 차원은 소비자의 브랜드 접촉점(I-PRos)에 따라 어떻게 달라지는가? 3. 브랜드 이미지는 광고를 통해 어떻게 소비자에게 전달되어 형성되는가? 3-1. 차원별로 브랜드 이미지와 관련된 광고표현요소의 지배적유형은 무엇인가? 3-2. 브랜드 이미지를 표현하는데 있어 광고의 표현요소는 제품/서비스 유형별로 어떠한 차이를 보이는가? |
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