광고산업의 국민경제적 산업파급효과 분석

6. 광고산업의 국민경제적 산업파급효과 분석 결과

1) 수요유도형 모형의 분석 결과

수요유도형 모형을 이용하여 타 산업에 대한 광고산업의 생산유발효과, 부가가치유발효과, 취업 유발효과를 추정한 결과는 <표 3>에 제시되어 있다. 광고산업 1원 생산에 따른 생산유발효과를 분석한 결과를 살펴보면, 통신 및 방송 부문(제22부문)이 0.5054원으로 가장 높게 나타났으며, 인쇄 · 출판 및 복제 부문(제6부문)이 0.3318원, 부동산 및 사업서비스부문(제24부문)이 0.1239원으로 그 뒤를 이었다. 광고산업의 생산활동을 위한 투입요소로서 컴퓨터 및 방송장비와 같은 통신 및 방송 부문의 산출물이 많이 활용되고 있으며, 인쇄물 및 출판물도 널리 활용되고 있음을 감안할 때 이들 부문에 대한 생산유발효과가 큰 것은 쉽게 공감이 간다. 반면에 광고산업의 생산활동을 위한 투입요소로서 별로 활용되지 않는 공공행정 및 국방 부문(제25부문)과 광산품 부문(제2부문)의 생산유발효과는 가장 낮은 것으로 분석되었다.

전체적으로 보면 광고산업에서의 1원 생산 증가는 타 산업에서 1.5201원의 생산을 유발시키는 것으로 분석되어 비교적 생산유발효과가 큼을 알 수 있다. 광고산업에서의 1원 생산 증가는 광고산업 자체에서 1원의 생산유발효과를 가져오며, 타 산업에서 1.5201원의 생산유발효과를 가져오므로, 광고산업에서의 1원의 생산은 국민경제 전체적으로 볼 때 2.5201원의 생산을 유발한다. 부가가치유발효과를 분석한 결과를 살펴보면, 통신 및 방송 부문(제22부문)이 0.3274원으로 가장 높았으며, 인쇄 · 출판 및 복제 부문(제6부문)이 0.1315, 부동산 및 사업서비스 부문(제24부문)이 0.0892원으로 그 뒤를 이었다. 반면에 광산품부문(제2부문)과 공공행정 및 국방 부문(제25부문)은 0.0004원으로 가장 낮은 값을 보였다. 따라서 생산유발효과의 분석 결과와 그리 다르지 않다. 전체적으로 보면 광고산업의 1원 생산 증가는 타 산업에서 0.8477원의 부가가치를 유발시킨다. 아울러 광고산업의 총산출에서 부가가치가 차지하는 비중은 0.1376이다. 따라서 광고산업의 1원의 생산은 국민경제 전체적으로 0.9853원의 부가가치를 유발한다.

광고산업에서의 10억 원 생산으로 인해 타 산업에 유발되는 취업자 수를 의미하는 취업유발효과를 분석한 결과를 살펴보면, 인쇄 · 출판 및 복제부문(제6부문)이 3.2512명으로 가장 높게 나타났으며, 통신 및 방송 부문(제22부문)이 1.9271명, 사회 및 기타서비스 부문(제27부문)이 1.8713명으로 그 뒤를 이었다. 전체적으로 보면 광고산업에서의 10억 원 생산 증가는 타 산업에서 12.4537명의 취업을 유발시키는 것으로 분석되었다. 아울러 광고산업에서의 10억 원 생산에 대한 취업자 수는 3.9097이므로, 광고산업에서의 10억 원생산에 따른 취업유발 인원은 국민경제 전체적으로 16.3634명이다.

2) 공급유도형 모형의 분석 결과

광고산업의 공급지장효과 분석 결과는 <표 4>에 제시되어 있다. 공급지장효과란 광고산업의 산출액 1원 감소에 의해 타 부문에 발생하는 생산감소분을 의미한다. 광고산업의 공급이 1원만큼 지장을 받으면 전 산업에 1.6474원의 생산을 감소시키는 것으로 분석되었다. 이는 광고산업의 산출물이 타 산업의 중간재로서 제대로 공급되지 않을 때, 타 산업에 미치는 영향이 작지 않음을 의미한다. 예를 들어, 광고산업의 공급이 10억 원만큼 차질을 빚는다면 경제 전체에 미치는 손실은 대략 16.5억 원에 달한다. 산업별로 살펴보면 공급지장효과가 가장 큰 부문은 화학제품 부문(제8부문)으로 0.1968원이며, 그 뒤를 음식료품 부문(제3부문) 0.1564원, 도소매(제19부문) 0.1275원 순으로 나타났다. 따라서 광고산업의 공급이 제대로 이루어지지 않으면 화학제품, 음식료품, 도소매 부문이 가장 큰 타격을 받게 된다.

이는 화학제품 부문, 음식료품 부문, 도소매 부문의 기업들이 산출액 대비 광고비를 많이 지출하고 있기 때문에 광고를 제대로 하지 못할 때 생산차질이 클 수 있음을 반영한다. 실제로 제일기획(2007)에 따르면 2006년 기준 광고비 지출 상위 20개 광고주 내에 화학제품(태평양, LG생활건강, 한국P&G), 음식료품(농심, 남양유업, 매일유업, 롯데제과), 도소매(하이마트, 롯데백화점)부문이 9개나 포함되어 있다.

3) 레온티에프 가격모형의 분석 결과

레온티에프 가격모형을 이용하여 광고산업 부문에서의 10% 가격상승으로 인해 타 부문에 야기되는 물가파급효과를 분석한 결과는 <표 5>에 제시되어 있다. 광고산업의 가격상승으로 인해 가장 큰 영향을 받는 산업은 통신 및 방송 부문(제22부문)으로 0.5022%이며, 인쇄 · 출판 및 복제부문(제6부문)이 0.3445%, 사회 및 기타서비스 부문(제27부문)이 0.0858%로 그 뒤를 잇는다.

광고산업의 10% 가격인상이 국민경제 전체적으로 발생시키는 물가파급효과를 구하기 위해서는 부문별 물가파급효과를 단순하게 합하거나 산출평균을 취해서는 안 되며, 각 부문의 산출이 총 산출에서 차지하는 비중에 대해 가중평균을 해야 정확한 값을 구할 수 있다. 이렇게 하여 구한 물가파급효과는 0.0352%이다. 즉, 광고산업의 산출물 가격이 10% 인상되면 국민경제 전체적으로 0.0352%의 물가상승효과가 발생하는 것으로 분석되었다.

4) 산업 간 연쇄효과 분석 결과

앞에서는 광고산업을 외생부문으로 다루면서 광고산업을 중심으로 한 각종 파급효과를 살펴보았다. 여기서는 광고산업이 경제 전체에서 차지하는 상대적인 위치를 파악하기 위해 29개 산업전체에 대해 전방연쇄효과와 후방연쇄효과를 계산하여 서로 수평적으로 비교함으로써 광고산업의 경제적 위치에 대해 판단하고자 한다.

모든 부문의 생산물에 대한 수요가 각각 한 단위씩 발생할 때, 중간재로 사용되는 광고산업의 산출물 공급도 증가해야 한다. 이때, 중간재 산업으로서 광고산업이 받는 영향의 정도가 감응도계수이다. 감응도계수로 파악할 수 있는 전방연쇄효과는 광고산업의 산출물을 다른 산업생산의 원료로 파악하는 것이다. 일반적으로 한 산업의 제품이 각 산업부문에 중간재로 널리 사용되는 산업일수록 감응도계수는 커진다고 한다.

광고산업의 영향력계수는 광고산업의 최종수요가 한 단위 발생할 때 중간재로 사용되는 타 산업부문에 미치는 영향력을 의미한다. 영향력계수로 파악할 수 있는 후방연쇄효과는 광고산업의 산출물을 최종재로 보고 다른 산업의 산출물을 광고산업에서의 생산을 위한 원료로 파악하는 것이다. 일반적으로 생산과정에서 여러 산업으로부터 중간재를 필요로 하는 산업일수록 영향력계수는 커진다.

감응도계수의 평균과 영향력계수의 평균은 정확하게 1이므로 1보다 낮으면 평균보다 낮으며, 1보다 크면 평균보다 크다고 보면 된다. 29개 부문에 대해 감응도계수와 영향력계수를 계산한 결과는 <표 6>에 제시되어 있다. 각 산업별 감응도계수는 부동산 및 사업서비스 부문(제24부문)이 1.8210으로 가장 크며, 1차금속 부문(제10부문)이 1.8098, 화학제품 부문(제8부문)이 1.7500으로 각각 2위 및 3위를 차지한다. 광고산업의 감응도계수는 0.6609로 25위를 차지하였다. 감응도계수가 1보다 작다는 것은 일반적인 경기가 활황일 때 광고산업이 전반적으로 산업성장에 자극받는 정도가 작다는 것을 의미한다. 즉, 광고산업은 경기변동에 영향을 받지 않는 산업이라는 것을 의미하며, 중간수요적 성격보다는 최종수요적 성격을 가진다.

각 산업별 영향력계수는 기타 부문(제28부문)이 1.4260으로 가장 높게 나타났으며, 광고 부문(제29부문)이 1.3632, 수송장비 부문(제15부문)이 1.2283으로 각각 2위 및 3위를 차지하여 광고산업의 영향력계수는 매우 큼을 알 수 있다. 영향력계수가 크다는 것은 광고산업의 투자지출에 따른 경제적 파급효과, 즉 다른 산업을 견인하는 정도가 다른 부문보다 상대적으로 큼을 나타낸다. 따라서 광고산업은 원시산업적 성격보다는 제조업적 성격을 가진다. 따라서 광고산업은 전방연쇄효과보다 후방연쇄효과가 더 크기에 최종수요적 제조업형이라 할 수 있다.⁶⁾

^{------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------}6) 전후방연쇄효과의 크기에 따라 산업을 크게 네 가지 유형으로 구분할 수 있다. 첫째, 전후방연쇄효과가 모두 높은 산업은 중간수요적 제조업형, 둘째, 전방연쇄효과가 높고 후방연쇄효과가 낮은 산업은 중간수요적 원시산업형, 셋째, 후방연쇄효과가 높고 전방연쇄효과가 낮은 산업은 최종수요적 제조업형, 마지막으로 전후방연쇄효과가 모두 낮은 산업은 최종수요적 원시산업형으로 구분할 수 있다(한국은행, 1987).

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