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7. 결론경제성장에 따라 광고산업에 대한 수요가 지속적으로 증가하고 있으며, 최근 다양한 신규 매체가 등장함에 따라 광고산업의 영역도 확장되고 있다. 본 논문에서는 투입산출분석을 적용하되 가장 최근에 발표된 2003년도 산업연관표를 이용하여 광고산업의 국민경제적 산업파급효과인 생산유발효과, 부가가치유발효과, 취업유발효과, 공급지장효과, 물가파급효과, 산업 간 연쇄효과를 분석하였다. 특히 광고산업의 산출이 자기 자신에게 미치는 효과를 제외하는 외생화 기법을 이용하여 경제 내 타 부문에 대한 기여도를 보다 엄밀하게 도출하고자 하였다. 주요 분석 결과를 요약하면 다음과 같다. 첫째, 수요유도형 모형을 이용하여 광고산업의 생산유발효과, 부가가치유발효과, 취업유발효과를 살펴보았다. 3개 효과 모두 통신 및 방송 부문과 인쇄 · 출판 및 복제 부문의 값이 가장 큰 것으로 분석되었다. 타 산업에 대한 효과를 종합해 보면, 광고산업에서의 1원 생산은 타 산업의 생산 및 부가가치를 각각 1.5201원 및 0.8477만큼 유발하며, 10억 원 생산에 따라 취업은 12.4537명 만큼 유발하는 것으로 분석되어 비교적 큰 값을 가졌다. 이는 정책적으로 광고산업을 육성하는 것이 경기부양에 큰 도움이 됨을 시사한다. 광고산업 자체에 미치는 효과까지도 포함하여 국민경제 전체적인 효과를 계산해 보면, 광고산업에서의 1원 생산은 2.5201원의 생산유발효과와 0.9853원의 부가가치유발효과를 가져오며, 10억원 생산은 16.3634명의 취업을 유발한다. 둘째, 공급유도형 모형을 이용하여 광고산업의 1원 공급지장이 타 산업에 유발하는 생산감소액을 구했다. 그 결과 공급지장을 크게 받는 부문은 화학제품 부문, 음식료품 부문, 도소매 부문으로 분석되었다. 국민경제 전체적으로 본다면 광고산업의 1원 공급지장은 1.6474원의 공급지장효과를 가져와 공급지장효과가 제법 큰 것으로 분석되었다. 이는 광고산업의 산출물이 다른 산업의 중간재로서 매우 중요한 역할을 수행하고 있음을 의미한다. 즉, 광고산업은 최종재로서의 역할보다는 중간재로서의 역할을 더 크게 하고 있다. 따라서 다른 산업에서 광고산업이 산출물을 원활하게 활용할 수 있도록 제반 정책적 지원을 강구하는 것은 바람직하다. 셋째, 레온티에프 가격모형을 이용하여 광고산업의 10% 가격인상이 타 부문에 유발하는 물가파급효과를 분석하였다. 통신 및 방송 부문, 인쇄 · 출판 및 복제 부문, 사회 및 기타서비스 부문이 큰 영향을 받는 것으로 분석되었으며, 국민경제 전체적으로는 0.0352%의 물가파급효과를 가져오는 것으로 분석되어 비교적 작은 값을 갖는 것으로 판단된다.7) 따라서 광고단가의 조정이 광고주의 생산원가에는 적지 않은 영향을 미칠 수 있지만, 국민경제 전체적으로 그 영향이 크지 않음을 알 수 있다. 넷째, 광고산업의 전방연쇄효과 및 후방연쇄효과를 분석하였다. 광고산업의 전방연쇄효과는 29개 부문 중 25번째로 산업 평균보다 크게 낮지만, 후방연쇄효과는 29개 부문 중 2번째로 산업 평균보다 크게 높았다. 따라서 광고산업은 최종수요적 제조업형에 속해 있음을 알 수 있다. 광고산업의 후방연쇄효과가 큰 것은 광고산업의 투자지출에 따른 경제적 파급효과, 즉 다른 산업을 견인하는 정도가 다른 산업에 비해 큼을 의미한다. 따라서 광고산업을 육성한다면 연관산업에 대한 지식 및 기술의 공유 · 확산 등을 통해 광고산업의 성장이 여타 산업의 성장으로 연결될 수 있을 것이다. 본 연구는 정책적인 측면뿐만 아니라 연구적인 측면에서도 몇 가지 의의를 가진다. 본 연구에서는 투입산출분석을 수행하는 데 있어서 수요유도형 모형 및 산업 간 연쇄효과와 같은 통상적인 분석방법뿐만 아니라 분석의 상대적 복잡성 때문에 널리 사용되지 않았던 공급유도형 모형 및 레온티에프 가격모형도 적용하여 시사점을 얻고자 하였다. 특히 본 연구에서는 투입산출분석을 수행하는 데 있어서 광고산업을 중심에 놓고 이를 외생화하여 분석하고 해석하는 방법을 택함으로써 광고산업에 대해 논의를 집중시킬 수 있었다. 물론 투입산출분석이 광고산업의 경제적 파급효과를 분석할 수 있는 나머지 여러 기법을 완전히 대체할 수 있다고 주장하기는 어렵다. 하지만 분석대상인 광고산업의 외생화를 통한 투입산출 분석이라는 체계적 접근방법을 취한 것은 광고산업의 국민경제적 산업파급효과를 분석하는 데 있어서 연구자와 정책 결정가에게 한 가지 유용한 도구라는 점은 분명해 보인다. 추후 연구주제로는 여러 연도의 산업연관표를 동적으로 연결한 동적 분석, 광고산업 선진국 산업연관표에 근거한 국가 간 비교분석, 산업연관표의 업데이트 기법을 이용한 광고산업의 미래에 대한 예측 등을 들 수 있다. 앞으로 관련된 다양한 연구 결과를 기대해 본다. ------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ |
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