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5. 본 연구에서 사용된 자료본 논문에서는 가장 최근인 2007년에 한국은행이 발표한 2003년도 산업연관표를 사용한다. 한국은행에서는 5년 단위로 산업연관표를 작성하는데, 이때 작성되는 표가 실측표이며, 그 중간에 부분적인 조사를 통해 연장표를 발표한다. 앞서 언급하였듯이 2003년도 산업연관표는 실측표이다. 우리나라 산업연관표 내에서의 산업은 404개 기본부문으로 구성되어 있는데, 효과적인 분석을 위해 한국은행 28부문 대분류 방식에 근거하여 산업연관표를 재구성한다. 그런데 광고산업은 24번째 부동산 및 사업서비스 부문에 포함되어 있어, 광고산업을 별도로 분리해내어 29번째 부문으로 다룬다. 즉, 본 연구에서는 <표 2>와 같이 총 29부문에 대한 산업연관표를 작성하여 이후의 분석을 수행한다.
산업연관표상에서 정의된 광고산업에는 고객을 대리한 각종 광고매체에 관한 광고기획 및 대행, 광고물 작성 대리, 옥외광고 대리, 대중광고매체를 대리한 광고권유 및 유인, 광고물 및 견본의 배부, 광고용 공간 및 시설 임대 등의 활동을 포괄한다. 동 부문에는 광고대행, 방송광고, 신문잡지광고, 뉴미디어광고, 광고물작성 및 기타 광고가 포함된다. 광고산업의 산출액은 다음과 같이 추계되었다. 광고산업의 기초부문 중 광고대행은 한국방송광고공사 결산서, 제일기획의 광고연감, 한국광고단체협의회와 광고회사 등의 자료를 이용하여 추계하였으며, 여타 기초부문의 경우 제일기획의 2003년 총광고비자료 중 광고비취급액에서 광고대행수익을 차감하여 추계하였으며, 방송광고의 경우 케이블TV 방송광고 산출액은 정보통신산업통계연보자료를 이용하였고 방송사별 협찬광고수입액을 더하여 산출액을 추계하였다. 광고산업의 투입내역은 다음과 같이 추계되었다. 신문, 잡지 및 방송 등의 생산활동에 수반하여 발생한 광고생산액은 그 부문의 부산물로 간주하여 광고가 발생된 부문으로부터 광고부문으로 생산액이 이전된 것을 그대로 광고부문의 투입으로 계상하였으며, 광고대행 및 광고물작성, 기타 부문 등은 표본조사업체의 투입구조 조사자료를 이용하여 추계하였다. |
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