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3. 연구모형 및 가설설정지금까지의 이론적 검토를 바탕으로 하여, 본 연구는 기업이미지와 기업명성이 조직 - 공중 관계성과 기업 슈퍼브랜드에 미치는 영향에 대해 <그림 1>과 같은 연구모형을 제시하고자 한다. 즉, 기업이미지와 기업명성은 상호영향관계를 갖고 있으며, 이들은 조직 - 공중 관계성에 영향을 미치게 될 것이다. 또한 조직-공중 관계성과 기업명성 및 기업이미지는 기업 슈퍼브랜드에 영향을 미칠 것이다. 선행연구 결과에 따라 본 연구는 다음과 같은 연구가설을 제시한다.
<가설 1> 기업이미지는 기업명성에 영향을 미칠 것이다 <가설 2> 기업명성은 기업이미지에 영향을 미칠 것이다 <가설 3> 기업이미지는 조직 - 공중 관계성에 영향을 미칠 것이다 <가설 4> 기업명성은 조직 - 공중 관계성에 영향을 미칠 것이다 <가설 5> 조직 - 공중 관계성은 기업 슈퍼브랜드에 영향을 미칠 것이다 <가설 6> 기업이미지는 기업 슈퍼브랜드에 영향을 미칠 것이다 <가설 7> 기업명성은 기업 슈퍼브랜드에 영향을 미칠 것이다 |
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