4. 분석 결과

1) 군집분석 결과

군집분석 결과 4개의 군집으로 분류하는 것이 타당하게 나타났다. <표 1>에 의하면 군집이 4개일 때 R-square 값이 가장 큰 폭으로 증가하고 있었고, Pseudo F는 증가하다가 그 지점에서 값이 감소하는 추세를 보였다. 또한 Pseudo t2은 군집이 4개 일 때 가장 떨어지는 것으로 나타났다. 결론적으로 적절한 군집 수는 4개 정도라고 사려된다(김충련, 2000). 군집분석을 통해 분류된 영화 군집들의 패턴은 <표 2>와 같고, 도식적으로는 <그림 3>에 나타나 있다. <그림 3>에서 볼 수 있듯이 각 군집들은 4개의 형태로 분류되었으며, 각 군집에 속한 영화들은 <표 5> 에 정리되어 있다.

각 군집별 개봉점유율과 관객감소율 추정치를 통해 살펴본 특성은 다음과 같다. ‘군집 1’과 ‘군집 2’는 높은 시장점유율을 가지고 시장에 진입하는 흥행에 성공한 영화 군집이라고 볼 수 있다. ‘군집 1’은 조사대상 영화의 42%를 차지하는 가장 큰 군집으로 51%의 높은 개봉점유율과 48%의 관객감소율을 보인다. ‘군집 2’는 전체 조사대상 영화의 23%를 차지하며, ‘군집 1’보다는 약간 낮지만 비교적 42%라는 높은 개봉점유율과 22%라는 낮은 관객감소율을 보였다.

‘군집 3’과 ‘군집 4’는 낮은 시장개봉점유율을 가지고 시장에 진입하는 영화 군집이다. ‘군집 3’은 14%라는 낮은 개봉점유율과 22%라는 군집들 중 가장 낮은 관객감소율을 보이고 있다. 마지막으로 ‘군집 4’는 조사대상 영화의 21%를 차지하고 있으며, 16%라는 낮은 개봉점유율과 42%라는 높은 관객감소율을 보이고 있다. 조사대상의 영화가 모두 5주 이상 박스오피스(Box-office)에 순위를 유지했다는 점을 감안할 때, ‘군집 4’는 낮은 관객감소율을 유지하면서 실속 있게 영화수익의 효과를 본 예라 할 수 있겠다.

관객 수로 보면 ‘군집 2’가 높은 개봉점유율과 낮은 관객감소율로 가장 많은 관객을 동원하였다. ‘군집 1’의 평균관객수(639,885명)보다 38%이상 많은 관객(1,015,889명)을 동원한 결과를 보였다. ‘군집 3’ 의 경우도 ‘군집 4’보다 개봉점유율은 낮았지만 관객 객감소율(22%)에서 나은 결과를 보여 최종 관객수가 ‘군집 4’보다 많았다. 위의 결과로 볼 때 영화를 흥행시키기 위해 많은 광고비 및 홍보비를 투입하지만 관객 유인력적 요소보다는 영화 완성도로 결정되는 관객감소율이 영화의 흥행 결과에는 더 중요한 영향을 미치고 있음을 알 수 있었다.

2) 판별분석 결과

판별분석 결과 공포물, 스크린수, 총 수상수, 한국 영화 여부, 상영등급이 유의수준 5%수준에서 유의하게 나타났다. 또한 경쟁관계를 나타내는 변수로 개봉 1주 전 경쟁작 수와 개봉 1주 후 경쟁작 수가 모두 유의한 변수로 나타났다(<표 3> 참고). <표 4>는 각 영화 군집들의 특성 변수들의 평균값이다. 이를 바탕으로 영화 군집들의 특성을 살펴보면 다음과 같다.

(1) 군집 1 : 전형적 블록버스터군

‘군집 1’은 오락성위주의 블록버스터의 특성이 가장 뚜렷한 특성을 가졌다. 평균 스크린수가 47.7 개로 4개의 군집 중 가장 많은 개봉 스크린수로 시장에 진입하는 영화로, 블록버스터 영화들의 와이드 릴리즈(wide-release)개봉형태를 보인다. 배우영향력(14.71)도 다른 4개의 군집들 중 가장 높은 것으로 보아 스타(배우)시스템을 도입한 것을 알 수 있다. 또한 안정적인 인지도 확보를 위한 전략 중 하나인 전작이 있는 속편 영화들의 비중이 높았다. 결과적으로 스크린수, 배우파워, 유명한 전작을 가진 영화 특성은 관객들의 선택가능성을 높였으며, 그 결과 개봉 당시 높은 관객점유율을 이룰 수 있었던 것으로 보인다.

그러나 ‘군집 1’영화의 관객 감소율 정도가 높다. 이는 상영 초반 관객을 유인했던 요소에 비해 영화의 완성도가 떨어져 개봉 이후 관객을 많이 불러오지 못한 것으로 보인다. 작품성을 대변하는 비평(2.96)과 수상 횟수(0.68)에서 군집들 중 가장 낮은 평균값을 보인 것으로도 이를 알 수 있다. 경쟁관계에서는 블록버스터가 가진 힘 때문에 직접 적인 경쟁작 수가 적어 보인다. 개봉1주 후(後) 개봉작 수를 보면 3.39편으로 다른 영화군들에 비해 낮게 나타난다.

(2) 군집 2 : 완성도 높은 대작영화군

‘군집 2’는‘군집 1’과 마찬가지로 블록버스터 영화의 특징을 가진다. 개봉 스크린수(평균 45개)나 스타(배우)영향력(14.2)에 있어 ‘군집 1’과 큰 차이가 없다. 이로 인하여 ‘군집 2’는 높은 개봉점유율(42%)을 가질 수 있는 것으로 파악된다.

그러나 ‘군집 1’과 상대적으로 ‘군집 2’는 낮은 관객감소율(26%)을 가진다. 그 원인으로는 우선 작품 배경적인 면에서 인지도가 있는 원작(만화, 소설, 출판인쇄물)을 영화로 만들었기 때문에 탄탄한 스토리를 가졌을 가능성이 커 보이며 감독영향력 (1.6)이 높은 것으로 보아 작품의 완성도가 높았던 것으로 추측된다. 이는 또한 작품에 대한 전문가의 평가인 비평(3.25)과 수상 수(3.13)에서 높은 점수를 받은 것을 통해 알 수 있다. 결과적으로 군집 2’ 는 ‘작품성과 오락성을 겸비한 완성도 있는 영화군으로 보인다. ‘군집 2’의 경쟁효과를 보면 작품성과 오락성이 높은 만큼 성수기 개봉비율이 높았고, 그에 따른 동시 개봉작수(4.93)도 많은 것으로 나타났다.

(3) 군집 3 : 전략적 한국영화군

‘군집 3’의 경우 개봉점유율은 14%로 가장 낮은 수치를 보이면서도 관객감소율은 낮은 편이어서(22%) ‘군집 4’보다 많은 관객을 동원하였다. 그 힘의 원인을 살펴보면 우선 가장 특징적인 부분이 영화국적 부분에 있어 한국영화가 주류를 이룬 다는 것이다. 조사 대상 영화들 중 한국영화 수의 80%가 ‘군집 3’에 속한다. 장르적 특성을 살펴보면 드라마(58%)와 멜로(25%)장르의 비율이 높은 것으로 보아 한국관객들의 감성과 어울리는 영화들이 많이 속해있다는 것을 알 수 있다.

‘군집 3’의 경우 개봉 스크린수(28.8개)나 배우(스타)의 영향력(9.33)부분에서 평균값을 보여주고 있으나 작품적인 완성도 부분에서는 총 수상수가 비교적 높아 품질적인 면에서 경쟁력이 있어 보인다. 또한 등급변수 비율이 18세 이상에서 높게 나타나, 한 국영화의 주요 타깃이 20대 이상임을 확인해 볼 수 있었다.

(4) 군집 4 : 작가주의 영화군

마지막으로 ‘군집 4’는 낮은 시장점유율(16%)과 높은 관객감소율(42%)을 보이는 영화군이다. 분류된 4개의 군집 중 가장 적은 평균관객동원 (274,102명)을 보이고 있다. 그러나 ‘군집 4’의 영화들이 5주 이상 상영할 수 있었던 원동력은 영화적으로 새로운 시도를 했기 때문으로 보인다. ‘군집 4’에 속한 <미인>, <메맨토>, <나쁜남자>, <어둠속의 댄서>, <브리짓 존스의 일기>, <천국의 아이들>등의 영화들은 각각 장르적 부분이나 소재면에서 다양성과 차별성을 보여 준 영화들이며 이러한 신선함이 비평가들에게 높은 점수를 얻은 바 있다. 이 영화들에 대한 비평점수가 네 군집 중 가장 높게 나타났다(3.34). 그러나 전문가들의 높은 비평만큼 대중에게도 인정을 받은 것은 아니었다. 흥행에서 중요한 배우(스타)영향력이 낮았고, 대중적인 작품이 아니라는 판단에서인지 대부분 개봉시기는 영화수요가 적은 비수기를 선택한 것으로 나타났다. 그러나 오히려 그러한 형태의 개봉이 흥행성적에는 더 도움이 되었던 것으로 보인다. 결론적으로 ‘군집 4(작가주의 영화군)’의 경쟁력은 소재의 다양성과 신선함 그리고 비수기를 개봉 시기로 선택한 것으로 말할 수 있겠다.

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