 |
5. 결론본 연구에서는 지난 3년간 국내 영화시장에서 수익성이 있는 영화 66개를 대상으로 수명주기를 측정하고, 유사한 패턴을 가진 영화들을 4개의 군 집으로 구분하여 영화 특성을 비교하여 보았다. 그 결과는 영화계에 있는 프로듀서나 기획자들에 게 유용한 시사점을 제공한다. 영화는 단기간에 그 상품의 성패가 결정된다. 그러므로 영화 제작사들은 단기간 시장에서 흥행하기 위해서 개봉 이전 막대한 광고비와 홍보물량을 투입하며 관객점유율을 높이려고 애를 쓴다. 그러나 연구 결과 많은 광고비 및 홍보비를 투입하여 개봉 초기 관객을 끄는 것도 중요하지만 전체관객 수를 결정하는 데는 영화의 품질과 관련있는 관객감소율이 더 중요한 요인임을 보여주었다. ‘군집 1’과 ‘군집 4’의 경우 광고 또는 와이드 릴리즈 등으로 개봉 초기 관객들을 많이 끌어 들였지만 영화의 질이 만족스럽지 않을 경우 더 큰 관객감소율로 이어지는 것으로 나타났고, 이러한 결과는 영화가 기대보다 불만족스러울 때 부정적 구전이 더 크게 일어났기 때문으로 유추 해 볼 수 있겠다. 그러므로 일반상품과 같이 영화에서도 상품의 질은 성공에 가장 중요한 요소로 보인다. 영화들의 군집분석 결과는 국내영화시장의 영화에 대한 선호가 다양해지고 있음을 보여주었다. ‘군집 1(전형적 블록버스터군)’이나 ‘군집 2(완성도 높은 대작 영화군)’와 같이 유명한 배우나 스크린 수 확보로 흥행을 거둔 영화 이외에도 ‘군집 4(작가주의 영화군)’의 영화들이 장기 적인 상영을 했다는 것이 이러한 결론을 뒷받침한다. ‘군집 4’에 속한 영화들의 흥행은 작품소재의 신선함과 차별성을 표현한 영화에 대한 수요가 시장에 존재함을 시사하며, 이러한 발견은 마케팅 담당자 및 제작자들에게 일반적 흥행공식인 스타시스템의 도입이나 유행장르의 편승, ‘제작 비= 흥행 가능액’이라는 생각을 재고하게 한다. 점점 영화제작에서 기획의 중요성이 커지고 있는 현재, ‘군집 4’와 같은 차별화된 시장수요는 새로운 기획영화를 시도할만한 기회가 있음을 증명하였다. 또한 이러한 영화들의 경우 블록버스터가 집중되어 있는 성수기를 피하고 비수기를 선택하여 경쟁 정도를 줄인 것이 하나의 성공요인으로 보인다. 영화의 특성에 따라 적절한 개봉시기를 선택하는 것은 경쟁정도를 조절하여 흥행에 도움을 준다 하겠다. ‘군집 3’은 한국영화를 선호하는 관객층이 확고하게 형성되어 있음을 보여주었다. 판별분석 결과 한국영화가 성공한 요인으로는 헐리우드 영화에 비해 한국적 감성을 잘 대변하는 쟝르에 의존하였기 때문으로 해석된다. 그러나 이러한 쟝르의 편중이 장기화된다면 한국영화의 한계로 이어질 것이라는 우려의 목소리도 높다. 한국 영화시장의 성장만큼 다양한 소재와 내용적 시도가 필요하며 이것이 향후 한국영화의 질을 높이고 성장시키는 원동력이 되리라 기대한다. |
 |
 |
 |
 |