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3, 연구방법
1) 연구절차(조사대상, 장소, 시기)이 조사에서의 표본은 비교적 다양한 상품을 구매하는 20대부터 50대의 여성들을 대상으로 편의표집되었다. Ratchford의 연구에서도 백화점앞 편의 표집방법(shopping mall intercept)을 채택하고 있는데, 이러한 연구에서처럼 조사대상이 특정의 성격을 지니는 부류로 명확하게 한정되는 경우에는 표집 방법은 연국결과에 큰 영향을 주지 않는 것으로 판단된다. 8)
자료의 수집은 22명의 조사원들을 통해 1990년 11월부터 12월 사이에 진행되었다. 분석된 자료의 인구통계적 특성은 표1에 나타난 바와 같다. 위의 표에서 검토된 응답자들의 인구통계적 특성은 이 연구가 조사대상으로 삼고자 했던 실제적 구매활동을 하는 여성소비자층을 비교적 정확하게 구분 해내고 있다는 점에서 연구결과의 타당성을 제고하는 데 적합한 것으로 생각된다.
2) 조사대상상품 선정이 연구에서는 우리나라에서의 연구결과를 미국의 경우와 비교하기 위해서 Ratchford의 연구결과로 얻어진 포지셔닝 맵(Map)상의 62종류 상품들 중에서 우리나라 사람들에게 익숙하고, 실제 생활과 관련이 있다고 생각되는 상품 21종류와, 이와는 별도로 4종류를 더하여 총 25종류의 상품을 선정하였다. 미국에서 조사된 62가지의 상품 중에는 우리나라 소비자들의 생활과는 거리가 멀고 친숙치 않은 상품들도 상당수 있을 것이므로 편의표집에 의한 소비자 조사를 통하여 연구에 적합한 상품을 선정하였다. Ratchford의 연구결과에서 제시되고 있는 포터블TV와 콘솔형 TV, 소형승용차와 패밀리카, 35mm카메라와 소형 카메라, 분말표백제와 액체표백제, 그리고 종이타올 등은 우리나라의 실정에 맞게 '가정용TV', '승용차' , '식탁용세제' , '휴지' 등으로 교체하였고, 미국의 연구결과와 상관없이 제기된 상품들인 '여성용 외출복', '여성용 내의' , '구두', '라면' 등 4종류의 품목이 추가되었다.
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