Agency -- New Threats

• Marketing Consultant로부터의 위협

  • 광고 대행사와의 경쟁보다는 광고주의 마케팅 전략에 대한 Counselor로서의 역할을 빼앗기고 있다.
  • 광고 대행사가 이러한 역할을 빼앗긴다면, 광고회사는 단지 광고제작의 Vendor로서 전락

• 광고회사가 Creative만을 강조함으로써 자신들이 오히려 크리에이티브의 심부름꾼

  • 광고주의 마케팅 담당자들은 광고회사가 그들의
    브랜드에 대한 전략적 사고를 하지 못하고 있다고 생각

• Global Media Giants은 기존 광고대행사의 media commission revenues stream에 큰 가상적 위협

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