Client: Business
기업의 인수/합병을 통한 초대형 광고주의 등 (Globalization)
- Mega-Brand의 탄생
(ABC&Walt Disney, Time+Warner+CNN, BP & Amoco, Daimler & Chrysler, Citicorp&Travellers)
- 광고주의 Conflict 감소
“Push Marketing” 에서 “Pull Marketing”으로 전환
Interactive Marketing Group으로서 발전
광고회사에 대한 Total Marketing Communications 서비스 요구
Virtual Company의 등장
- www.amazon.com : Books/Video, and Audio
- www.beyond.com : Software