주석
1) 고대 경영대학 박찬수 교수와 스텐포드 대학교의 스리니바산(Srinivasan) 교수가 공동으로 개발한
브랜드자산 측정 방법인 ‘EQUITYMAP'을 이용하여 산출한 결과이다
2) 「신동아」(2000년 5월호) 자료에 의하면, LS400의 경우 1998년 미국시장에서 2만790대가 팔렸으며,
경쟁사 브랜드인 BMW 7시리즈(1만8309대), 벤츠 S클라스(1만3920)대를 훨씬 앞지르는 점유율을 기록하였다.
또한 렉서스는 GS와 ES 모델을 포함하면 15만6260대의 전체 판매대수를 기록하였다.
3) 자동차관리법시행규칙에 따르면, 차 크기별 구분은 경형(800cc미만), 소형 승용차(1500cc 미만), 중형
승용차(1500cc이상~2000cc미만), 대형 승용차(2000cc이상)로 정의하고 있다.
4) Jennifer L. Aaker(1995)에 의하면, 브랜드 개성(brand personality)의 구성요인으로는
진지함(sincerity ; 전통적이고 가족 지향적인, 정직한, 건전한, 다정한), 짜릿함(excitement ;
과감한, 활달한, 상상력이 풍부한, 현대적인), 능력(competence ; 신뢰할만한, 지적인, 성공적인), 세련됨(sophistication
; 상류층, 매력적인), 건장함(ruggedness ; 야외 지향적인, 거친)이라고 주장한다.
5) 자동차에 대한 관심정도는 자동차 브랜드에 대한 관심, 새로운 모델 출시에 대한 관심, 신모델에 대한 확인,
자동차 외형으로 브랜드 판단 여부, 배기량으로 가격대 가는 가능성등 5개 항목의 평균을 응답자 개개인별로 산출하여
5점 Likert 척도의 평균 3.0이하를 저관심, 3.1이상을 고관심이라 구분하였다.
6) 총 비보조 인지는 브랜드를 먼저 생각나는 순서대로 5개를 떠올리게 하여 중복으로 집계한 결과이다
7) 본 연구에서의 중형차란 해당 브랜드의 가장 작은 배기량이 1500cc 이상에서 2000cc 이내에 들어가는
승용차로서 간혹 2500cc 이상의 승용차를 생산하더라도 최하 배기량이 1500cc~2000cc 범위에 들어가면 중형차로
간주한다는 설명을 응답자들에게 제시 후 질문하였다
|
