Brand Equity가 자동차 구매행동에 미치는 영향 분석 연구 : 승용차 구입 의향자를 대상으로

\[ 부 록 \]

설문지

안녕하세요?

저는 연세대 언론홍보대학원에서 광고홍보를 전공하는 사오진입니다.

본 설문지는 자동차 브랜드에 대해 소비자들이 어떻게 생각을 하고 있으며, 향후에 브랜드 관리를 어떻게 해야하는지에 대한 주제로 연구를 하고자 합니다. 이에 본 설문조사는 오직 본 연구(석사학위 논문 작성)에 필요한 기초 자료로만 활용되며, 다른 목적으로는 절대 사용되지 않을 것이오니, 다소 바쁘시더라도 잠시만 시간을 내셔서 제가 드리는 질문에 응답해 주시면 대단히 감사하겠습니다.

2003. 5.

소 속 : 연세대학교 언론홍보대학원(석사과정)

이 름 : 사 오 진

문1】귀하께서는 일반적으로 “자동차”하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르십니까? 순서대로 5가지만 적어주십시오! _____________________________, 그 다음은요? _____________________________, 또 없으세요? _____________________________, 또 없으세요? _____________________________, 또 없으세요? _____________________________

※ \[사전 정보제공\] 다음은 중형차에 대해 질문드리겠습니다. 본 연구에서의 중형차란 해당 브랜드의 가장 작은 배기량이 1500cc이상에서 2000cc까지의 승용차로서, 간혹 2500cc 이상의 승용차를 생산하더라도 최하 배기량이 1500cc~2000cc 범위에 들어가면 중형차로 간주한다

문2】그러면, 귀하께서는 중형차(배기량 1500cc~2000cc) 하면 어떤 브랜드가 가장 먼저 떠오르십니까? _____________________________, 그 다음은요? _____________________________, 또 없으세요? _____________________________, 또 없으세요? _____________________________, 또 없으세요? _____________________________

문3】귀하께서는 중형차(배기량 1500cc~2000cc) 중 가장 좋아하는 브랜드는 무엇입니까?

보기를 보고 순서대로 5가지만 골라주십시오!

가장 좋아하는 것부터 번호를 기록 : ( ) → ( ) → ( ) → ( ) → ( )