부 록
부록 1. 설문지
< 설 문 지 >
안녕하십니까?
바쁘신 가운데 본 조사에 귀중한 시간을 내주셔서 감사합니다.
본 조사는 기업 광고 효과 측정 실험을 위한 조사입니다. 본 설문지는 연구에 필요한 자료를 얻기 위한 것으로 응답하신
내용은 학술적 목적 이외의 목적으로는 사용되지 않습니다.
앞의 광고를 보신 후 실제 설문을 작성하실 때는 광고를 다시 보지 아주십시오. 그리고 설문은 예를 참고하시어 작성해주십시오.
올바른 연구결과가 나올 수 있도록 성의껏 협조해 주시면 감사하겠습니다.
연세대학교 언론홍보대학원
이 상 철
(1) 다음은 앞에 보신 광고에 나온 기업인 (주)T&F의 이미지에 대한 여러분의 생각을 묻는 문항입니다.
솔직히 응답해주십시오.
1. “나는 (주)T&F가 전통이 있다고 생각한다”
2. “나는 (주)T&F가 기술이 좋다고 생각한다”
3. “나는 (주)T&F가 안정성이 있다고 생각한다”
4. “나는 (주)T&F가 광고나 선전을 잘한다고 생각한다”
5. “나는 (주)T&F가 신뢰성이 있다고 생각한다”
6. “나는 (주)T&F가 회사 규모가 크다고 생각한다”
7. “나는 (주)T&F가 국제 경쟁력이 있다고 생각한다”
8. “나는 (주)T&F의 판매력이 충실하다고 생각한다”
9. “나는 (주)T&F가 신제품 개발에 뛰어난 능력이 있다고 생각한다”
10. “나는 (주)T&F에 친근감이 간다고 생각한다”
11. “나는 (주)T&F가 사회에 공헌도가 높다고 생각한다”
12. “나는 (주)T&F가 장래성이 있다고 생각한다”
13 “나는 (주)T&F가 연구개발에 노력을 기울인다고 생각한다”
14. “나는 (주)T&F의 경영자가 유능하다고 생각한다”
15. “나는 (주)T&F가 현대적인 느낌이 든다고 생각한다”
16. “나는 (주)T&F의 고객 서비스가 철저하다고 생각한다”
17. “나는 (주)T&F가 깨끗한 이미지를 가지고 있다고 생각한다”
18. “나는 (주)T&F가 요즘 시류에 맞는다고 생각한다”
19. “나는 (주)T&F가 적극성이 있다고 생각한다”
20. “나는 (주)T&F가 사풍(社風)이 좋다고 생각한다” 
21. “나는 (주)T&F가 환경문제에 관심을 기울인다고 생각한다”
22. “나는 (주)T&F가 소비자 문제를 성실히 다룬다고 생각한다”
22. “나는 (주)T&F가 소비자 문제를 성실히 다룬다고 생각한다”
1. 나는 사회적, 경제적 문제에 대한 관심을 많이 갖고 있다.
2. 나는 사람들과 대화할 때, 내 의견을 관철시키는 편이다.
3. 나는 경제나 기업활동에 관심이 많다.
4. 음악회, 연극, 영화 등을 자주 관람하는 편이다.
5. 취미나 레저를 즐길 때에도 유행에 신경을 많이 쓴다.
6. 외모나 스타일을 가꾸는 일은 중요한 일이다.
7. 나는 환경 관련 다큐멘터리 같은 TV 프로그램이나 기사에 관심이 많은 편이다.
8. 나는 인간복제와 같은 문제에 대해 관심이 많은 편이다.
9. 나는 TV 토론이나 시사 프로그램에 관심이 많은 편이다.
(3) 다음은 귀하의 신상에 대한 간단한 질문입니다. 분석에만 사용되오니 모두 응답해주시기 바랍니다. 해당하는 번호
위에 동그라미 표시를 해주십시오
1. 귀하의 성별은? ① 남 자 ② 여 자
2. 귀하의 연령대는? ① 만 20대 ② 만 30대 ③ 만 40대 ④ 만 50대 ⑤ 기타
3. 귀하의 직업은? ① 학생 ② 회사원 ③ 자영업 ④ 주부 ⑤ 기타
<지금까지 설문에 응답해주셔서 감사드립니다.>
부록 2. 광고시안
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