부록
설문지
안녕하십니까?
본 설문조사는 영화속 제품배치(product placement : PPL)에 대한 효과연구를 위해서 몇가지
사항을 알아보고자 마련한 것입니다.
제품배치의 효과연구를 알아보는 것은 학문적으로나 실용적으로 의의가 있는 일이라고 할 수 있겠습니다. 따라서
여러분의 성의있는 응답은 익명으로 처리되며 본 연구 이외에는 어떠한 목적으로라도 이용되지 않을 것임을 약속드립니다.
제시된 설문 항목에 대해 성실히 답변해 주시길 부탁드립니다.
감사합니다.
숙명여자대학교대학원 홍보기획학과
석사과정 4학기 송민영
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아래 질문에 대해 방금 시청하신 영화를 잘 생각하신 후 기억나시는데로 답변해 주시기 바랍니다.
1. 귀하께서는 방금 전에 시청하신 영화 속어서 특정 브랜드나 제품, 기업이 영화의 한 장면에 등장한 것을 보셨습니까?
1-1. 1) 예 _ 2) 아니오 _
1-2. 보셨다면 기억하시는 모든 제품명, 기업명, 브랜드명을 기입해 주십시오. 만약 기억하지 못하신다면 그대로
두십시요.
1-3. 기억하시는 브랜드, 제품, 기업명 중에 영화장면과 함께 기억나시는 것은 무엇입니까? 영화장면과 함께 상세하게
기입해 주십시오.
※질문에 응답하시다가 다시 되돌아와서 응답하지 말아 주십시요
2. 귀하께서는 방금 전에 보신 영화에서 기억 나시는 모든 브랜드, 제품, 기업명에 ○표 해주시기 바랍니다. (앞페이지로
다시 돌아가지 마십시오)
다음의 브랜드나 제품 또는 기업에 대한 귀하의 느낌을 묻는 질문입니다. 영화를 보신 후에 느끼시는 감정을 해당번호에
○표 해주십시오. (앞페이지로 다시 돌아가지 마십시요)
3. 나는 한미은행을
4. 나는 한국 야쿠르트를
다음 질문은 다음의 기업에 대한 거래의도를 묻는 질문입니다.
5. 나는 한미은행과
다음 질문은 다음의 브랜드에 대한 구매의도를 묻는 질문입니다.
6. 나는 한국 야쿠르트를
마지막으로 다음의 질문에 응답해 주시기 바랍니다.
7. 귀하의 현재 학년은? ① 1학년 ② 2학년 ③ 3학년 ④ 4학년
8. 귀하는 한 달에 영화를 몇 편 정도 보십니까? (비디오나 TV에서의 영화포함)
① 1편미만 ② 1-2편 ③ 3-5편 ④ 6-9편 ⑤ 10편 이상
9. 귀하는 이전에 ‘나도 아내가 있었으면 좋겠다’라는 영화를 본 적이 있습니까?
① 예 ② 아니오
10. 귀하는 한미은행과 거래를 하고 있습니까?
① 예 ② 아니오
11. 귀하는 한국 야쿠르트를 마셔본 적이 있습니까?
① 전혀없다 ② 가끔 마신다 ③ 자주 마신다
실험물 장면
1. 은셋 배치×노출시간
한미은행
 
 
2. 은셋배치 ×노출시간
한국야쿠르트
 
 
3. 크리에이티브 배치 ×노출시간
한미은행
 
 
4. 크리에이티브 배치 ×노출시간
한국 아쿠르트
 
 
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