소비자 관점에서의 브랜드 자산 측정과 구성요인간 영향관계

부록

  <부록 1> 설문지 A-1 : 매직스테이션, 게토레이 / 라이코스, LGeshop



브랜드에 대한 소비자 인식 조사



연구자 : 경희대 커뮤니케이션 연구소 안 주 아

(lluvia@kebi.com,018-327-2655)

지도교수 : 경희대 언론정보학부 교수 이 인 희

(02-961-0773)

아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해 주십시오.

* 다음의 문항은 삼성전자의 데스크탑 컴퓨터 브랜드인 ‘매직 스테이션’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 매직스테이션을 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 매직스테이션을사용해본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)

* 다음의 문항은 롯데칠성의 이온음료 브랜드인 ‘게토레이’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 게토레이를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 게토레이를 마셔본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)

* 다음의 문항은 검색포털 브랜드인 ‘라이코스’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 라이코스를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 라이코스를 방문해 본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)

* 다음의 문항은 종합쇼핑몰 브랜드인 ‘LGeshop'에 관한 것입니다.

1. 귀하는 LGeshop을 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 LGeshop을 방문해본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)

아래의 문항은 자료분류에 필요한 사항입니다. ( ) 안에 정확하게 기입해 주십시오.

37. 연 령 만 ( )세

38. 성 별 ①남 ②여

39. 인터넷 이용 경력 약 ( )년 ( )개월

40. 하루 평균 인터넷 이용시간 약 ( )시간 ( )분

아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해주십시오.

41. 나는 인터넷에 접속할 때 깊이 몰입하는 편이다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

42. 나는 주로 실용적인 목적을 가지고 인터넷에 집속한다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다


43. 나는 주로 서정을 통한 즐거움을 위해 인터넷에 접속한다.

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다


44. 나는 주위 사람들의 이야기를 듣고 해당 인터넷 사이트에 접속하는 편이다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

45. 나는 주위 사람들에게서 긍정적인 이야기를 들으면 해당 인터넷 사이트에 꼭 접속한다.

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

46. 귀하가 인터넷을 이용하는 주요 목적은 무엇입니까? 한 가지만 표시하고. 5번 기타의 경우 내용을 기입하십시오.

① 정보탐색(공부. 자료수집 등)

② 오락(취미활동. 재미와 오락, 기분전환. 호기심 등)

③ 구매(제품 및 서비스 구매)

④ 타인과의 관계형성(이메일 동호회. 채팅 등)

⑤ 기타( )

* 설문에 응해 주셔서 대단히 감사합니다. *

  <부록 2> 설문지 B-1 : 멀티넷, 파워에이드 / 야후, 인터파크

브랜드에 대한 소비자 인식 조사

연구자 : 경희대 커뮤니케이션 연구소 안 주 아

(lluvia@kebi.com,018-327-2655)

지도교수 : 경희대 언론정보학부 교수 이 인 희

(02-961-0773)

아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해 주십시오.

* 다음의 문항은 LGIBM의 데스크탑 컴퓨터 브랜드인 ‘멀티넷’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 멀티넷을 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 멀티넷을 사용해본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)

* 다음의 문항은 한국코라콜라의 이온음료 브랜드인 ‘파워에이드’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 파워에이드를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 파워에이드를 마셔본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)


* 다음의 문항은 검색포털 브랜드인 ‘야후’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 야후를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 야후를 방문해 본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)


* 다음의 문항은 종합쇼핑몰 브랜드인 ‘인터파크'에 관한 것입니다.

1. 귀하는 인터파크를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 인터파크를 방문해본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)

아래의 문항은 자료분류에 필요한 사항입니다. ( ) 안에 정확하게 기입해 주십시오.

37. 연 령 만 ( )세

38. 성 별 ①남 ②여

39. 인터넷 이용 경력 약 ( )년 ( )개월

40. 하루 평균 인터넷 이용시간 약 ( )시간 ( )분

아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해주십시오.

41. 나는 인터넷에 접속할 때 깊이 몰입하는 편이다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

42. 나는 주로 실용적인 목적을 가지고 인터넷에 집속한다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

43. 나는 주로 서정을 통한 즐거움을 위해 인터넷에 접속한다.

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

44. 나는 주위 사람들의 이야기를 듣고 해당 인터넷 사이트에 접속하는 편이다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

45. 나는 주위 사람들에게서 긍정적인 이야기를 들으면 해당 인터넷 사이트에 꼭 접속한다.

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

46. 귀하가 인터넷을 이용하는 주요 목적은 무엇입니까? 한 가지만 표시하고. 5번 기타의 경우 내용을 기입하십시오.

① 정보탐색(공부. 자료수집 등)

② 오락(취미활동. 재미와 오락, 기분전환. 호기심 등)

③ 구매(제품 및 서비스 구매)

④ 타인과의 관계형성(이메일 동호회. 채팅 등)

⑤ 기타( )

* 설문에 응해 주셔서 대단히 감사합니다. *

  <부록 3> 설문지 C-1 : 드림시스, 포카리스웨트 / 네이버, CJ몰

브랜드에 대한 소비자 인식 조사

연구자 : 경희대 커뮤니케이션 연구소 안 주 아

(lluvia@kebi.com,018-327-2655)

지도교수 : 경희대 언론정보학부 교수 이 인 희

(02-961-0773)


아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해 주십시오.

* 다음의 문항은 삼보컴퓨터의 데스크탑 컴퓨터 브랜드인 ‘드림시스’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 드림시스를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 드림시스를 사용해본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)


* 다음의 문항은 동아오츠카의 이온음료 브랜드인 ‘포카리스웨트’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 포카리스웨트를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 포카리스웨트를 마셔본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)


* 다음의 문항은 검색포털 브랜드인 ‘네이버’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 네이버를 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 네이버를 방문해 본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)


* 다음의 문항은 종합쇼핑몰 브랜드인 ‘CJ몰'에 관한 것입니다.

1. 귀하는 CJ몰을 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)

2.귀하는 CJ몰을 방문해본 경험이 있습니까? ①없다 ② 있다

(☞ ① 없다에 웅답한 사람은 4번으로 넘어가십시오)


아래의 문항은 자료분류에 필요한 사항입니다. ( ) 안에 정확하게 기입해 주십시오.

37. 연 령 만 ( )세

38. 성 별 ①남 ②여

39. 인터넷 이용 경력 약 ( )년 ( )개월

40. 하루 평균 인터넷 이용시간 약 ( )시간 ( )분

아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해주십시오.

41. 나는 인터넷에 접속할 때 깊이 몰입하는 편이다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

42. 나는 주로 실용적인 목적을 가지고 인터넷에 집속한다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

43. 나는 주로 서정을 통한 즐거움을 위해 인터넷에 접속한다.

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

44. 나는 주위 사람들의 이야기를 듣고 해당 인터넷 사이트에 접속하는 편이다

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

45. 나는 주위 사람들에게서 긍정적인 이야기를 들으면 해당 인터넷 사이트에 꼭 접속한다.

전혀 그렇지 않다 ①----②----③----④----⑤----⑥----⑦ 매우 그렇다

46. 귀하가 인터넷을 이용하는 주요 목적은 무엇입니까? 한 가지만 표시하고. 5번 기타의 경우 내용을 기입하십시오.

① 정보탐색(공부. 자료수집 등)

② 오락(취미활동. 재미와 오락, 기분전환. 호기심 등)

③ 구매(제품 및 서비스 구매)

④ 타인과의 관계형성(이메일 동호회. 채팅 등)

⑤ 기타( )

* 설문에 응해 주셔서 대단히 감사합니다. *


  <부록 4> 본 연구결과로 얻은 브랜드 자산 측정을 위한 설문지 (제안)

브랜드 자산 측정 설문지

연구자 : ○○○○조사 연구소

○○○

(Tel.○○-○○○-○○○○)

아래의 문항에서 귀하의 의견을 가장 잘 반영하는 번호에 V 표를 해 주십시오.

* 다음의 문항은 ○○○○(기업명)의 ○○○(제품군) 브랜드인 ‘○○○○’에 관한 것입니다.

1. 귀하는 ○○○○을 알고 있습니까? ① 모른다 ② 안다

(브랜드명을 모르는 경우 브랜드 자산 측정 불가능)

(☞ ① 모른다에 응답한 사람은 다음 쪽으로 넘어가십시오)


아래의 문항은 자료분류에 필요한 사항입니다. ( ) 안에 정확하게 기입해 주십시오.

20. 연 령 만 ( )세

21. 성 별 ①남 ②여

22. 직업 ( )

☞ 구체적으로 기입하여 주십시오.

* 설문에 응해 주셔서 대단히 감사합니다. *

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