부록
분석대상 캠페인 광고물
● 풀무원 ‘옹고집 시리즈’ 런칭 캠페인 광고물(잡지/1987)
● 조선맥주 ‘하이트’ 런칭캠페인 광고물(TV, 신문/1993~94)
하이트 1.
 
하이트 2.
하이트 3.
하이트 4.
왜 물은 가려 마시면서
맥주는 가려 마시지 않습니까?
하이트 5.
집에서 생수를 드시는 분이라면
이 광고에 주목해 주십시오.
하이트 6.
말 못하는 맥주. 말 할 수 있는 맥주.
하이트 7.
우리도 이제 물이 좋은 맥주를 마실 권리가 있습니다.
● 메르세데스 벤츠 코리아 ‘벤츠’ 리뉴얼 캠페인 광고물(잡지/2002)
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