주석
1) 실상 Mercedes가 Benz에 덧붙게 된 것은 전략적인 판단에서가 아니라, 초기 모델 주문자인 Emil
Jellinek이 완성된 차에 자신의 딸 이름인 Mercedes를 붙인 데서 유래하지만, 이것은 나중에 브랜드 작명(brand
naming) 방식을 설명하며 재차 다룰 것이므로 여기서는 잠시 논외로 한다.
2) 단, 임의적 브랜드명은 제품 고유의 속성과 비상관 관계에 있으므로 모든 제품에 동일하게 적용이 가능한바, 통합적으로
3개 1세트만을 만들었다(Roehm & Sternthal, 2001).
3) 비록 설명적 브랜드명인 모발사랑이 전체 평균과 유의한 차이를 보이지 않지만, 브랜드명에 대한 평가에서 언어적
요소가 소비자들의 지각과 정보 처리에 본질적인 차이점(intrinsic difference)으로 인식될 수 있어(정강옥,
2001; Schmitt & Pan, 1994) 예비 브랜드명의 전체적인 추세를 좇아 한국어 브랜드명은 제외했다.
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