제 1장 서론

  제 1절 연구의 배경

  제 2절 연구의 목적

제 2장 이론적 배경

  제 1절 브랜드 개성에 관한 이론적 고찰

    1. 브랜드 개성의 정의

    2. 브랜드 개성과 광고

  제 2절 자아 이미지에 관한 이론적 고찰

    1. 자아 이미지에 대한 정의

    2. 자아 이미지 일치성 이론

  제 3절 광고모델에 대한 이론적 고찰

    1. 광고모델에 대한 정의

    2. 광고모델의 속성 및 광고 효과

      (1) 유명인 모델의 신빙성과 광고 효과

      (2) 유명인 모델의 매력성과 광고 효과

제 3장 연구 모형 및 연구 방법

  제 1절 연구 모형

  제 2절 연구 방법

    1. 연구 대상

      (1) 화장품에 관한 연구

      (2) 신용카드에 관한 연구

    2. 자료 수집

    3. 질문지의 구성

    4. 자료 분석 방법

제 4장 연구 결과

  제 1절 브랜드 개성 척도

  제 2절 희귀 분석

    1. 신용카드 브랜드 개성

    2. 화장품 브랜드 개성

제 5장 결론

  제 1절 연구 결과 분석

  제 2절 연구의 시사점 및 한계점

참고문헌

설문지

ABSTRACT