국문 요약

1. 서론

  1) 문제제기

  2) 연구목적

  3) 연구문제의 설정

2. 이론적 배경

  1) FCB Grid 모델에 관한 이론적 고찰

    (1) FCB Grid 모델의 개념

    (2) FCB Grid 모델의 기본 구성

    (3) FCB Grid 모델에 관한 기존 연구

  2) 광고의 정보내용에 관한 이론

    (1) 광고에서의 정보내용에 대한 개념

    (2) 광고 메시지의 내용으로서의 정보에 관한 기존 연구

  3) 광고 표현 유형에 관한 연구

    (1) 광고의 표현 유형

    (2) 광고의 소구 유형

    (3) 광고 소구유형에 관한 기존 연구

    (4) 실행유형에 관한 연구

3. 연구방법

  1) 분석대상

  2) 분석기간

  3) 코딩항목

  4) 분석방법

  5)신뢰도 점증

4. 연구결과

  1) 연구문제 1의 결과

    (1) 제품특성에 따른 정보량과 정보내용

      ① 고관여/이성제품의 정보량과 정보내용

      ② 고관여/감성제품의 정보량과 정보내용

      ③ 저관여/이성제품의 정보량과 정보내용

      ④ 저관여/감성제품의 정보량과 정보내용

    (2) 제품특성에 따른 정보량의 차이

    (3) 제품특성에 따른 정보량에 관한 기존연구와의 비교

  2) 연구문제 2의 결과

    (1) 연구문제 2-1의 결과

      ① 제품특성에 따른 소구유형

        ㉠ 고관여/이성제품의 소구유형

        ㉡ 고관여/감성제품의 소구유형

        ㉢ 저관여/이성제품의 소구유형

        ㉣ 저관여/감성제품의 소구유형

      ② 제품특성에 따른 소구유형의 차이

    (2) 연구문제 2-2의 결과

      ① 제품특성에 따른 실행유형의 특징과 차이

        ㉠ 고관여/이성제품의 실행유형

        ㉡ 고관여/감성제품의 실행유형

        ㉢ 저관여/이성제품의 실행유형

        ㉣ 저관여/감성제품의 실행유형

        ㉤ 제품특성에 따른 실행유형의 차이

      ② 광고의 표현 유형으로서의 소구유형과 실행유형과의 관계

  3) 연구문제 3의 결과

    (1) FCB Grid 모델과 고관여/이성제품에 대한 비교

    (2) FCB Grid 모델과 고관여/감성제품에 대한 비교

    (3) FCB Grid 모델과 저관여/이성제품에 대한 비교

    (4) FCB Grid 모델과 저관여/감성제품에 대한 비교

5. 결  론

  1) 연구의 요약 및 결론

  2) 연구의 시사점

  3) 연구의 한계점 및 제언사항

참고문헌

ABSTRACT