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부록 : 내용분석 코딩가이드
■ 표현 양식
1. 제품 유형 ① 주류 ② 화장품
2. 비주얼
1) 모델 ① 남자 ② 여자 ③ 혼성
2) 모델의 수 ① 1명 ② 2명 ③ 3명 ④ 4명 ⑤ 5명 이상
3) 모델의 노출 정도
① 신체 일부 노출 ② 신체 반라 노출
③ 신체 완전 노출 ④ 부분 확대 노출
4) 신체 일부 노출/부분 확대 노출의 경우 노출 부위
① 얼굴 ② 가슴 ③ 허리 ④ 둔부 ⑤ 다리
5) 모델의 자세 ① 와상 ② 좌상 ③ 입상 ④ 기타 비일상적 자세
6) 모델의 자세의 성격
① 자연스런 정적 자세 ② 자연스런 동적 자세
③ 비일상적(연출느낌 강한) 정적 자세
④ 비일상적(연출느낌 강한) 동적 자세
7) 색상 ① 흑백 ② 칼라 ③ 혼합
8) 표현기법 ① 사진 ② 그래픽 ③ 사진과 그래픽 합성
9) 소품 사용 여부와 유형
① 없음 ② 상황과 어울리는 소품
③ 비일상적이고 상황과 어울리지 않는 소품
3. 언어적 요인
1) 카피 유뮤(브랜드명 제외) ① 있음 ② 없음
2) 카피 사용 수준
① 헤드라인 카피 ② 헤드라인 카피 + 서브카피
③ 헤드라인 카피 + 서브 카피 + 바디카피
3) 카피 성격 ① 기능적(제품 속성 설명) ② 서술적
③ 상징적(성적 암시)
4. 성적 표현 형태
① 단순 노출/접촉 ② 암시적 노출/접촉 ③ 직접적 표현
5. 제품과의 관계
① 기능적 ② 상징적 ③ 무관한 관계
6. 노출 유형
① 남성 노출 ② 여성 노출 ③ 혼성 노출 ④ 알수 없음
7. 성적 이미지 유형
① 흥분과 자극 ② 자유와 독립 ③ 도전과 반항 ④ 쾌활
8. 광고의 전체적인 초점
① 기능적 신체 표현 ② 비일상적 신체 표현
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