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제 5장 모바일 광고 특징5.1 모바일 광고의 특징 예측지금까지 살펴본 모바일 광고의 변인들과 분석된 특징 그리고 개발된 기술들에 의해 예측되는 모바일 광고에 대한 특징은 7가지로 나누어서 정리하여 설명할 수 있다. 마케팅과 광고가 합쳐진 형태의 모바일에서만 가능한 광고마케팅이 나올 것으로 예상된다. 기존의 일반광고에서 광고라고 불리우던 개념이 마케팅기법이 적극적으로 수용된 마케팅 광고로 확대 될 것이다. 모바일 산업안에서의 광고는 일반광고보다는 확대된 의미를 가지게 광고마케팅을 하게될 것이다. 광고를 보는 사람에게 직접적이며 실질적인 혜택을 약속해주는 광고가 적극적으로 수용될 것으로 예상된다. 불특정 다수를 대상으로 한 광고가 1:1로 대상자의 범위를 좁힐 수 있다는 모바일의 특징 때문에 대상자에게 제공되는 리베이트형 광고가 모바일 광고에서 활성화되어 모바일 사용자들이 자연스럽게 모바일을 통한 커머스를 생활화하게 될 것이다. 광고를 보게 하기 위한 광고의 본 메시지 이전에 선택을 위한 광고예고편에 대한 새로운 기법이 시도될 것으로 예상된다. 일반적인 광고처럼 하나의 광고를 제작하는 것이 아니라 광고를 접하는 사용자에게 광고를 선택하여 광고정보를 포함한 개인적인 혜택에 대한 설명을 해주는 프리 광고 페이지 즉 광고를 보게 하기 위한 광고페이지가 제작될 것이다. 또한 사용자들은 광고를 통해 각종 할인쿠폰과 이벤트 경품 등의 혜택과 함께 광고 자체에 대한 흥미를 유발할 수 있을 것이다. 현재는 모바일 광고가 정보 그자체 전달을 위한 도구로서의 역할이 대부분이지만 오프라인 광고에서처럼유머 광고 등 다양한 광고기법이 프리 광고에 적극적으로 대입 될 것으로예상된다. 이를 위한 선결 과제는 충분한 용량 확보인데 이는 144kbps였던네트워크 속도가 2002년 5월 현재 2Mbps를 넘어서며 네트워크 용량을 해결해가고 있다. 높은 해상도의 고화질과 고성능의 음향이 가능한 모바일 기기가 나올것으로 예상되어 각종 멀티미디어 기능이 다양하게 탑재될 것으로 예상된다. 초창기의 휴대전화는 어두운 조명과 흑백화면 그리고 단말기 자체의 무게로 인해 부담스러웠던 이동 통신 기기가 가볍고 선명한 화면으로 전환하기까지 불과 2년 정도의 시간이 걸렸다. 현재는 26만 컬러를 지원하는 128 X 128 크기의 대형 LCD를 탑재한 모바일 기기가 출시되었으며 또한 실시간으로 공중파 TV를 볼 수 있는 TV폰까지 출시될 예정이다. 또한 단음에서 시작된 휴대전화는 40화음의 모바일 기기가 출시되면서 VOD 서비스 등음향을 이용한 각종 광고 서비스를 기대할 수 있게 되었다.
모바일 광고의 가장 강력한 타임 포지쇼닝은 틈새시간이 될 것으로 예상된다, 예를 들어 네이트나 이지웹과 같은 이동통신사에서 제공하는 무선 인터넷서비스와 서비스가 연결되는 사이 혹은 정보가 이동하는 시간적인 틈새에 모바일 광고가 자리 잡을 것으로 예상된다. 가장 가까운 예로는 야후 사이트에서 원하는 정보를 검색하는 동안 나타나는 <지금 정보가 이동 중입니다> 라고 나타나는 시간적인 틈새가 한 예이다. 또한 공간적인 위치는 작은 화면이지만 대기 중 화면일 때 현재 3 컷에서 5 컷 사이의 애니매이션 화면이 좋은 예이다.
모바일 광고의 제작방법은 모바일 기기 안에서 구현되는 텍스트와 ARS인 음성 그리고 동영상 아이콘 등을 사용하여 작은 액정화면에서 효과를 줄 수 있는 멀티미디어 방식으로 제작될 것이다. 용량과 화질이 발전하면서 크기의 한계를 극복하고 오프라인에서의 광고처럼 영상에 대한 질적 향상을 이루어 모바일에서만 가능한 광고제작기법이 나와 이를 배경으로 한 광고 비즈니스모델과 제작기법들이 특허권을 가지고 경쟁할 것으로 예상된다
하나의 광고가 타깃 층에 따라 다르게 제작될 것이다. 같은 목적의 광고를 다양한 타깃에 따라 여러 개로 다양하게
제작하여 파악된 사용자의 배경에 따라 각각의 광고를 발송하게 될 것으로 예상된다. 또한 사용자의 모바일 사용 패턴에
따른 타임마케팅을 고려한 선별적 광고 발송이 이루어질 것으로 예상된다. |
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